Какими бывают сниппеты в «Яндексе» и Google
Сниппеты в поисковой выдаче можно разделить на три типа:
- Стандартные сниппеты включают заголовок страницы, её описание и URL. «Яндекс» ещё предлагает развернуть описание, а слева от карточки страницы показывает favicon — иконку сайта. В десктопной версии Google эта иконка отображается только во вкладке браузера.
- Расширенные сниппеты — сниппеты с дополнительной информацией. В таких «карточках» можно увидеть навигационную цепочку (хлебные крошки), быстрые ссылки, отзывы, цены и другие элементы — для каждого сайта они индивидуальны.
Milestone Inc. — компания, которая занимается интернет-маркетингом, в 2020 году проанализировала больше 4 миллионов поисковых результатов и определила, как пользователи взаимодействуют со сниппетами.
Оказалось, что средний CTR (показатель кликабельности) расширенных сниппетов составляет 58%, а стандартных — 41%. При этом показатель кликабельности зависит от типа расширенного сниппета. Например, CTR страниц с FAQ в поисковой выдаче составляет 87%, а с видео — 62%.
- Выделенные описания (только в Google) — это сниппет страницы, которую Google считает наиболее соответствующей запросу. Он отображается первым после рекламного блока и называется нулевым сниппетом (нулевой позицией).
Согласно исследованию Search Engine Watch, на выделенные описания в 2020 году приходилось 35,1% всех кликов. Но у таких сниппетов есть и обратная сторона — 24% пользователей пропускают такие страницы, потому что путают их с рекламой.
Как увеличить кликабельность сниппета
Поисковые системы формируют сниппеты автоматически. Но на некоторые элементы в сниппете можно повлиять, в том числе с помощью микроразметки.
Микроразметка — это разметка страницы сайта, которая позволяет поисковым роботам лучше понять содержимое и использовать в сниппетах более релевантный контент. Существует несколько видов микроразметки, но чаще всего используют Schema.org — и «Яндекс», и Google рекомендуют именно её.
В доступе есть множество инструкций по работе со Schema.org — разобраться нетрудно. Но чтобы упростить работу с микроразметкой, можно использовать генераторы кода и плагины для CMS.
Далее мы поделимся способами, которые помогут сделать красивый сниппет и увеличить его CTR. Для некоторых нужно использовать микроразметку.
Попасть в выделенные описания
В выделенном описании обычно отображается список или таблица. В нём ссылка на страницу следует после описания, а не наоборот, как в привычных сниппетах.
Такой сниппет трудно пропустить — он больше стандартных описаний страниц, а также отделяется от других поисковых запросов линией-разделителем и кнопками «О выделенных описаниях» и «Оставить отзыв».
Не существует инструкции, которая гарантирует попадание страницы в выделенные описания. Но эксперты Semrush и Brado проанализировали миллион таких сниппетов, выявили паттерны и сформулировали несколько рекомендаций, следуя которым можно повысить шансы на попадание в выделенные описания:
- страница должна входить в топ-10 результатов поисковой выдачи;
- страница должна быть создана не больше 2–3 лет назад;
- контент страницы должен быть оформлен в виде абзаца, маркированного или нумерованного списка, таблицы или видео;
- заголовок страницы — это вопрос «зачем?» или «почему?» (77,6% выделенных описаний имеют вопросительные заголовки);
- в заголовке и описании страницы должны быть ключевые слова;
- на страницу стоит добавить структурированные данные — они позволят поисковой системе понять, что ваша страница отвечает на запрос пользователя.
Переработать заголовок и описание страницы
Первое, на что обращает внимание пользователь в сниппете — это заголовок и описание страницы. Если эти элементы соответствуют поисковому запросу, то человек с большей вероятностью кликнет по такому сниппету.
Какими должны быть заголовок сниппета и описание?
- Заголовок и описание должны отражать суть страницы.
- В заголовках и описании должны быть ключевые слова. Только помните: сниппеты читают люди, поэтому заголовки и описание не должны выглядеть как набор бессвязных слов.
- В заголовке релевантную информацию нужно уместить в 60 символов. Заголовок может быть длиннее, но «Яндекс» и Google его сократят. Если пользователь не найдёт в этих 60 символах ответ на свой вопрос, то может пропустить страницу.
- Заголовок должен быть цепляющим. В нашей статье мы рассказали, как написать заголовок, который поможет вашей странице выделиться среди других в поисковой выдаче.
- Описание должно быть не больше 150 символов. Тексты длиннее Google обрезает. «Яндекс» допускает описания в 600 символов, но всё, что не умещается в 280 символов, прячет под кнопку «Читать ещё».
Как изменить заголовок и описание в сниппете?
- Пропишите теги <title> и <description>. Чаще всего заголовок сниппета формируется на основе метатега <title>, а описание — на основе метатега <description>.
- Определите, из какой части страницы поисковики берут тексты для сниппетов и переработайте их. Поисковые системы не гарантируют, что в сниппете отобразятся тексты из тегов <title> и <description>. И «Яндекс», и Google могут использовать другую информацию со страницы, если посчитают её более релевантной запросу.
- Используйте микроразметку. При составлении сниппета «Яндекс» учитывает микроразметку. Вы можете использовать Shema.org или The Open Graph. Также многие CMS предоставляют плагины для внедрения микроразметки. Например, WP SEO Structured Data Schema в WordPress.
Установить favicon (иконку сайта)
Favicon — это иконка сайта, которая на десктопной версии «Яндекс» отображается слева от сниппета, а в Google — только во вкладке браузера. На мобильных устройствах favicon отображается рядом со сниппетом в обеих поисковых системах.
Иконка сайта помогает пользователю быстро найти страницу среди других в поисковой выдаче или в списке открытых вкладок в браузере.
Поисковые системы в качестве favicon принимают изображения в формате SVG, ICO, GIF, JPEG или PNG. «Яндекс» ещё допускает иконки в формате BMP. При этом рекомендации к размерам favicon у поисковых систем отличаются:
- для «Яндекс»: 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16 пикселей;
- для Google: кратные 48, например, 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 (но не 16 х 16 — такие иконки будут незаметны в результатах поиска).
Как установить favicon на сайт?
- Добавьте изображение в корневую папку сайта. У файла должно быть название favicon.
- В код главной страницы сайта добавьте ссылку на файл иконки между тегами <head> и </head>.
Добавить быстрые ссылки
Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта в сниппете. Они могут быть размещены в одну строчку или в две колонки. За счёт последнего страница становится заметнее — её сниппет занимает больше места в выдаче.
Быстрые ссылки информируют аудиторию о продуктах, которые можно найти на сайте. Например, благодаря сниппету платформы Tripadvisor с быстрыми ссылками пользователь понимает, какими возможностями сервиса может воспользоваться: найти отель, оставить отзыв на тревел-продукт, пообщаться на форуме с путешественниками или сэкономить, подключившись к Tripadvisor Plus.
Как добавить быстрые ссылки?
Вручную добавить быстрые ссылки в сниппет сайта не получится. «Яндекс» и Google самостоятельно определяют, какие релевантные ссылки нужно отобразить в поисковой выдаче. Страницы вашего сайта могут оказаться в сниппете, если:
- сайт имеет уникальное название и отображается на первых позициях в поисковой выдаче;
- структура сайта чёткая и понятная;
- названия нужных страниц короткие и поясняют, что пользователь найдёт на странице;
- на нужные страницы можно попасть с главной сайта;
- на нужные страницы ведут внутренние ссылки с других страниц сайта.
Также вы можете повлиять на страницы, которые не должны отображаться в виде быстрых ссылок.
Для этого в «Яндекс.Вебмастере» найдите раздел «Представление в поиске», выберите «Быстрые ссылки» и отключите видимость ненужных страниц с помощью соответствующего значка.
Добавить FAQ
FAQ — это элемент с часто задаваемыми вопросами и ответами, который отображается в сниппете в формате «аккордеона». CTR сниппетов с FAQ — больше 80%. Такой контент в результатах поисковой выдачи сложно пропустить: пользователей цепляют крупные сниппеты и нестандартные элементы.
Но у описаний страниц с FAQ есть и недостаток — их можно увидеть только в сниппетах в Google.
Как добавить FAQ?
- Проверьте, что ваша страница соответствует требованиям Google.
- Подготовьте список вопросов и ответов. Опубликуйте их на нужной странице, чтобы пользователи увидели FAQ не только в сниппете, но и на самом сайте.
- Используйте разметку FAQPage или Question и Answer. Вы можете самостоятельно прописать свойства, текст вопросов и ответов или сгенерировать код с помощью бесплатных сервисов, например FAQ Schema Generator Tool, Saijo George. Также можно воспользоваться плагинами, как Structured Content или Schema для WordPress.
- Проверьте код на ошибки. В Google это можно сделать с помощью валидатора разметки.
- Добавьте код на сайт между тегами <head> и </head>.
Микроразметка не даёт гарантий, что FAQ и другие дополнительные элементы отобразятся в сниппете. Но она поможет поисковому роботу лучше понять содержимое страницы.
Добавить расписание мероприятий
Событие — это элемент для сниппета сайта, на котором публикуется расписание предстоящих мероприятий. Если вы собираете группу для ближайшего путешествия или приглашаете аудиторию на вебинар, то даты таких мероприятий и ссылки на них могут появиться в сниппете.
По данным исследования Elfsight, события повышают CTR сниппета на 30%. Пользователи уже в результатах поисковой выдачи получают ответ на свой вопрос и принимают решение, например, об участии в мероприятии или о покупке билета.
Как добавить событие?
Добавить даты событий в сниппет можно с помощью микроразметки типа Event. В WordPress это можно сделать с помощью плагинов. Например, бесплатного Schema — All In One Schema Rich Snippets или платной версии Schema.
Из свойств обычно прописывают даты начала и окончания события, его название, место проведения и ссылки на соответствующие страницы. Также можно указать стоимость участия и доступность для бронирования/регистрации.
Перед добавлением микроразметки на сайт не забудьте проверить код на ошибки в валидаторе разметки.
Добавить рейтинг
Исследование института CXL и Belron International показало, что CTR сниппетов со звёздами рейтинга увеличивается на 35%. Благодаря этому элементу страница отличается от других в поисковой выдаче и кажется пользователям авторитетной.
В таком сниппете могут отображаться рейтинг, звёзды и число проголосовавших. Дополнить информацию можно стоимостью услуг и валютой.
Как добавить рейтинг?
Такой элемент вряд ли подойдёт контентным сайтам, но если он отвечает вашим задачам, попробуйте добавить его в свой сниппет.
Для начала реализуйте на сайте возможность оценки. Это можно сделать, например, с помощью плагинов. После этого используйте микроразметку типа AggregateRating.
Проверьте, что отзывы на вашем сайте соответствуют требованиям Google, а валидатор разметки не нашёл ошибок в коде.
Каким должен быть идеальный сниппет
Не существует определённого набора элементов, которые гарантированно отобразятся в сниппете. Но не будет лишним установить favicon, чтобы выделиться среди конкурентов. А также протестировать разные заголовки, описания страниц и определить те, которые лучше всего соответствуют запросам пользователей. Тем более что на эти элементы сниппета можно повлиять.
Также стоит попробовать внедрить микроразметку, чтобы помочь поисковым системам понять контент вашего сайта и сформировать наиболее релевантный сниппет.
Выбирайте типы разметки в соответствии с целями вашего контента. Например, если вы написали новый путеводитель, то часть контента можно оформить в формате FAQ. Чтобы целевая аудитория получила ответы на самые важные вопросы и перешла на вашу страницу для дальнейшего ознакомления. Если вы продвигаете, например, туры или круизы, добавьте на страницу микроразметку с расписанием и рейтингом — они могут побудить аудиторию перейти на страницу, чтобы узнать о поездке подробнее и забронировать место.