Российский туризм 2025: как путешествуют россияне, и как на этом заработать?

Как россияне планируют путешествовать в 2025?

Хорошая новость: устойчивый тренд на рост внутреннего туризма сохраняется и будет только набирать обороты в 2025 (а по прогнозам – вообще до 2030 года).

Люди всё чаще рассматривают новые регионы России, расширяют географию поездок по стране и ищут свежие впечатления.

Интересные тренды внутреннего туризма 2025:

Всесезонные направления: поездки перестали быть только «летними» или «зимними» — люди путешествуют круглый год.
Запрос на комфорт и эстетику: туристы ценят качественную инфраструктуру, красивую городскую среду и высокий уровень сервиса.
Открытие нового и саморазвитие: путешественники стремятся к малоизвестным местам, интересуются местной кухней, уникальными историями, активно берут экскурсии.

На стороне развития туризма мощные драйверы – самопродвижение регионов, развитие инфраструктуры и господдержка.

А что с выездным туризмом?

Если коротко, здесь ожидается стагнация или даже уменьшение спроса по сравнению с прошлым годом (на 5–10%). Причин много: от геополитики и растущих цен до развивающегося психологического барьера.

Кто покупатель?

Покупатели туристических продуктов – широкая аудитория внутри России. От семей с детьми до молодых путешественников и опытных туристов, которые раньше отдыхали в основном за границей, а теперь осваивают внутренние направления.

Интересно, что «типичные туристы» в 2025 путешествуют не в одиночку, а группами, ценят свой угол зрения на Россию, с интересом исследуют страну — малые города, регионы, республики, Север и Дальний Восток.

Сколько люди готовы заплатить за поездки?

В среднем 99 тысяч рублей на человека готовы тратить россияне на одну поездку по стране в 2025 году.

При этом цены продолжают расти: гостиницы за год подняли цены на 18-23%, авиабилеты подорожали в среднем на 30%, а ж/д билеты – на 20-25%.

Однако рост цен не останавливает путешественников — многие просто корректируют свои планы, чтобы уложиться в бюджет.

Как меняется поведение путешественников на фоне роста цен

Туристы:

внимательнее планируют поездки;
организуют путешествия в низкий сезон;
интересуются менее известными направлениями в России;
обращают больше внимания на скидки и акции раннего бронирования;
копят бонусы по программам лояльности.

Что делать с этой информацией?

Делайте акцент на менее известных, но доступных городах и регионах России. Это поддерживает тренд на исследование новых уголков страны и помогает читателям находить выгодные варианты.
Создавайте пошаговые путеводители с указанием затрат. Например, путешествие с бюджетом до определённой суммы.
Пишите о способах сократить расходы: как найти скидки, когда лучше бронировать, почему стоит путешествовать в межсезонье, как эффективно использовать бонусные программы.
Продвигайте бренды Travelpayouts, у которых есть:
- специальные предложения и выгодные пакеты;
- комбинированные услуги (например, транспорт + проживание);
- гибкие условия бронирования и улучшенные программы лояльности.

📚 Этой зимой специальные предложения есть не только для туристов! В этой статье мы собираем акции для партнёров, повышенные ставки и промокоды брендов Travelpayouts.

Можно ли сейчас заработать в несезон?

Межсезонье никогда не останавливало людей от путешествий. Но тренд на всесезонный отдых делает межсезонье всё более прибыльным периодом для партнёрского маркетинга.

По данным сервиса бронирования жилья Отелло, популярными направлениями стали:

Москва
Санкт-Петербург
Казань
Приморский край

Именно в этих регионах чаще всего бронируют жильё на весенние даты 2025 года.

Куда поедут россияне в 2025?

В топе остаются большие города и историко-культурные направления:

Санкт-Петербург
Москва
Казань (здесь популярны речные круизы по Волге)
Золотое кольцо
Калининград и Калининградская область (Светлогорск, Зеленоградск): Привлекает сочетанием морских курортов, европейского шарма и культурно-исторических памятников.

Развивается тренд на оздоровительный отдых, спа и санатории в:

Кисловодске
Пятигорске
Ессентуках

Набирает популярность круглогодичный экотуризм и активный отдых:

Алтай
Байкал
Карелия
Камчатка и Дальний Восток

Путешествуют только по России?

Цены на заграничный отпуск растут, и многие отказываются от поездок за границу в пользу поездок по России. Но даже в условиях стагнации лидеры зарубежного туризма пользуются массовой популярностью.

Например, на новогодние праздники за границу выехало на 9% больше туристов, чем в это же время в 2024. Топ зарубежных направлений в 2025 году:

Турция
ОАЭ
Египет
Таиланд
Китай
Абхазия

Все аналитики отмечают растущий интерес к Азии – туда отправились 21% всех туристов, выехавших из страны в новогодний сезон. В топе Таиланд, вторым стал Китай, а третье место занял Вьетнам (спрос на него вырос в два раза по сравнению с 2024).

Тренды туризма 2025: инструкция по применению

Внутренний туризм на подъёме, а малые города привлекают доступными ценами, атмосферой и историко-культурным наследием. Этот тренд отлично сочетается с рекомендациями сервисов для покупки автобусных и ж/д билетов. Так, вы можете зарабатывать с партнёркой Туту и/или сервисов бронирования жилья:

Кстати, такие популярные города, как Казань и Иркутск, а также Нижний Новгород и Муром предлагают возможность круизного отдыха. Подключайтесь к партнёрке Круиз.онлайн и зарабатывайте на бронированиях круизов.

Туристы в 2025 ищут не только отдых, но и уникальный опыт: от погружения в местную культуру до нестандартных экскурсий. Это хорошая возможность продвигать экскурсионные сервисы:

В 2024 году доля самостоятельных путешественников достигла 30% и продолжает расти. Они ценят свободу выбора и независимость, что делает трансферы и аренду авто особенно востребованными:

При этом сохраняется запрос на пакетные туры: туроператоры остаются лидерами с долей рынка в 60–65%. Это отличная возможность заработка с такими брендами, как:

Внутренний туризм активно растёт и становится более разнообразным, а путешествия за рубеж всё же продолжают пользоваться спросом. Значит, есть все условия для партнёрского заработка.

Используйте тренды – рассказывайте о набирающих популярность местах, преимуществах межсезонного отдыха, локальной кухне и экскурсиях. Делайте акцент на способах экономии – скидках, бонусных программах, акциях раннего бронирования.

Чтобы зарабатывать было проще, мы разработали для наших партнёров умные инструменты. Установите их сейчас, чтобы увеличить доход без лишних усилий и зарабатывать вне зависимости от сезона: