Нужен ли уникальный дизайн для туристического сайта со статьями?

В сегодняшней статье я бы хотел поговорить о дизайне для сайтов со статьями о путешествиях, которые получают трафик из поисковых систем. Не путайте их с классическими блогами, у которых много подписчиков, или сайтами про отели, билеты, скидки. Это разные ниши и дизайн для них тоже должен отличаться.

Сразу скажу — я не дизайнер. Я вебмастер с сильным техническим бэкграундом. Поэтому перед тем как что-то лихорадочно делать или настойчиво советовать, привык думать и считать деньги.

Не путайте дизайн с картинкой: почему настоящий дизайн всегда стоит дорого

Хороший дизайн — это скорее о продуманности, чем о внешности. Вы должны понимать, откуда и какие приходят люди, как они взаимодействуют с сайтом, какие действия должны на нём совершить и чем займутся после. И дизайн должен помочь читателю выбрать именно тот путь, который максимально выгоден вам.

Всегда надо думать о потенциальной прибыли со страницы. Нет смысла делать какой-то крутой дизайн или специфический функционал на странице «Контактов», «О нас» или в статье про «Визы в %Страна%» (кто писал такие статьи, поймёт). Скорее всего, такие расходы никогда не окупятся.

Умный дизайнер подумает даже о том, где находятся пользователи, посещающие сайт. Например, если пишете о несложных трюках для сноуборда, желательно все элементы управления сделать побольше и кнопку запуска видео на пол-экрана. Человек, который прямо сейчас стоит на горке, будет благодарен.

Ну а если значительная часть вашей аудитории приходит в рабочее время, вместо яркого и пёстрого дизайна можно использовать строгие цвета. Так хотя бы издалека не бросается в глаза, что люди вместо работы планируют отпуск. Конверсия растёт, я проверял.

Иногда оправдан даже суперминимализм. Например, можете создать самую простую страничку, где соберёте ссылки на все нужные в путешествии партнёрки. Почти без стилей, JS, рекламы и тяжёлых систем аналитики. А затем рекламировать её как моментально загружающуюся подборку полезных ссылок для тех, у кого в аэропорту/отеле дико лагает интернет.

Понимаете, насколько глубоко хороший дизайнер должен погрузиться в вашу нишу? Он должен разобраться, как работает партнёрский маркетинг, какие услуги пользуются спросом, какие акценты важны для аудитории. А заодно подумать ещё о миллионе разных мелочей.

На такую работу обычно уходит не один месяц. И за неё приходится весьма щедро платить. Только «картинка» хорошего дизайна может стоить не одну 1000 долларов. А ведь её ещё нужно будет сверстать и как-то натянуть всё это творчество на один из популярных движков. Это ещё месяц работы пары программистов и человека, который будет управлять всеми этими товарищами.

Так сколько стоит качественный уникальный дизайн для реального проекта?

Я общался с несколькими людьми, которые делали себе индивидуальный дизайн с разработкой. В среднем, итоговая цена у них получалась от 5 до 30 тысяч долларов. Нехило так, верно?

Понятно, что можно заказать уникальный дизайн и за 300 долларов. Но это уже профанация. По качеству он будет очень сильно уступать любой платной теме, которую можно купить за 40-50 долларов. Примеры можно увидеть на сайтах многих региональных веб-студий. Дизайн «уникальный», но выглядит как кошмар родом из ранних нулевых.

Если вы очень везучий человек, вполне реально сделать статейник с хорошим уникальным дизайном где-то за 2000-3000 долларов. Обычно такой ценник получается, если у вас уже есть на примете хорошая проверенная команда.

Средняя цена реальных проектов, которые делали мои знакомые, получалась ближе к 5000-6000 долларов. Какой-то туристический сервис будет стоить минимум 10-15 тысяч долларов. И это только «базовый» функционал. Доработки легко могут удвоить эту сумму.

Проблемы сайтов часто не в дизайне

Я пишу довольно много образовательных статей о заработке на туристических сайтах. И после очередной публикации мне обязательно пишут несколько новичков, у которых не получается привлечь трафик. Почти все они винят в проблемах именно плохой дизайн. «Вот найти бы мне хорошего разработчика, чтобы он сделал классный сайт. Сразу пойдет трафик!»

На самом деле проблема обычно в чём-то другом. В большинстве случаев — в плохом контенте. Если по интересующему запросу в выдаче уже есть десяток сайтов, которые полнее и интереснее раскрывают тему, будет ли поисковая система рекомендовать ваш ресурс?

Странно, но даже опытные вебмастера при первых же проблемах с сайтом почему-то стремятся переделать вёрстку и дизайн. Помогает очень редко. Если сайт начал терять трафик, то, скорее всего, причины другие: устаревает контент, появился сильный конкурент, где-то ошиблись с настройками. Но меняют почему-то именно дизайн…

Почему вам, вероятнее всего, вообще не нужен «дорогой» дизайн

Я довольно давно занимаюсь монетизацией сайтов. И за это время просмотрел десятки статей, видеороликов и записей конференций. Когда речь заходит о дизайне даже для небольшого статейника, почему-то все начинают активно напирать на необходимость уникального внешнего вида и функционала сайта. Всё это маскируется красивыми словами вроде «брендинг», «юзабилити» и «уникальный код для продвижения».

Как-то раз человек с кучей «званий» активно доказывал мне, что для обычного сайта со статьями нужно не только свой дизайн делать, а вообще писать CMS с нуля… Боюсь, что в жизни это работает немного иначе.

Наш мир устроен так, что излишний перфекционизм обычно только вредит. Можно месяцами выискивать опечатки в статье, обрабатывать фотографии и доводить всё до идеала. А в результате получить рост продаж всего на 5-10%. Если компания крупная, наверно, даже 1% играет роль. Но в моём случае выгоднее за это время написать парочку новых статей и получить в разы больше денег.

Парадокс, но многие «очень нужные» для сайта вещи зачастую никогда не окупятся. В разрезе обычных статейных сайтов я бы сюда включил: SMM, контент-маркетинг, интервью для радио, газет и телевидения, разнообразные выступления, закупку ссылок, крутую обработку фотографий, редактора, необычную вёрстку для лонгридов, качественные видеоролики, уникальный дорогой дизайн и даже статью, которую вы сейчас читаете.

Например, одно время я работал в крупном стартапе, связанном с SMM. Общался со многими профессионалами, вёл несколько своих сообществ. Так вот, в кулуарах и непублично многие признаются, что для большинства ниш, в том числе и для сайтов со статьями, SMM никогда не окупится и особого смысла не имеет. Создать более-менее живое сообщество о конкретной стране или регионе будет в разы дольше и дороже, чем ещё 2-3 сайта о ней же. А выхлоп меньше на порядок.

Хороший дизайн находится как раз на грани необходимости. Переход от уродливого и устаревшего дизайна на 1-2 балла к нормальному на троечку или хорошему на 4-ку определенно даст эффект. И стоить такое будет вполне разумных денег: около 100 долларов за шаблон и настройку. Можно вообще потратить лишь несколько часов, если выбрать бесплатную тему и сделать всё самостоятельно.

Но если начинать говорить о действительно отличном дизайне, то он будет стоить на один-два порядка дороже. Средняя стоимость хорошего уникального дизайна с версткой и программированием — минимум 5000 долларов. Иногда получается лучше, чем готовая тема. А иногда — на том же уровне.

Если бы у меня было 5000-10 000 долларов на сайт, я бы 200 выделил на дизайн, хостинг и домен, а всё остальное вложил бы в контент и рекламу.

Кому дизайн всё-таки нужен

Я долго пытался представить ситуации, когда оправданно делать для статейника индивидуальный дизайн. Удалось придумать не так много вариантов:

Гигантский проект: если планируете создавать ресурс размером с «Тонкости туризма». Когда над сайтом работают десятки человек, становится нужен уникальный функционал и какой-то авторский дизайн.
Внутренний проект: если блог в каких-то своих целях делает большая компания. Собственный дизайн поможет поддержать корпоративный стиль, да и разработчики разгрузятся от основных задач на более весёлом проекте.
Уникальная задача: если у вас не просто статейник, а сайт с уникальной идеей и необычным функционалом. Часто проще создать всё с нуля, чем доделывать готовое.

Давайте обсудим в комментариях: для вашего проекта нужен уникальный дизайн?

Как сделать приемлемый дизайн сайта

Если вы в первую очередь хотите на сайте заработать, вовсе не обязательно вкладывать в его создание громадные деньги и кучу сил. Достаточно просто сделать нормально: чтобы сайт не был страшнее атомной войны, чтобы не тормозил и нормально работал на разных устройствах.

Обычно гораздо выгоднее быстро сделать нормальный сайт и сразу же начать его развивать и продвигать. Я давно слежу за разными блогерами и авторами сайтов-путеводителей. И заметил, что чаще выживают не те проекты, которые много сил и труда вложили в дизайн, а те, где автор больше, чаще и интереснее пишет. Даже если сайт сначала выглядит не очень красиво.

Правил нет: большинство исследований и кейсов для вас бесполезны

Количество знаков в строке, «красные» или «зеленые» кнопки, скрытые значения определенных цветов обычно больше влияют на одобрение вашего сайта другими дизайнерами, чем на доход.

Я занимаюсь сайтами уже почти 10 лет и за это время перечитал сотни самых разных исследований. 99% не выдерживают никакой критики. Там не соблюдаются даже банальные правила постановки экспериментов.

Но даже те правила дизайна, которые вроде как кто-то серьезно проверял, вряд ли будут работать у вас. Сами представьте: люди с сайтом в совсем другой нише, совершенно другой аудиторией (думающей на другом языке и в другой парадигме) и другими источниками трафика, в абсолютно непохожих на ваши условиях, установили, что лучше красить кнопки в зеленый цвет или размещать строго 7-8 слов в строке. И всё это было когда-то давным-давно.

Если вы так сильно от них отличаетесь, есть ли смысл принимать на веру результаты чужих исследований?

Давайте объясню, почему я не слишком доверяю разнообразным кейсам и исследованиям. В англоязычной Википедии есть статья об оптимальной длине строки. Там есть ссылки на исследования, которые подтверждают, что оптимальная длина строки должна быть:

От 45 до 75 знаков.
Примерно 57 знаков.
До 80 знаков.
От 34 до 60 знаков.
45 знаков.
От 45 до 80 знаков.
60 знаков.
55 знаков.
От 35 до 95 знаков.

Все эти правила применяются в разных ситуациях в зависимости от вида и сложности текста, шрифта, особенностей вёрстки и целей. Например, текст с короткими строками вроде как легче читается (люди бездумно просматривают больше контента), а с длинными — лучше усваивается и воспринимается серьёзнее.

Меня всегда удивляла склонность людей наобум выбрать какое-то одно значение, и продвигать его как догму для всех случаев и ситуаций.

Даже эти исследования уже порядком устарели. Люди меняются. Например, с приходом эпохи смартфонов все привыкли к коротким строкам. Зато перестали читать вдумчиво.

Кстати, если почитать книги хороших типографов (например, мне нравятся Йозеф Мюллер-Брокманн, Эрик Шпикерманн, Ричард Пулин, Роберт Брингхёрст и Ян Чихольд) — они очень редко дают какие-то конкретные числа и жёсткие правила. Потому что каждый случай индивидуален.

Красиво — не значит хорошо

Цель дизайнера — продать красивую картинку. Не важно, разрабатывают ли вам уникальный дизайн на заказ или предлагают купить готовый шаблон. Посмотрите любой из популярных платных шаблонов. Выглядит круто и солидно! А теперь честно посчитайте, какое количество из предложенных функций вы будете использовать. У меня никогда не получалось больше 10%.

Ваша же цель — сделать быстрый и удобный для посетителей сайт. И уже благодаря ему заработать денег. Если не можете четко обосновать какой-то элемент — он не нужен. Всё лишнее убираем. Такие сайты редко выглядят очень «крутыми» и красивыми, зато приносят доход.

Не надо гнаться за кратковременными трендами

Мода — быстро меняющаяся штука. Посмотрите на историю развития иконок в Microsoft, например. Сначала они были объёмными и цветными, потом стали просто цветными, без тени и градиентов. Сейчас на моем компьютере большинство иконок белые и без объёма. Но уже вышла новость, что в новом обновлении опять появится цвет, тень и градиенты. Всё по кругу, пусть и с небольшими изменениями.

Тренды дизайна — это способ, которым крупные компании (у которых есть на это ресурсы) стремятся выделиться. Мода на сверхжирные шрифты, кислотные оттенки, подчеркнутый минимализм, странные анимации, тени и flat приходит и уходит. Если вы делаете сайт на свои деньги, гнаться за модой бессмысленно.

Но есть и долгосрочные тренды. Они звучат немного банально и не так понятно, как «сделайте заголовки жирным кислотным цветом», зато не устаревают так быстро. Хорошо если у сайта приятная типографика и текст легко читать. Ещё лучше, если он быстро открывается и не занимает много ресурсов в памяти.

Как выбрать шаблон для сайта

Коротко расскажу, на что важно обращать внимание при выборе темы для сайта. Эти советы в итоге сэкономят ваше время и деньги.

Платная или бесплатная тема?

«Бесплатными» я буду называть темы, которые можно скачать с официального репозитория. Например, темы для WordPress можно найти здесь: wordpress.org/themes. У других популярных CMS обычно есть свои репозитории.

Также можно брать темы с сайтов крупных студий. Иногда они для рекламы выкладывают что-то бесплатно. Обычно это не очень хорошие варианты, зато бесплатно.

Будьте осторожны: есть немало сайтов, с которых можно скачать бесплатно тысячи тем. В том числе и взломанных платных. Такие сайты обычно встраивают в темы разные вредоносные ссылки, вирусы и даже бэкдоры. Доказать очень просто. По запросу «WordPress темы» у меня на втором месте в выдаче находится сайт wp-templates.ru. Откройте их страничку «Правила». А я просто вставлю скриншот:

Такие сайты можно использовать разве что для теста темы перед покупкой. Потому что платные темы тоже не всегда нормального качества. Иногда снаружи все выглядит вполне прилично, а внутри — жуткая мешанина отвратительного кода и багов.

Будет ли платная тема лучше бесплатной?

Разницы никакой нет. Если нашли бесплатную тему, которая вас устраивает по дизайну — её вполне можно использовать. К тому же, в ней, скорее всего, не будет миллиона лишних функций и стилей. А значит сайт будет работать быстрее, и ему не потребуется мощный хостинг.

Платные темы обычно предлагают более богатый функционал. Да и над дизайном шаблонов под тот же WordPress работают хорошие специалисты. Если нашли подходящую тему, лучше купите её, вместо того, чтобы долго дорабатывать бесплатную. Вы ведь сайт ведёте, а не веб-разработкой занимаетесь, верно?

Кстати, факт «платности» темы вовсе не показатель. Мне часто попадаются очень дорогие шаблоны, в которых код просто ужасный, а дизайн максимум на троечку.

Выбирайте mobile first

Это подход к разработке и дизайну сайтов, когда во главу угла ставится именно мобильная версия. Трафик с мобильных устройств давно обогнал десктопы, так что всё логично. Раз уж мы говорим о сайтах со статьями, для них правило можно сформулировать как-то так: «Если элемент сложно нормально отобразить на экране смартфона, надо подумать, как отказаться от него вообще».

Логотип. А нужен ли он вообще?

Почему-то при создании нового сайта или бизнеса люди первым делом задумываются о логотипе. В 99% случаев получается какая-то типовая фигня. Вот эти все пальмы на пляже, самолетики, чемоданы, компасы и т.д. Вложения в такой логотип окупятся примерно… никогда.

Если потратить несколько миллионов на рекламу, люди начнут узнавать даже русалку с двумя хвостами. Но есть и обратный эффект: без больших вложений денег или времени никто ваш логотип не вспомнит. Тогда в чём смысл тратить на него деньги, время и место на сайте? Может, лучше написать название текстом? Оно обычно запоминается лучше, считывается быстрее, да и для SEO полезно.

Логотип будет работать, если у вас есть планы на развитие постоянной аудитории. Но и тут лучше проявить немного фантазии. Например, посмотрите, как поступают опытные блогеры. Из тех, за кем слежу лично я, больше половины в качестве логотипа и значка сайта (favicon) так или иначе используют своё лицо. Это может быть просто слегка обработанная фотография или «рисунок», но человек на лого в любом случае узнаваем и запоминается в разы лучше пальм и пляжа на закате.

Фавиконки почему-то недооценены вебмастерами. А ведь именно их, а не логотип, люди видят в поисковой выдаче. Если вы всё же решили сделать логотип, его надо нарисовать так, чтобы он хорошо масштабировался и мог использоваться как favicon. Тогда получится своеобразная синергия: человек увидел на сайте логотип, запомнил и при следующем поиске благодаря такой же иконке выберет именно ваш сайт, даже если он почему-то не на первом месте в выдаче.

Типографика — самый важный пункт в списке

Если вдруг проект взлетит настолько, что для него станет выгодно делать уникальный дизайн, больнее всего будет переделывать именно типографику (мой случай). Так или иначе, при написании статьи мы стараемся чтобы картинка или реклама красиво обтекалась текстом, не было «рваных» абзацев с одним словом на последней строчке, а колонки получались примерно одинаковой высоты.

Чтобы не было мучительно больно просматривать и исправлять каждую статью, рекомендую изначально уделить выбору шрифта и типографике самое пристальное внимание. Тогда при редизайне их можно будет сохранить почти в неизменном виде.

Лично я для новых сайтов поступаю примерно так:

Ширина контента: 600-850px. Чем длиннее статьи, сложнее верстка и крупнее шрифт, тем больше можно делать ширину.
Размер шрифта основного текста: 15-21px. Зависит от того какой шрифт выберете. Один и тот же размер у Arial и Georgia смотрятся очень по-разному.
Отступ между абзацами: 20-30px.
Междустрочный интервал: 20-35px.

Само собой, что хороший верстальщик знает об относительных единицах измерения и умеет их применять. Но ориентировочные цифры я вам дал.

Картинки

Проверьте, что тема позволяет ставить картинки на всю ширину, слева и справа от текста. Посмотрите, как выглядят подписи к фотографиям. Есть ли возможность увеличить фото? Есть ли встроенные галереи или какой-то вариант красиво показать сразу несколько фотографий?

Также будет здорово, если на смартфонах картинки не будут уменьшаться из-за полей.

Блоки внимания

На моих сайтах есть два вида аудитории: назовем их «Читатели» и «Покупатели».

Читатели

Это люди, которые еще не решились, а надо ли оно им вообще. Они любят красивые истории и фотографии из путешествий, активно их обсуждают.

Их раздражает структурированная информация с выделенными ценами, адресами, скучными лайфхаками, ссылками и советами. Им это сейчас не нужно и мешает наслаждаться красивым текстом. Такая аудитория нужна, если хотите стать известным блогером и ездить в пресс-туры.

Покупатели

Приходят с конкретной целью: узнать, как добраться, где поселиться и куда нажать, чтобы забронировать аренду авто или экскурсию. Вы и ваши путешествия им вообще не интересны. Таким людям важно, чтобы ключевая информация была выделена.

Они не любят большую «стенку из текста», а хотят увидеть максимально структурированный текст. Чтобы нужный раздел можно было найти быстро и без проблем.

Лично я ориентируюсь на «Покупателей», а потому размещаю довольно много разных блоков внимания. Например, можно выделить абзац с ключевой информацией, кратко и по пунктам расписать плюсы и минусы курорта, собрать в одном месте все цены на пляже, чтобы их не приходилось выискивать по всей статье.

В качестве примера могу привести свою статью о Будве. Смотрим что в ней есть:

Блок с перечислением плюсов и минусов города, чтобы люди сразу определились: подходит ли им этот курорт вообще?
Альтернатива для тех, кому минусы показались критичными.
Список достопримечательностей с большим количеством фотографий.
Всё о пляжах, платных и бесплатных зонах, ценах на лежаки и чистоте моря.
Табличка с температурой воздуха и моря, количеством дождливых дней и туристов.
Варианты «где покушать» с примерными ценами.
Подборка экскурсий для тех, кто хочет посмотреть страну.
Советы по аренде авто для тех, кто не любит экскурсии.
Идеи прогулок для людей с ограниченным бюджетом.
Подробнейшая инструкция о том, как туда попасть, где купить билеты, где жить и чем заниматься. Вплоть до регистрации и особенностей мобильной связи.
Карта с ключевыми точками, которые могут понадобиться в Будве.

И каждый такой элемент оформлен немного по-своему в зависимости от того, какой эффект он должен произвести на читателя и какое действие я от него хочу получить.

Если бы я ориентировался на «Читателей», надо было бы писать совсем иначе: поменьше нюансов и советов, побольше фото, интересных фактов и историй «как мы жили в Будве за 3 копейки» или «как нас обманули на 1000 евро на ровном месте». Чтобы статья превратилась в небольшой увлекательный иллюстрированный фотографиями рассказ.

Десять лет назад если человек находил хороший сайт о том же Таиланде, он сохранял его в закладки и читал чуть ли не от корки до корки. Потому что хороший сайт ещё попробуй отыщи.

Сейчас всё наоборот: в среднем, люди читают всего 1-2 статьи. Даже по ссылкам из текста они переходят довольно редко. Если в вашей статье нет нужной информации, люди не будут искать её на сайте, они вернутся в Google или Яндекс и спросят у него. И, возможно, снова вернутся к вам.

Вот и получается, что большое, красивое меню сейчас не особо и нужно. Оно разве что помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта, а мне (как автору) – быстрее находить статьи. Не удивительно, что народ постепенно отказывается от большого меню в пользу парочки «ключевых» ссылок.

Боковые колонки

Лично я в 2020 году уже не стал бы использовать боковые колонки. Сам при очередном обновлении дизайна [https://blog.travelpayouts.com/travel-blog-redesign/] решил от них отказаться. Причин несколько:

Их негде разместить. Большая часть трафика сейчас приходит со смартфонов (хотя с декстопов у меня всё еще покупают лучше). И там банально нет ни места для боковой колонки (разве что под статьей и комментариями, куда никто не долистает) ни необходимости в ней.
Баннерная слепота. Очень многие в боковую колонку пихают рекламу (промокод AirBnB — тоже реклама). В итоге у людей выработалась привычка банально не замечать всего, что в этой колонке происходит.
Нет контента. А что вообще можно поставить в боковую колонку? Список последних статей? Промо ключевых материалов? Рекламный блок? Информацию об авторе? Я уже пробовал у себя все эти варианты. И ни один из них у меня нормально не сработал.

Хорошо, если у читателя есть возможность задать свой вопрос в комментариях. Но зачастую их ценность сильно преувеличена. Давайте будем честными: авторам большинства сайтов со статьями вовсе не хочется с утра и до вечера отвечать на одни и те же вопросы. Да ещё и ответ надо каждый раз писать немного по-новому…

Именно поэтому не надо делать в начале статьи большую заметную кнопку «оставить комментарий». Будут сразу спрашивать, даже если ответ есть в первом абзаце текста.

Лично я переношу форму комментариев в самый низ. Чтобы человек сначала пролистал статью, затем все вопросы от других людей, а уже потом мог задать свой. Сейчас подумываю, что под некоторыми статьями вообще неплохо было бы или закрыть комментарии или как-то усложнить их написание. Например, спрятав форму написания нового комментария под небольшую не очень заметную кнопку.

Анимация и разные «крутые» эффекты

С анимацией нужно быть очень осторожными. Представьте, что идёте по улице. О чём-то задумались и вдруг с асфальта взлетает стая голубей и летит прямо вам в лицо. Вряд ли первой мыслью будет «круто, как власти добились этого эффекта?».

Точно так же и с анимацией. Вовсе не обязательно каждую картинку и все элементы сайта «бросать» в пользователей. Когда всё дергается, прыгает и мерцает — это вызывает раздражение. А на слабых устройствах такое творчество ещё и дико тормозит.

Однако ненавязчивая анимация делает сайт лучше. Для меня есть одно правило: анимация должна происходить в ответ на действия пользователя и быть ожидаемой. Нажал на картинку — она может аккуратно увеличиться. Деликатная анимация по таймеру или при прокрутке страницы тоже имеет право на жизнь.

Встраиваемые элементы: карты, панорамы, видео

Здорово, если тема даёт возможность красиво и адаптивно встраивать разные элементы. Это может быть карта Google Maps, фотографии с Instagram или видео с YouTube.

Лично я не замечал, чтобы наличие стороннего контента негативно влияло на ранжирование в поисковых системах. Скорее наоборот. Хорошее видео по теме может даже немного помочь в продвижении. Но здесь важно не переусердствовать: всё должно быть в меру и к месту.

Лишние элементы на сайтах

А теперь давайте поговорим об элементах, которые многие используют и почти всегда, а зря:

Ссылки на соцсети. Если у вас просто сайт со статьями, людям не интересны ваши соцсети и подписок будет минимум. А вести группы на пару сотен человек (в лучшем случае) — так себе идея. Лучше освободить место на сайте и своё время для чего-то более полезного.
Звёздочки рейтингов. Раньше они отображались в выдаче. Имело смысл добавлять. Сейчас это уже не работает. Если у Вас нет сотен голосов на таких рейтингах и они не работают в качестве социального доказательства — можно убирать. Тем более, что большинство реализует их при помощи довольно корявых и глючных плагинов.
Большое фото в начале статьи. Иногда бывает уместно, но почти всегда выгоднее сразу же показать сам контент.
Кнопки «Поделиться». Не делятся. Если человеку надо поделиться вашей статьей, он скорее перешлёт ссылку в личной переписке. Учитывая, что непросто реализовывать кнопки шаринга без лишнего кода и установки аналитики от «левых компаний», лучше убрать этот элемент вообще.
Личные контакты и информация об авторе. Просто контакты и информацию об авторе под статьей однозначно можно убирать. Вам ведь не надо, чтобы люди часами расспрашивали вас обо всех нюансах в личке? Тем более, что вопросы почти всегда одни и те же, а в соцсетях люди вполне комфортно для себя общаются по 2-3 часа. Кому действительно надо, пусть лучше пишут в комментарии. Там хоть польза для SEO будет.
Тем не менее, этот блок можно обыграть так, чтобы он приносил доход. Тогда, конечно же, убирать нельзя.
Популярные статьи. Я мерил количество кликов по таким блокам. Места занимают очень много, а пользы — минимум. Люди предпочитают переходить по ссылкам внутри статей.
Теги и облака тегов. Аналогично предыдущему пункту — сейчас никто уже не хочет рыться на вашем сайте. Теги только место занимают.
Ссылки на категории сайта. Примерно та же история. Почти всегда большие и заметные блоки с категориями сайтов бесполезны.
Разные голосовалки и реакции пользователей. Такие блоки обычно размещают под статьей. Вроде как помогает собирать реакцию людей, но по факту пользы от них немного. Особенно, если у сайта пока ещё нет большой аудитории.
Кнопки доната. Я не знаю ни одного автора сайтов со статьями о путешествиях, кто на пожертвованиях заработал бы больше, чем на пару чашек кофе в месяц. Гораздо выгоднее установить рекламный блок на том же месте.
Плагины чатов. Аналогично контактам. Уверены ли вы, что готовы с утра до вечера отвечать на десятки однотипных вопросов от людей, которые хотят сэкономить по-максимуму за счёт вашего личного времени? Если сайт не только о партнёрках, но и о курортах, пляжах и достопримечательностях, то при нормальной посещаемости всё ваше время начинает уходить на переписку с читателями, а не на развитие проекта.
Большой подвал с кучей ссылок. У меня был такой подвал. И никто им не пользовался.
Баннеры. Сейчас уже почти не работают. Зато очень раздражают и отвлекают от чтения. Лучше снять баннеры и разместить пару лишних ссылок в тексте статьи.
Виджеты под статьей. Работают довольно плохо. Если статья о достопримечательностях в каком-то городе, гораздо лучше вручную отобрать 3-5 хороших экскурсий и посоветовать их. В идеале — объяснив плюсы и минусы каждой. Вываливать на читателя большой список из сотен предложений в надежде, что сам разберется — так себе идея.
Большие блоки поиска. Люди почти не ищут на сайтах. Поэтому, нет смысла делать какой-то особый акцент на блоке поиска.
Автозапускаемое видео. Не у всех быстрый и стабильный интернет. Многие вообще в отпуске на глючном отельном WiFi или даже в роуминге. Убрав видео с автозапуском вы, скорее всего, снизите показатель отказов и чуть-чуть подвинетесь вверх в поиске.
Звуки. Мне кажется, что сайты при открытии которых начинает проигрываться музыка — это жесть. Но собирая материалы для статьи, попал на два таких. Никогда так не делайте…

Я рекомендую очень осторожно использовать в дизайне разнообразные «уникальные фишки». Обычно самые красивые и необычные сайты делаются для выставки или промо.

А вот «рабочие лошадки» выглядят довольно стандартно: сверху меню и заголовок, потом текст, внизу комментарии и футер. Всё это без горы анимации, мелькания, фонового видео и другой мишуры.

5 главных выводов из статьи

Контент важнее дизайна.
Платного шаблона за 40-50 долларов почти всегда достаточно.
Уникальный дорогой дизайн очень редко окупается.
Чем проще, тем лучше — убирайте лишнее.
Важно сделать так, чтобы текст было удобно читать.

Статья получилась очень большой. Но тема всё равно не раскрыта до конца. О каждом подпункте можно писать такой же подробный материал. Предлагаю сэкономить время и просто обсудить интересующие вас моменты в комментариях.