WordPress для тревел-блога
WordPress создан для блогов и для того, чтобы продвигать их в поисковиках.
Основные преимущества:
- Самая простая система для пользователя любого уровня.
- Есть разнообразные готовые плагины.
- CMS удобна для SEO.
За что любят эту CMS? С ней очень легко работать без разработчиков. На разработчиков нужны деньги и сила, чтобы объяснять то, что вам нужно. А с плагинами на WordPress так же, как в шутке про порно: можно представить себе любую историю. Можно представить любую задачу, которую нужно реализовать в блоге, и под это есть плагин в WordPress, который очень просто устанавливается , буквально в один клик.
В какой-то момент в Aviasales решали, что делать: самописный блог или продолжить работу с WordPress. И выбрали второй вариант, потому что это проще: не нужно ходить к разработчику самописной CMS и каждый раз просить что-то сделать или добавить. Редактор может сам и в любое время изменить и добавить всё, что считает нужным.
Где брать темы
Поначалу в блоге реализовывались собственные идеи редакции, но потом стало очевидно, что запросы и интересы людей гораздо шире и могут содержать такое, до чего никто бы не догадался.
Wordstat
Интересы и запросы людей есть в Yandex.Wordstat. Ищите темы и делайте по ним контент-план на месяц.
FAQ
В блоге появилась плашка «Спроси Дашу», благодаря которой редактор понимает, что людям действительно интересно.
Например, что делать, если на пруду на вас напал лебедь? Казалось бы, абсурд, но такие случаи реальны: лебеди очень агрессивны и могут утопить человека. В блоге Aviasales появилась статья об этом, которая пользуется большой популярностью.
Такие вещи иногда не найти даже в Wordstat, поэтому сделайте раздел, где люди смогут спросить у вас что-то или попросить про что-то написать. Это будет вашим вдохновением.
Google Trends
Google Trends — это практически то же самое, что и WordStat, только интереснее, потому что можно посмотреть по регионам, какие темы интересны людям именно сейчас, в моменте.
Опыт блога Aviasales: общие рекомендации, как работать над контентом
За последние три месяца в блоге Aviasales восемь миллионов посещений. Вот несколько рекомендаций из опыта редакции, которые можно применить в работе над контентом блога и с авторами.
Контент-план
Контент-план в блоге может содержать 2–3 статьи в неделю — минимум, а также следует делать проверку и обновление старых — раз в квартал.
Это связано с поисковиками, потому что поисковым роботам хочется почаще приходить и проверять новинки у вас на сайте. Чем чаще они будут приходить, тем выше вы будете подниматься в поисковых результатах.
В блоге Aviasales статьи выходят каждый день с понедельника по пятницу.
Зачем править старые статьи и проверять их?
В блоге есть статьи, где указано много цен, где редакция собирает бюджеты на путешествие, например, два дня в Риме и сколько можно там потратить за это время.
Поначалу было хорошо: редакция публиковала статьи и позже к ним не возвращалась. Но это была большая ошибка. Сначала люди приходили довольные и говорили: «Блин, какие вы классные!». В сторис отмечали: «Сижу в кафешке, которую вы порекомендовали. Всё так здорово!». А потом стали приходить те же люди и говорить: «Что вы врёте! Сейчас вот там этого места нет. Цены сейчас не такие. И вообще, вы не эксперты и идите нахрен. Больше я вас читать не буду!». Чтобы такого не было, проверяйте и правьте свои старые статьи.
Авторы
Не берите копирайтеров писать об опыте путешествий, потому что это будет рерайт статей из интернета. Путешественники не авторы, они плохо пишут, но на то редакторы и есть, чтобы взять такой текст и сделать из него что-то красивое и читабельное.
Авторами в тревел-тематике должны быть только те люди, которые реально путешествуют.
Лучше взять текст человека, который реально был в каком-то месте, который реально всё это проходил, чем какого-то диванного эксперта, который взял и переписал статью у того же «Скайсканера».
Наймите хорошего редактора и работайте либо с тревел-блогерами, либо просто с путешественниками.
Где искать хорошего автора
В профильных группах и каналах в Facebook и Telegram, в Instagram.
Стоит заходить иногда в профильные группы к путешественникам, группы попутчиков. Там можно находить людей, которые с радостью напишут о вас контент. И они будут стараться, потому что для них это «вау», и они ещё расскажут всем своим друзьям. Это будут дополнительные промо-статьи. Авторы будут в этом деле заинтересованы, а это вам и нужно.
Сколько платить
От 3500 рублей за статью, но не по знакам! Для начинающего автора-путешественника это нормально.
Техническое задание
В блоге Aviasales не ставят ТЗ: редактор предлагает автору просто рассказать всё, что тот считает нужным.
Автор-путешественник лучше знает, что посоветовать другому путешественнику. Неопытных людей сковывает ТЗ, и они начинают действовать только в рамках него. Инициативных людей очень мало, и поэтому ТЗ только забивает людей и не дает им творчески расплескаться по листу.
Даже если вы вообще далеки от писательских дел, тоже пробуйте писать сами. Это помогает лучше понять проект и даже объяснить другим людям, что вы хотите. Просто попробуйте сами описать хотя бы свою поездку. Это очень поможет в работе.
Распространение тревел-контента
Обмен ссылками с другими блогами
В этом нет ничего страшного. Можно пойти практически к таким же блогам, как вы, про то же самое. В этом нет ничего плохого.
Пожалуйста, не бойтесь отдавать кому-то трафик, потому что к вам он тоже придёт, распределение веса в SEO — это именно об этом.
Узкопрофильные группы в VK
С этого началось распространение материалов блога Aviasales в интернете.
Многие думают, что классно купить место в очень большой группе, где много трафика, будут клики, будет много переходов, дёшево, вообще по одной копейке за человека, но лучше работают узкопрофильные группы. Почему это так? Приведём пример с работой политиков перед выборами.
Политики перед выборами ходят отдельно сначала в больницу, там поговорили, потом к шахтерам, там тоже поговорили, потом к учителям. Тут то же самое.
Например, статья про лучшие скейт-споты в разных странах. Это лучшие места, где можно кататься на скейте. Зайдите в группу любителей скейтбординга и предложите опубликовать вашу статью.
В случае с Aviasales такую статью взяли бесплатно, потому что им надоело постить просто фотографии досок, и они рады любому контенту для своих подписчиков. Почти каждый человек в этой группе лайкнул или репостнул статью. Из крупной группы у вас не будет такой отдачи.
Поэтому, когда у вас есть узкопрофильный контент, например, какие сыры пробовать в Швейцарии, найдите группу любителей сыра, потом сходите в группу любителей Швейцарии и везде попросите разместить свой материал. Кто-то да согласится, потому что им нечего постить. Они голодные до контента. А тут вы со своей полезной классной статьей.
Собственные площадки (соцсети, пуши)
Нужно выкладывать в свои соцсети свои статьи из блога и обязательно использовать рекламу (paid social), потому что иначе вас никто не увидит. В блоге Aviasales трафик вырос в два раза, когда paid social подключили к работе.
Можно поставить пиксель и потом догонять всех посетителей какими-то новыми постами. И таким образом создать какое-то ядро аудитории, которая в вас влюбится и скажет: «Вот это лучший блог, который я хочу читать. Хочу только это». И это можно сделать с помощь paid social.
Инструменты Travelpayouts
- Виджет календаря цен.
- Бот (в блоге Aviasales не сработал).
- Виджет отелей.
Пример плохо встроенных инструментов
Здесь слишком много рекламы. Видно, что человеку очень нужны деньги, и он думает: «Я поставлю всё!». И Галкина поставлю, и попу вот эту поставлю, потому что попу же все кликают, правильно? И ещё тут пусть Aviasales стоит, что-нибудь да сработает.
А в итоге не работает ничего потому, что пользователь заходит, видит и космос, и розовый фон, и пальмочки, и всё, и такой: «Куда жать? Я не знаю, куда жать!»
Что больше зарабатывает?
Виджет.
Например, виджет календаря, который в своём роде больше других виджетов заботится о пользователе. Что это значит? Видно сразу все цены, а ещё он подтягивает самые дешёвые билеты, допустим, из Москвы в Берлин за 2000 рублей, какую-нибудь «Победу». И пользователь такой: «Боже мой, за две тысячи. Я только что прочитал статью про Берлин, мне безумно туда захотелось ехать, и вот — билет за две тысячи. Магия какая-то!» И он кликает, естественно, чтобы попробовать найти и купить этот самый билет.
Для вдохновения попробуйте сделать такое упражнение: придумайте топ-5 рубрик и запишите, какие инструменты туда поставите.
Блиц-рекомендации из общения с аудиторией
- Если вы уже давно делаете свой контент-проект в одиночку, делаете сами очень много работы по нему, а отдачи мало, начинайте отпускать и делегировать. Поначалу это страшно, но по-другому никак. Если вы хотите развивать проект, начните привлекать людей к работе над ним.
- SEO не умерло, с ним всё в порядке, в тревеле оно работает так же хорошо, как и раньше.
- Править старые статьи полезно и выгодно: вы уже один раз вложились в производство контента, и теперь он вечно приносит вам деньги. Это и есть вечнозеленый контент. Если вы поправили статью, потратили на это немного времени, поисковый робот видит, что статья обновлена, что она новая, и может поднять её в поисковой выдаче выше.
- Зачем нужен блог бренду? Люди летают два раза в год, а в остальное время они не должны забывать, что есть, например, крутой поисковик дешёвых билетов Aviasales. Старайтесь быть рядом со своим пользователем, догонять его блогом.
- Благодаря инструментам Travelpayouts ваш блог может зарабатывать.
- Время публикации неважно: люди получают контент разными путями в разное время в разных часовых поясах.
Резюме
- WordPress удобней.
- SEO не умерло и продолжает вдохновлять на контент.
- WordStat и Google Trends — ваши лучшие друзья.
- Лучше плохо пишущий путешественник, чем грамотный диванный эксперт.
- Paid social — это классно.
- Кидайте контент в узкопрофильные группы.
- Виджет календаря круто работает.
