Базовые запросы для семантического ядра
В каждой тематике найдутся десятки базовых запросов, например, “бульдозер”, “трактор” и так далее. Как раз из фраз с базовыми запросами и будет состоять ваша рекламная кампания (“купить бульдозер”, “продать трактор”).
Важно! Чем больше вы соберёте рекламных запросов, тем больше будет охват целевой аудитории, и дальше по нарастающей: больше кликов по объявлениям, больше клиентов и выше прибыль.
Как собрать базовые запросы
- Зайдите как минимум на 30 сайтов конкурентов: выпишите все слова и фразы из вашей тематики.
- Изучите потребности потенциальных клиентов. Подумайте, что обычно ищут в интернете ваши клиенты. И почему бы по их популярным запросам не показать ваше объявление?
- Соберите синонимы для базовых запросов. Например, пуховик-тёплая зимняя одежда.
- Соберите жаргонизмы и сленговые выражения. Для этого изучите профильные форумы, где общается ваша аудитория.
- Соберите транслиты. Например, вместе “купить стиральную машину Bosch” ищут “купить стиральную машину бош”.
- Соберите похожие на ваш запрос из правой колонки Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
- Соберите подсказки из Яндекса и Google. Когда вы вводите запрос в поисковую строку, то видите подсказки или похожие запросы.
- Соберите запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, с помощью специального сервиса advse.ru.
Как собрать рекламные запросы
Рекламные запросы — это те фразы, которые вбивают в Яндекс или Google ваши потенциальные клиенты, при этом используя базовые слова-запросы.
Есть 2 способа собрать рекламные запросы:
- Вручную с помощью Wordstat.
- В автоматическом режиме с помощью специальных программ, например, KeyCollector, СловоЁб или Магадан.
Как сгенерировать рекламные запросы
Возьмём тему авиабилетов. Допустим, у вас есть 5 базовых запросов (“чартер”, “отпуск”, “авиабилеты”, “тур”, “улететь”) и сотня городов, по которым вы хотите рекламироваться, то есть вам нужно перемножить 5 запросов на 100 городов. 👑 Для перемножения удобнее всего использовать специальный сервис по генерации подобных запросов — py7.ru/tools/text/.
Как сделать чистку семантического ядра
Чтобы не потратить деньги на нецелевые запросы, соберите список минус-слов или мусорных запросов, по которым ваши объявления не покажутся в Яндекс.Директ. Задать минус-слова можно легко, например, в специальной программе KeyCollector, тем самым увеличив CTR.
Теперь, когда вы собрали полное семантическое ядро и очистили его от мусорных запросов, самое время запустить рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Подробнее про все шаги по сбору семантического ядра с примерами и картинками читайте в кратком руководстве Константина Живенкова.