Создавайте новые источники трафика
По высокочастотным тревел-запросам пробиться в топ 10 органической выдачи практически нереально. Трафик забирают «мастадонты»: Skyscanner, Tutu, Aviasales, Ozon и другие крупные бренды.
Во многих коммерческих нишах на первых 5-10 позициях органики плотно стоят агрегаторы. Потеснить их очень непросто, они генерируют тысячи страниц под ключи с грамотной SEO-оптимизацией и вливают огромные деньги в ссылочную массу.
Львиную долю трафика забирают сервисы Яндекса: Коллекции, Дзен, Район, Кью. Они стабильно показываются на первых позициях после блоков платной рекламы. В таких условиях продвинуть новый сайт в конкурентной нише очень сложно.
У вебмастеров, которые хотят бороться с системой, есть несколько решений, которые в комплексе дают хороший результат:
- Вливаться в сервисы Яндекса и наращивать присутствие своих проектов.
- Делать упор на Google: повышать экспертность контента, наращивать ссылочную массу и работать над улучшением быстродействия сайтов.
- Создавать контент под информационные запросы там, где нет агрегаторов и супертрастовых конкурентов.
- Развивать комьюнити в социальных сетях, мессенджерах и на других площадках.
- Улучшать поведенческие факторы за счёт модулей добавочной ценности и UGC-контента.
Куда двигаются поисковые системы
| Яндекс — создание собственной инфраструктуры за счёт поиска: | Google — Усложнение поисковых алгоритмов: |
| Турбо-страницы | YMYL (Your Money or Your Life) |
| Комментирование в выдаче | BERT |
| Сервисы | E-A-T |
| Справочник = отдельный сайт |
Многие вебмастера, работающие в тревеле и других нишах, постепенно смещают фокус в сторону Google. Там нет каннибализации выдачи, как в Яндексе, и больше шансов занять топ органики со временем.
Работайте над экспертностью контента
Из рекомендации фокусироваться на Google плавно вытекает следующий совет — повышайте уровень контента. О медицинских проблемах должен писать практикующий доктор, который может подтвердить свою квалификацию дипломом и ссылками на научные публикации. Понятие экспертности в тревеле очень тонкое, но в идеале контент должен генерировать путешественник.
Для соответствия YMYL-критериям в Google сделайте на сайте:
- пользовательское соглашение;
- политику конфиденциальности;
- политику обработки cookies, если есть пользователи из Евросоюза;
- страницу с краткой биографией членов редакции, их профессиональным бэкграундом и фотографиями;
- блок «Об авторе» внутри статьи;
- дату публикации и обновления статьи;
- ссылку на авторитетные источники для подтверждения достоверности статьи (E-A-T).
Google несколько раз в год выпускает глобальные апдейты основного алгоритма ранжирования. Последние Core Update частично связаны с YMYL, E-A-T и скоростью загрузки сайтов.
Не забывайте про базовую оптимизацию
В 2021 году базовая оптимизация по-прежнему важна. Некоторые вебмастера вкладывают тысячи рублей в контент и ссылки, но мелкие недочёты мешают проектам раскрыться в органической выдаче на 100%. Они накладываются друг на друга и получается, что по совокупности факторов сайт уступает конкурентам.
Что надо сделать:
- Настроить robots.txt и sitemap.xml. Если на сайте тысячи контентных страниц, разбейте карту на несколько файлов.
- Склеить зеркала. Директива host уже давно устарела, склейка осуществляется через редирект. Сделайте HTTPS основным протоколом и поставьте перенаправление с HTTP. Аналогичным образом поступите с приставкой www.
- Установите хлебные крошки. Они помогают людям и роботам ориентироваться в структуре проекта и дают красивые ссылки в сниппете.
- Следите за title и h1. Делайте их разными, ставьте основной ключ в h1, а title разбавьте дополнительными фразами. Если в структуре шаблона два заголовка первого уровня, избавьтесь от лишнего.
- Проверьте канонические ссылки. Они показывают роботам, какая страница является основной, и поисковики показывают её в выдаче.
Генерируйте контент под ключи
Некоторые вебмастера пытаются продвинуть сайт без семантического ядра и фокусируются на статьях без ключей. Перед написанием обязательно проверьте популярность темы в Wordstat или Key Collector.
Пошаговая инструкция:
- Соберите группу запросов.
- Узнайте общую частотность в определённом регионе.
- Проверьте сезонность.
- Чекните топ 10 выдачи Яндекса и Google для анализа конкуренции.
- Напишите статью.
- Опубликуйте и следите за динамикой трафика.
Основа успешного продвижения любого инфосайта — качественная семантика и правильная SEO-оптимизация. Если продвигаете не стандартный информационник, а проект формата PeritoBurrito, можно не зацикливаться на ключевых фразах. В этом случае отлично качают статьи с «вирусным» эффектом без семантики.
Научитесь создавать правильные метатеги
Заполнять title и description в настройках админки CMS легко, а вот делать это правильно умеют не все. Уделяйте больше внимания метатегам, делайте их максимально релевантными контенту и не давайте роботу лишних поводов переделать TDK.
Советы:
- Добавьте в title главный ключ.
- Не делайте заголовок страницы длиннее 80 символов.
- Создавайте уникальное описание веб-страницы, не длиннее 170 символов.
- Добавьте в description ключевые слова, но не более 3-4.
- Не разделяйте пассажи в title восклицательными и вопросительными знаками. Используйте запятые и тире.
- Добавьте в description эмоджи для повышения кликабельности сниппета, но не более 1-2.
- Не смешивайте ключи с информационным и коммерческим интентом. Принцип ранжирования инфосайтов и коммерческих проектов сильно отличается.
Создайте гайдлайны для редакции
Находить копирайтеров и редакторов, обучать их внутренней редполитике и следить за качеством работы тяжело, но это решит сразу несколько проблем. У проекта появится редакция, в каждой статье будет указан автор, сформируется «голос бренда» и появится возможность вести несколько проектов параллельно.
Что должны уметь члены команды:
- Подбирать семантику.
- Готовить статьи под сезонные запросы.
- Верстать материалы.
- Правильно составлять title и description.
- Анализировать статьи в топ 10 поисковиков и делать более развернутую структуру.
Если работа с командой заканчивается на Google Диск, в мессенджерах и Excel для учёта цифр, постарайтесь со временем выйти на новый уровень. Используйте Bonica для контента, Trello для задач и Notion для создания библиотеки знаний.
Мониторьте динамику позиций
Следите за позициями после каждого апдейта или хотя бы пару раз в месяц. Загрузите ядро в любой сервис из статьи в нашем блоге и внимательно следите за динамикой.
Внесли правки, добавили новые страницы, поменяли дизайн — проверьте, как это отразилось на позициях. Если график пошёл вниз — откатите изменения на странице и посмотрите динамику цифр.
Обязательно установите Яндекс.Метрику, чтобы быстро находить просевшие страницы и конкретные поисковые запросы. Воспользуйтесь готовыми сегментами сравнения данных за предыдущий период и проанализируйте, какие точки входа упали сильнее всего. После каждого изменения страницы или глобального апдейта проекта — напишите заметку в Notion или другом инструменте, чтобы понимать, с чем связано падение или рост позиций.
Избавьтесь от агрессивной рекламы
Многие информационные сайты создаются с целью заработать, но большое количество навязчивой рекламы принесёт вместо профита плохие поведенческие и фильтры поисковых систем. Используйте нативные форматы, не устанавливайте блоки, которые маскируются под интерфейс проекта.
Некоторые вебмастера боятся размещать рекламу на первом экране из-за фильтров поисковых систем. Google и Яндекс понижают сайты в выдаче за обилие рекламных блоков, нативный формат на первом экране не должен повлиять на позиции.
Работайте над добавочной ценностью
Голый текст в чистом виде уже работает не так хорошо, как 10-15 лет назад. Даже с таблицами и нестандартной вёрсткой. Людям нужны калькуляторы, интерактивные карты, подборки, рейтинги и другие модули.
Необязательно разрабатывать социальную сеть формата Tourister, но старайтесь мыслить дальше, чем конкуренты. Если не можете вытеснить их из ТОПа одним контентом, сфокусируйтесь на поведенческих факторах и развитии комьюнити.
Посмотрите, какой крутой сайт у русскоговорящего гида на Бали. WordPress и нестандартные модули творят чудеса.
Проверьте контент в исходном коде
Агрегаторы авиабилетов, туров и других услуг выглядят красиво на фронтенде, а поисковые системы не видят карточки. Если на посадочных страницах нет другого контента, ранжироваться в конкурентной нише только за счёт оптимизированных метатегов они не будут.
Владельцам агрегаторов надо следить чтобы:
- Весь контент был в HTML-разметке.
- Не было критических Javascript-ошибок.
- Боты видели тот же контент, что и пользователи.
Немногочисленные эксперименты с индексированием Javascript-сайтов показали, что и Google и Яндекс обрабатывают Javascript, но для быстрой индексации больших сайтов лучше отдавать поисковикам финальный HTML-код.
Отключите Javascript в настройках браузера и посмотрите, как будет отображаться контент. Если вместо контента увидите пустое место — измените логику формирования динамического контента.
Лайфхаки
Собрали несколько лайфхаков от Олега Шестакова, которые помогут улучшить видимость сайта и автоматизировать стандартные SEO-задачи
UGC-контент
Вовлекайте пользователей в жизнь проекта, чтобы они делились рекомендациями, писали комментарии и помогали новичкам. Внедрите рейтинги, награды, виртуальные баллы и прочие элементы геймификации.
На Tourister 338 тысяч зарегистрированных пользователей и 3,3 тысячи активных путешественников. Они пишут в блог, отмечают посещённые места и общаются на форуме. UGC-контент приносит трафик и улучшает поведенческие факторы.
На старте развития проекта можно заказывать комментарии и ответы к ним на сервисах микрозадач и вступать в дискуссии самостоятельно. Если хотите, чтобы на сайте общались настоящие читатели, упростите форму комментариев и мотивируйте их больше общаться.
HTML-карта сайта
Кроме sitemap.xml создайте карту в формате html, чтобы показать роботам структуру вложенности страниц по кликам от главной и распределить ссылочный вес. Правильная структура категорий и других элементов навигации влияет на индексирование.
Сгенерировать sitemap.html можно через онлайн-сервис, десктопную программу Netpeak Spider или другие инструменты. По промокоду Travelpayouts-NS25 вы сможете купить Netpeak Spider со скидкой 25%.
Разместите ссылку на карту в футере, чтобы роботы быстро нашли её и просканировали.
Автоматизация рутинных задач
Постарайтесь автоматизировать всё, с чем может справиться искусственный интеллект. Мы говорили, что важно анализировать конкурентов, оценивать статьи в топ 10, следить за динамикой позиций и решать другие задачи. Все пункты из этого списка можно закрыть с помощью сервисов и программ.
Не все вебмастера знают о существовании сервиса Arsenkin Tools, который существенно упрощает решение разных SEO-задач:
- проверка выдачи по ключам;
- парсинг подсветок в Яндексе;
- определение типов сайтов по ключам;
- проверка запросов на коммерциализацию в Яндексе;
- парсинг структуры статей конкурентов по ключам.
Проверить метатеги страницы, закрытые от индексации ссылки, авторитетность домена и SEO-атрибуты можно с помощью RDS бара для Chrome, Firefox и Opera. Большинство опций в расширении доступно на бесплатной основе.
Прожарки от Олега Шестакова показали новичкам, что SEO по-прежнему актуально, а опытные вебмастера увидели новые точки роста. Мы будем развивать формат и прожаривать сайты наших аффилиатов. Подписывайтесь на Youtube-канал, чтобы не пропустить новые выпуски.