Что такое партнёрский виджет?
Если кратко, то виджет — это модуль, который можно интегрировать в страницу для отображения некоторых данных. Такие модули позволяют пользователям получить больше информации или взаимодействовать с формами. Например, посетители сайта могут использовать виджет для поиска билетов, выбрав направление и даты путешествия.
Для использования виджетов возможностей меньше, чем для партнёрских ссылок. Но при этом виджеты дают отличный уровень конверсии. Например, если ваш блог работает на WordPress, вы можете с лёгкостью встроить виджет в вашу статью.
Какой путь проходит клиент, когда взаимодействует с виджетами
Процесс покупки состоит из трёх основных стадий:
- Пользователь находит статью в вашем тревел-блоге.
- Пользователь замечает виджет в блоге и взаимодействует с ним.
- Пользователь покупает тревел-продукт, и вы зарабатываете на этом.
Чтобы ваша аудитория без проблем начала поиск тревел-предложений на вашем сайте, убедитесь, что все виджеты работают как следует.
Выбирайте правильные статьи для интеграции виджетов
Подберите статьи, которые читают пользователи с высоким показателем намерения
Конечно, легче всего просто разместить виджеты на страницах с самым высоким показателем просмотров, но нужно понимать, почему именно эта страница привлекает такой большой объём трафика. Например, многие посетители могут попасть на вашу главную страницу через поиск в Google. Скорее всего, ваша домашняя страница – это стартовая точка, с которой ваша аудитория будет искать конкретный пост в блоге или путеводитель.
Поэтому мы рекомендуем вам размещать виджеты во всех статьях с высоким показателем трафика, а также в тех, которые ищут пользователи с высоким уровнем намерения.
Чтобы определить, что вашу статью ищут пользователи с высоким показателем намерения, используйте установленный экспертами ориентир в 200 просмотров по ключевым словам покупателя на статью. Например, нужная статья может быть об определённой локации или каникулах. Чаще всего такие статьи не размещаются на главной странице, потому что их тема слишком узкая или специфичная.
Смотрите на исторические данные и веб-аналитику
Принимая решение, где разместить виджеты, используйте исторические данные вашего сайта и принимайте взвешенное решение на их основе. Закрепляйте успех и фокусируйтесь на страницах, с которых происходило много подписок на рассылку или прошлых конверсий в продажи. Страницы, на которых пользователи проводят больше времени, чем в среднем, или страницы с низким показателем отказов показывают, чем именно интересуется аудитория. А это уже поможет вам заработать партнёрское вознаграждение с помощью виджетов.
Выбирайте правильные места для виджетов
Не добавляйте виджеты вверху или внизу страницы, а также в боковые блоки
Пользователи могут даже не обратить внимание на боковые блоки из-за «баннерной слепоты». Если ваш виджет находится вверху страницы, есть две потенциальные проблемы:
- виджет может ещё подгружаться, когда пользователи уже пролистали страницу вниз;
- пользователи не поймут, что это был виджет.
Размещайте виджеты там, где пользователи готовы искать тревел-продукты
Лучше всего размещать виджеты в середине самих постов или даже дальше по тексту. Однако не стоит размещать виджет в самом конце поста в блоге. Лучше найдите место, где у читателя уже будет достаточно контекста для понимания, как взаимодействовать с виджетом и зачем ему это делать.
Дайте контекст
Если контент на вашей странице сочетается с виджетом, это придаст ему релевантность и задержит пользователей на странице. В этом случае пользователь будет ожидать увидеть виджет, и поэтому обратит на него внимание. Виджет без контекста может показаться баннерной рекламой, а это уже может привести к «баннерной слепоте». В таких случаях инструмент может не сработать.
Если вы добавите контекст о том, почему вы рассказываете про эти продукты, то можете поднять рейтинг вашей страницы в поиске.
Не размещайте слишком много виджетов на странице
Мы рекомендуем использовать до двух виджетов на страницу – это оптимальное количество. Благодаря этому ваша страница не будет казаться захламлённой, а виджеты не будут конкурировать друг с другом. Если вы хотите выделить на странице весь набор партнёрских продуктов, мы советуем использовать для этого партнёрские ссылки. Их можно разместить в сочетании с виджетами.
Проверьте, что виджет оптимизирован и работает
- Убедитесь, что вы подписаны на партнёрскую программу бренда, чей виджет вы используете.
- Проверьте, что виджет виден и хорошо выглядит как на десктопной, так и на мобильной версии вашего сайта.
- Проверьте, отображаются ли все клики и бронирования в вашей статистике. Для этого вы можете самостоятельно сделать тестовое бронирование.
- Всегда заполняйте виджет информацией, опираясь на контекст. У пользователей не должно быть пустой поисковой формы на авиабилеты или прокат автомобилей: не ждите, что они заполнят её сами.
- Подберите идеальное количество продуктов для показа. У некоторых виджетов есть опция показать от 1 до 30 тревел-продуктов. Найдите баланс. Если вариантов слишком мало, пользователю будет сложно выбрать подходящий продукт из такого ограниченного количества. А слишком много опций, наоборот, перегрузят пользователя.
Как понять, что вы правильно разместили виджеты
К сожалению, персонализированной памятки для проверки, что всё работает идеально, у нас нет. Каждый проект уникален, и даже у разных страниц одного и того же проекта могут быть разные показатели конверсии.
Хотя советы, которыми мы делимся, универсальны, есть ещё много нюансов, над которыми нужно будет поработать самостоятельно. Постоянно анализируйте свой проект, следите за увеличением и уменьшением конверсии, и постарайтесь понять, почему происходят такие изменения. Если 1 000 человек зашло на страницу с виджетом, но ничего не купили, возможно, стоит перечитать эти рекомендации ещё раз.