Обзор партнёрских инструментов Travelpayouts: какие предложить партнёрам?

Партнёрские инструменты на платформе Travelpayouts

Каждый бренд платформы Travelpayouts предлагает партнёрам свой набор инструментов. Максимальное количество на данный момент — в программе Авиасейлс: здесь есть поисковые формы, ссылки, баннеры, white label и другие.
Партнёры видят доступные для работы инструменты на странице партнёрской программы в личном кабинете платформы Travelpayouts.

Вы можете создать неограниченное количество инструментов для партнёров, но на старте лучше начните с самых популярных решений и дополняйте их список в процессе.
Далее мы рассмотрим все доступные варианты партнёрских инструментов.

Готовые партнёрские ссылки

Партнёрские ссылки – самый популярный инструмент среди партнёров. Во-первых, его можно использовать для любого источника трафика: тревел-блога, YouTube-канала, группы в социальных сетях или другого. Во-вторых, ссылки связаны с конкретной площадкой, которую партнёр указывает в своём аккаунте Travelpayouts — ему удобно отслеживать статистику по каждому проекту.

Готовые партнёрские ссылки могут вести на самые популярные страницы сайта. Например, Booking.com предлагает готовые ссылки на главную страницу, на страницы конкретных направлений и специальную посадочную (лендинг «Чёрная пятница»).

Если вы предлагаете десятки готовых ссылок, партнёр может в них легко сориентироваться с помощью сортировки по языку или поисковой строки.
Например, Tripster предлагает несколько десятков готовых ссылок.

Если вы учитываете продажи в мобильном приложении, то добавьте ссылки и на него, как это сделано в партнёрской программе Авиасейлс.

Вы можете предложить партнёрам вести клиентов на любые страницы сайта, которые потенциально принесут продажи. В процессе работы ссылки можно редактировать или дополнять список новыми.

Генератор партнёрских ссылок

Если партнёру не подходит ни одна из готовых ссылок, он может создать свою и вести трафик на любую внутреннюю страницу сайта бренда. Такие ссылки партнёры называют «диплинками» (от англ. deeplink).
Диплинки можно создать в большинстве партнёрских программ с помощью генератора ссылок. С помощью этого инструмента, например, партнёр Onlinetours может отправлять трафик не на главную страницу сайта, как предлагает бренд, а на страницу с идеями для отдыха, если это необходимо.

Партнёры предпочитают отправлять трафик на конкретные предложения — это стоит учесть при создании списка готовых ссылок или подключить инструмент «Генератор ссылок».

Баннеры

Некоторые партнёры используют на своих площадках баннеры брендов. В проектах партнёров размеры блоков, в которые интегрируются такие изображения, могут различаться. Если вы предоставляете этот инструмент, подготовьте баннеры популярных размеров, чтобы каждый партнёр смог найти подходящий для своей площадки:

• 300 × 250, 
• 336 × 280,
• 468 × 60,
• 728 × 90, 
• 120 × 600, 
• 160 × 600, 
• 970 × 250, 
• 300 × 600, 
• 970 × 90,
• 320 × 1200.

Также вы можете создать баннеры и других размеров — здесь ограничений нет.

Чтобы большая часть партнёров могла интегрировать этот инструмент на свои площадки, баннеры должны вести на разные посадочные страницы, отличаться по дизайну, посылу и языку креатива. 

Если вы уже закупали медийную рекламу и знаете, какие баннеры работают лучше, опубликуйте на странице программы именно их. Партнёры могут самостоятельно провести тест креативов, но заведомо конверсионные приведут больше продаж.

Некоторые партнёры создают баннеры самостоятельно, но за пределами Travelpayouts: на платформе нет конструктора креативов. Поэтому, если у вас есть определённые требования к использованию логотипа, шрифтов и других графических элементов, подготовьте для партнёров гайдлайны, например, как у Авиасейлс. Ваш менеджер подскажет, где разместить ссылки на подобные материалы, чтобы партнёры их точно увидели.

Никогда не называйте графический файл словами, связанными с рекламой, например, «ads.png» или «banner.jpg»: расширение AdBlock и его аналоги могут заблокировать такой баннер в браузере.

Если бренд предоставляет интерактивные виджеты, например, поисковые формы, партнёры чаще используют их, а не готовые баннеры.

Поисковые формы

Поисковая форма – самый популярный интерактивный инструмент платформы Travelpayouts. На площадке партнёра аудитория может задать необходимые параметры в поисковой форме и перейти на продукт, размещённый на вашем сайте. Например, если партнёр добавит на свою площадку поисковую форму Economy Bookings, посетитель сможет на его ресурсе указать локацию, дату и время получения автомобиля, а после нажатия на кнопку «Найти» — выбрать и забронировать авто уже на сайте бренда.

Поисковые формы работают только на площадках, которые позволяют добавить внешний код — для трафика из социальных сетей Facebook или Instagram этот инструмент не подойдёт: там такой возможности нет.
Код поисковых форм можно добавить на любой самостоятельный сайт, например, на HTML или любой популярной CMS, такой как WordPress.
Код поисковой формы может выглядеть так:

<script src="https://tp.media/content?promo_id=4480&shmarker=10000&campaign_id=10&trs=
37632&locale=ru&powered_by=true&border_radius=5&plain=false&show_logo=true&color_background=
%23ffca28&color_button=%2355a539&color_text=%23000000&color_input_text=%23000000&
color_button_text=%23ffffff" charset="utf-8"> 
</script>

Предоставьте партнёрам возможность предзаполнить форму поиска: указать город вылета или код продукта. Партнёрам это важно, так как позволяет увеличить конверсию.

Готовые поисковые формы партнёры настраивают под свой проект: меняют формат и дизайн — платформа Travelpayouts предоставляет такой функционал.
Также вы можете создать поисковую форму самостоятельно и опубликовать её код на странице виджета, как это сделано в партнёрской программе Onlinetours, но изменить такую форму у партнёра не получится.

Если на вашем сайте есть поисковая форма, предложите партнёрам этот инструмент и для их площадок.

Виджеты

Помимо поисковых форм, существуют и другие форматы интерактивных виджетов, с которыми аудитория партнёра может взаимодействовать на его площадке. Это могут быть виджеты популярных направлений, расписаний, карты, отзывы, подписки на ботов в мессенджерах или email-рассылку и другие — их формат зависит от данных, которые может предоставить бренд и оформить в виде такого блока.

Бренды могут предлагать своим партнёрам воспользоваться контекстным виджетом — инструментом, который анализирует текст на странице и показывает предложение, максимально релевантное аудитории. Например, контекстный виджет партнёрской программы Tripster на странице о путешествии в Грузию выводит экскурсии по Грузии, а на странице о Пскове – экскурсии в Пскове.

Уникальность инструмента в том, что партнёру не нужно вручную настраивать показ дополнительных предложений, при этом посетители площадок видят максимально релевантный контент — это прямой путь к высокой конверсии в продажи.

Виджеты могут быть любыми — предоставьте данные, которые помогут партнёрам продавать больше.

Лендинги

Вы можете дать возможность партнёрам использовать готовые лендинги на вашем домене или отдать исходники, чтобы партнёры вносили в них изменения как в шаблоны и размещали на своих хостингах. Например, в партнёрской программе Авиасейлс доступно оба варианта.

Лендинги – отличная альтернатива трафику на главную страницу бренда. Такие посадочные страницы бывают ситуативными или постоянными, например, посвящены «Чёрной пятнице» или содержат промокод для новых покупателей соответственно.

Если вы предоставите исходный код и/или архив с готовым лендингом, это даст партнёрам дополнительные возможности: они смогут разместить посадочную страницу на своём домене, чтобы привлекать туда трафик и перенаправлять его на ваш основной сайт. Это удобное решение для тех партнёров, чьи проекты не подходят под правила партнёрской программы напрямую.

White label

White label – это инструмент, который позволяет партнёру предлагать ваши услуги под собственным брендом. Сейчас он есть в партнёрках Авиасейлс, Cherehapa, Tripster, Tutu.ru и других. Полный список программ с white label партнёр может найти в своём личном кабинете в разделе «Инструменты».
Посмотрите, как работает это решение на странице его демоверсии.

White label может быть встроен в страницы площадки партнёра или размещён отдельно на поддомене. Чтобы использовать этот инструмент, знания программирования не нужны, поэтому white label активно используют партнёры с разными техническими навыками.

Партнёры, которые развивают проекты под собственным брендом и используют white label, обычно имеют хороший трафик. Предоставьте этот инструмент, если хотите привлечь к своей программе больших партнёров, которые будут совершенствовать свои проекты на базе вашей технологии.

На white label могут работать не только веб-версии проектов, но и мобильные приложения — инструмент даст возможность вашим партнёрам учитывать покупки, совершённые в приложении. Подробнее об этом решении мы рассказали в блоге Travelpayouts.

API

API – это техническое решение, благодаря которому партнёры могут получать от вас «сырые» реальные или исторические данные, обрабатывать и выводить их в требуемом формате. Например, с помощью этого инструмента партнёры могут получать данные о доступных перелётах по направлению и размещать их на своём сайте.

Большинство брендов предоставляют API только по запросу и предварительной модерации, далее мониторят активность использования данных и в случае нарушения правил отключают доступ. Чаще всего API у брендов запрашивают крупные партнёры Travelpayouts, в особенности продвинутые вебмастеры, потому что использование этого инструмента требует определённых технических навыков.

В качестве альтернативы API вы можете предоставить партнёрам данные в других форматах, например, в CSV. Такое решение не заменит все возможности API, но поможет части партнёрам решить простые задачи, как наполнение сайта контентом или обновление данных.

Все API и данные с файлами доступны в Справочном центре.

SDK

Mobile SDK (Software Development Kit) – это готовый набор для создания собственного приложения. С его помощью партнёры могут сделать новое приложение для iOS или Android с нуля или расширить функционал существующего. 

SDK не требует знаний программирования, поэтому этот инструмент пользуется интересом у партнёров и иногда даёт потрясающие результаты. Например, приложение на базе технологий Авиасейлс от партнёра из Индии на данный момент привлекло более 1 млн установок. 

Плагины и расширения

Набор партнёрских инструментов может быть шире, если у вашего бренда есть дополнительные варианты взаимодействия с аудиторией. Например, можно создать заставку для браузера, как в расширении Inspiration Tab партнёрской программы Авиасейлс. 

Также партнёрам доступно несколько общих инструментов, которые они могут использовать для работы со всеми брендами платформы Travelpayouts:

• WordPress — плагин, с помощью которого партнёры могут быстрее добавлять доступные инструменты к себе на сайты.
• Travelpayouts — расширение для браузера, которое позволяет создать партнёрскую ссылку на странице бренда или в любом другом месте, не открывая личный кабинет Travelpayouts: достаточно запустить расширение и выбрать партнёрскую программу из выпадающего списка.
• Money Script – инструмент для автоматического добавления партнёрских ссылок на сайт.

Иногда партнёры обращаются с запросами, на основе которых Travelpayouts создаёт уникальные решения — любой формат инструмента, позволяющий партнёру и бренду зарабатывать больше.

Какие инструменты предоставить партнёрам? Общие рекомендации

1. Предоставьте обязательный минимальный набор — готовые партнёрские ссылки и генератор ссылок. Без ссылок различного формата невозможно работать: с помощью этого инструмента партнёры с любым трафиком могут привлекать клиентов из различных источников, а также создавать собственные баннеры и добавлять к ним партнёрские ссылки.
2. Дополните набор инструментов поисковой формой. Поисковая форма — самый популярный виджет среди партнёров, необходимый для полноценной работы. Например, поисковая форма от Авиасейлс установлена на десятках тысяч сайтов на различных языках.
3. Ориентируйтесь на политику привлечения трафика своего бренда. Если вы разрешаете трафик с тревел-блогов, и у вас на сайте есть форма поиска, будет уместным предоставить партнёрам поисковую форму и для их площадок. Если вы хотите, чтобы партнёры развивали свой бренд на базе ваших технологий, предложите им воспользоваться white label или API.
4. Прислушивайтесь к партнёрам. Если вы хотите расширить список инструментов, проведите опрос среди партнёров, чтобы узнать, чего им не хватает для полноценной работы. Так, у вас могут появиться идеи необычных виджетов и другие решения, которые привлекут больше продаж.
5. Улучшайте возможности своих инструментов. Важно не только количество инструментов, но и их функциональность и релевантность для партнёров. Поэтому не забывайте не только пополнять список доступных инструментов новыми, но и улучшать возможности уже подключённых.

Подключайтесь к Travelpayouts, чтобы протестировать инструменты платформы на практике, предоставить их своим партнёрам и получить от них поток новых клиентов.