Контекстная реклама
Партнёры могут закупать рекламу на сайт бренда в сетях контекстной рекламы, например, в «Яндекс.Директ», Google Ads и других. Подробнее о том, как работает контекстная реклама, читайте в статье ROIStat.
Контекстная реклама – привлекательный тип трафика для партнёров, потому что позволяет проводить различные эксперименты и находить рабочие схемы. Например, за каждые вложенные в рекламу 1 000 рублей возвращать 1 100 рублей.
Если вы разрешаете использовать этот источник трафика, то делите риски с партнёрами. Не каждая рекламная кампания заканчивается положительным результатом. Например, на рекламу в стороннем сервисе можно потратить 1 000 рублей, а в качестве дохода от продажи услуг бренда получить 900 рублей.
Партнёры, которые занимаются контекстной рекламой или иным арбитражем трафика, берут на себя связанные риски. В этом случае бренд получает трафик и продажи, а партнёрам оплачивает лишь фактически достигнутые результаты.
В Travelpayouts распространена следующая практика: бренды, которые самостоятельно закупают контекстную рекламу, разрешают партнёрам привлекать трафик через контекст, но при этом не использовать в рекламе брендовые запросы.
Запрещать контекстную рекламу в партнёрской программе не обязательно. Некоторые бренды, например, Radical Storage, Tez Tour допускают такой тип трафика.
Контент-проект
Контент-проект – один из самых распространённых типов трафика в Travelpayouts. Примеры контент-проектов:
- Travelask.ru
- Frog-travelers.ru
- Tourister.ru
Работает это так: партнёры создают контент – пишут о путешествиях и на страницах своего проекта размещают различные партнёрские инструменты, рекомендуют бренды своей аудитории. Например, оставляют ссылку на Booking.com в статье про лучшие отели в Казани или размещают поисковую форму авиабилетов в материале про дешёвый перелёт из Москвы в Сочи.
Обычно бренды допускают контент-проекты, так как они позволяют получить заинтересованную аудиторию. Такой тип трафика разрешён в партнёрских программах Booking.com, «Авиасейлс», YouTravel.me и других.
Email-рассылка
Некоторые партнёры Travelpayouts работают с email-рассылками, в которых рекомендуют определённые бренды. Например, сайт Tourister.ru регулярно отправляет своей аудитории письма, в которых рекомендует различные направления.
В Travelpayouts запрещён спам в любых проявлениях. Поэтому если вы разрешаете партнёрам привлекать аудиторию через email-рассылку, то получаете качественный трафик.
Трафик из email-рассылок допускают многие партнёрские программы, например, Trip.com, Insubuy, QEEQ.
Группы и страницы в социальных сетях
Часть партнёров Travelpayouts ведут страницы или сообщества в социальных сетях. Одни делают это в рамках своего контент-проекта, в дополнение к сайту; другие занимаются группами или страницами как самостоятельными проектами. Например, Vandrouki ведут сразу несколько соцсетей, общая аудитория которых превышает 1 млн человек.
Социальные сети – это значимый источник трафика в интернете, так как большая часть аудитории использует соцсети как основной ресурс для получения информации.
Трафик из групп в социальных сетях разрешён в партнёрских программах «Слетать.ру», «Тинькофф», Viator и многих других.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Многие партнёры Travelpayouts ценят потенциал социальных сетей, но не все ведут страницы в социальных сетях. В этом случае они привлекают трафик на бренд с помощью таргетированной рекламы, например, в Facebook или «ВКонтакте».
Этот тип трафика можно разрешить в своей партнёрской программе с определёнными ограничениями, чтобы рекламные кампании партнёров не нарушали общую рекламную стратегию бренда.
Таргетированная реклама в соцсетях разрешена в партнёрских программах Eatwith, GetYourGuide, Klook и других.
Мессенджеры (Telegram, Viber и другие)
Помимо соцсетей, аудитория путешественников активно использует мессенджеры, например, Telegram.
Как и в email-рассылках, в мессенджерах запрещён спам в любом формате. Поэтому вы получите качественный трафик, если разрешите такой тип проектов в своей программе. Важно понимать, что большая часть такого трафика приходит с мобильных устройств, поэтому лендинги партнёров должны быть оптимизированы под них.
Трафик из мессенджеров разрешён в партнёрских программах Level.Travel, Onlinetours, «Большая Страна» и других.
Медийная реклама
Кроме контекстной и таргетированной рекламы в соцсетях, партнёры используют различные форматы медийной рекламы, которые привлекают внимание пользователей благодаря графическому креативу. Рекомендуем узнать больше о медийной рекламе в блоге CallTouch.
Медийная реклама разрешена в большей части партнёрских программ Travelpayouts, например, в партнёрках Rentalcars.com, Poezd.ru, GetTransfer.
Тизерная реклама (Native ad)
Партнёры могут использовать в работе интригующие, шокирующие креативы — покупать нативную рекламу. Подробнее об этом формате вы можете узнать в статье UniSender.
Тизерная реклама, как правило, привлекает внимание пользователей — такие креативы имеют высокий CR (коэффициент конверсии). Если креативы партнёра не вводят в заблуждение, то трафик, генерируемый нативной рекламой, может хорошо конвертироваться в клиентов.
Тизерная реклама разрешена более чем в 40 партнёрских программах Travelpayouts, например, в «Авиасейлс», EKTA, BikesBooking.com.
Промокоды
Этот формат трафика предполагает, что потенциальный покупатель получает от партнёра промокод на скидку для покупки на сайте бренда. Если на вашем сайте нет технической возможности использовать промокоды, то такой формат трафика вам не подойдёт.
Партнёрам можно разрешить использовать тип трафика «Промокоды» как полностью, так и в ограниченном формате. Например, вы можете предоставить список кодов, доступных только для партнёров.
Некоторые бренды, которые разрешают трафик с промокодами, разделяют ставку вознаграждения партнёра, снижая ставку для бронирований с промокодом. Использование промокодов партнёрами разрешено в программах Tiqets, Kiwi.com, Flixbus и других.
Pop-up трафик
Pop-up — это всплывающие окна на сайте. Особенность такого трафика — низкая конверсия в результаты. Как правило, pop-up реклама открывается без ведома и намерения пользователя. Это значит, что трафик от всплывающих окон зачастую нецелевой — такая аудитория не интересовалась брендом или просто не готова к покупке.
В Travelpayouts на pop-up приходится небольшой процент трафика, потому что такой формат не очень выгоден для партнёров. Использование всплывающих окон разрешено в небольшом количестве программ, например, Priority Pass, Eatwith, Onlinetours и некоторых других.
Приложение (мобильное или в социальных сетях)
Аудитория путешественников часто пользуется приложениями для решения своих задач. Если вы хотите получать трафик из мобильных приложений или из приложений в социальных сетях, разрешите этот тип проектов в своей партнёрской программе.
Как и в случае с мессенджерами, подавляющий объём трафика из приложений — это мобильный трафик. Поэтому любая страница на сайте бренда должна быть оптимизирована под мобильные устройства.
Трафик из приложений разрешён в большинстве партнёрских программ, среди которых «Слетать.ру», Мультитур, Trip.com.
Дорвеи
Дорвеи – это особый тип страниц, созданных с целью сбора и перенаправления трафика. Несмотря на негативную репутацию этого формата, некоторые дорвеи могут привлекать трафик, который хорошо конвертируется в результаты.
Поисковые системы, такие как Google и «Яндекс», борются с некачественными дорвеями. Поэтому дорвеи в 2022 году сильно отличаются от дорвеев десятилетней давности. Актуальные страницы зачастую полезны для посетителей. В противном случае они не привлекают трафик. Вы можете узнать подробнее о дорвеях в статье TimeWeb.
Дорвеи разрешены в партнёрских программах «Авиасейлс», Localrent (ранее Myrentacar), Rentalcars.com и других.
Мотивированный трафик
Некоторые партнёры мотивируют аудиторию переходить на сайт бренда небольшой оплатой или другими преимуществами.
Мотивированный трафик не приводит много продаж, так как посетители мотивированы разными причинами перейти на сайт и могут не иметь личную потребность в услугах бренда. Тем не менее такой тип трафика можно использовать для достижения различных целей.
Мотивированный трафик разрешён в партнёрских программах Trainline, HolidayTaxis, Eatwith и других.
Кешбэк-проект
Партнёры могут делиться со своей аудиторией частью дохода с бронирования, например, на Booking.com. Этот возврат стоимости бронирования называется кешбэк.
Вы можете разрешить или запретить партнёрам делать возврат части стоимости услуги из своего дохода. Для этого добавьте кешбэк-проект в список разрешённых или запрещённых.
Кешбэк-трафик допускают партнёрские программы Onlinetours, «Слетать.ру», Tiqets и других.
Iframe
Iframe – это особый вид трафика, при котором посетитель видит страницу «в окне» на другом сайте. Партнёры встраивают Iframe в собственные или чужие сайты.
Кроме того, существуют рекламные площадки (например, litesurf.com), на которой партнёр может купить iframe-трафик.
Часть такого трафика может приходить с заражённых сайтов, что запрещено, как и любой другой вид спама или мошенничества.
Iframe-трафик разрешён в партнёрских программах QEEQ, EKTA, Rentalcars.com и других.
Toolbar
Некоторые партнёры разрабатывают расширения для браузеров, которые могут показывать погоду в местах путешествий, курс валют и другую информацию. Вы можете получать трафик из браузерных расширений, если разрешите партнёрам привлекать Toolbar-трафик.
Такой тип трафика разрешён в партнёрских программах EKTA, Trip.com и других.
YouTube-трафик
YouTube сегодня – это один из самых популярных сайтов не только в рунете, но и во всём мире. Видеоплощадка готова посоревноваться с отдельными социальными сетями и Google. При этом контент про путешествия — традиционно одна из самых популярных тем на YouTube.
Если вы разрешите партнёрам трафик с YouTube, то получите выход на многомиллионную аудиторию. Влогеры интегрируют партнёрские инструменты в описание к роликам или в виде ссылок внутри видео. В некоторых случаях для отслеживания продаж можно применить промокоды.
YouTube-трафик разрешён во многих партнёрских программах в Travelpayouts, таких как Trivago, Onlinetours, GetYourGuide и других.
Авторедирект
Авторедирект перенаправляет посетителя, перешедшего по одному URL-адресу автоматически на другой URL-адрес.
Иногда партнёры используют авторедирект (перенаправление) для покупки рекламы. Так они проходят модерацию с одним контентом, а потом используют рекламную кампанию для перенаправления трафика на другую страницу. В случае с авторедиректом сложно отследить изначальный источник, поэтому многие бренды отказываются от такого типа трафика и требуют отправлять трафик без редиректов.
Авторедирект разрешён в небольшом количестве программ, например, в Priority Pass, EKTA.
Push-трафик
Push-уведомления появляются в формате небольшого уведомления на компьютере или мобильном устройстве пользователя и привлекают их внимание.
Такой тип трафика разрешён в партнёрских программах Sanatory, YouTravel.me, Radical Storage и некоторых других.
Typosquatting
Вы можете получить трафик с доменов, которые напоминают домен бренда или написаны с ошибками. Например, для домена exampletravel.com вы можете получать трафик от партнёров, которые купили похожие домены:
- exanpletravel.com
- exampletrave.com
- exampleravel.com
Не обязательно вы будете получать трафик с домена, похожего на ваш. Typosquatting может работать и в другую сторону: владельцы доменов, похожих на другие бренды, могут перенаправлять трафик на ваш бренд, а не на оригинальный.
Обратите внимание: владельцы торговых марок и оригинального бизнеса могут иметь претензии к владельцам ошибочных доменов. В таком случае они обращаются за отключением партнёра от монетизации, чтобы предотвратить возможные проблемы с клиентами.
Typosquatting разрешён в небольшом количестве партнёрских программ, например, «Альфа-Банк», Trip.com, EKTA.
Adult-трафик
В понятие adult-трафик входит любой трафик, который предназначается «для взрослых»: от сайтов до телеграм-каналов.
В Travelpayouts несколько партнёрских программ, которые разрешают подобный трафик. Если упоминание вашего бренда или размещение ссылок в соответствующих «взрослых» темах не вписывается в вашу маркетинговую стратегию, исключите adult-трафик из списка разрешённых.
Экономлю
Travelpayouts не является кешбэк-платформой для туристов. Но некоторые партнёры регистрируются в Travelpayouts, чтобы получать комиссии за собственные бронирования, то есть используют платформу как кешбэк-сервис.
Такой тип трафика не привлекает новых клиентов: партнёр пользуется аккаунтом для экономии на собственных покупках. В исключительных случаях можно получить значимый объём продаж, но обычно такой партнёр приносит несколько за год.
Больше половины брендов Travelpayouts допускают этот формат сотрудничества, среди них «Авиасейлс», Economybookings.com, Go City и другие.
Турагентство
Турагентства покупают туристические услуги для своих клиентов или интегрируют решения в свои платформы, например, через API.
Большинство брендов в Travelpayouts разрешают трафик от турагентов, потому что для большинства бизнесов он целевой — приносит желаемые результаты.
К примеру, турагентства могут работать с TUI, Onlinetours, TicketNetwork и другими брендами.
Какой тип трафика разрешать и запрещать
Чем больше разрешённых типов трафика в вашей программе – тем выше потенциальный охват среди партнёров.
Трафик нельзя однозначно разделить на плохой и хороший для всех брендов. Главное — он должен отвечать целям бизнеса и помогать в их достижении. Разрешать источники трафика нужно именно по этому принципу.
Помните, что вы можете добавить исключения к разрешённым типам трафика или указать их особенности. Например, запретить все промокоды, но разрешить использовать персональные коды, которые выдадите конкретным партнёрам.
Партнёры Travelpayouts указывают информацию о своих проектах, поэтому вы будете в курсе источников трафика. Искусственный интеллект платформы и продвинутая система мониторинга позволяет отслеживать соблюдение правил.
Если вы ищете новый канал продаж и хотите охватить новую аудиторию, подключитесь к платформе Travelpayouts и запустите партнёрскую программу вашего бренда.
