Что произошло
Теперь нужно маркировать рекламу
1 сентября 2022 года в силу вступила новая статья Федерального закона о рекламе в интернете. По этой статье блогеры, СМИ, рекламные площадки и другие участники рынка должны:
- маркировать пометкой «Реклама» рекламу, нацеленную на российскую аудиторию;
- указывать рекламодателя и/или страницу сайта, которая содержит информацию о нём;
- отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого нужно получать уникальный токен на каждый рекламный материал и передать сведения о его размещении — всё через оператора рекламных данных (ОРД).
С апреля нужно будет платить сбор за рекламу
С 1 апреля 2025 года все участники цепочки распространения рекламы должны платить сборы, а именно:
- рекламораспространители;
- операторы рекламных систем;
- рекламные агентства и другие посредники;
- российские рекламодатели, заключившие договор с иностранным лицом.
Размер сбора — 3% от квартального дохода от услуг, связанных с распространением интернет-рекламы, которая направлена на российскую аудиторию.
Исчислять сбор будет Роскомнадзор на основании информации в ЕРИР. Детали этой процедуры будут позже.
Кто не платит сбор?
- сайты ТВ- и радиовещателей;
- сайты информационных агентств;
- сайты СМИ:
- с государственным или муниципальным участием или получивших бюджетные ассигнования;
- принадлежащих периодическому печатному изданию с крупным тиражом (установлен в зависимости от периодичности издания);
- общероссийском обязательном общедоступном ТВ при его распространении на аудиовизуальных сервисах.
Нужно ли партнёрам маркировать партнёрские инструменты?
Ссылки и некоторые виджеты партнёрской платформы Travelpayouts попадают под требования закона.
Чтобы вы могли его соблюдать и совершать минимум действий, мы:
- На виджеты добавили пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.
- В раздел «Инструменты» → «Ссылки» каждой партнёрской программы добавили поле с информацией о рекламодателе, которую требует оператор рекламных данных. Разместите эту информацию на странице, на которую добавляете партнёрские ссылки, двумя кликами: «Копировать» → «Вставить».
- Добавили функциональность, которая поможет нам за вас отправлять отчёты в ЕРИР. Мы будем оповещать оператора о ссылках и виджетах, которые вы разместили на своих сайтах, в социальных сетях и т. д., которые попадают под закон. Для этого заполните форму «Закон о рекламе» в настройках профиля.
Обратите внимание: мы отправляем отчёты о рекламе только за тех партнёров, которые заполнили форму в личном кабинете. И только о той рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts. Вы можете отчитываться о рекламе самостоятельно или вообще этого не делать. Для этого нажмите «Отказаться» в разделе «Закон о рекламе» в настройках профиля.
В таком случае риски за несоблюдение закона будут лежать на вас. Но ваша работа в Travelpayouts никак не пострадает.
Отвечая на вопрос про маркировку партнёрских инструментов:
- Если вы будете отправлять отчёты о рекламе самостоятельно или не будете этого делать вообще, то вам решать: добавлять пометку «Реклама» на партнёрские инструменты или нет. Также мы маркируем только те инструменты, которые вы добавили на страницы своего сайта уже после появления нового функционала в Travelpayouts.
- Если вы хотите, чтобы Travelpayouts отправлял отчёты о рекламе за вас, и вы заполнили форму «Закон о рекламе», то вам не нужно добавлять erid в ссылки Travelpayouts, ставить пометку «Реклама» на виджеты и указывать информацию о бренде. Мы сделаем это автоматически.
Что делать партнёрам, чтобы Travelpayouts отчитывался о рекламе за них?
Если вы хотите, чтобы Travelpayouts маркировал инструменты и отчитывался о ваших промоматериалах за вас, заполните форму в разделе «Закон о рекламе» личного кабинета Travelpayouts. Подробная инструкция есть в базе знаний.
После, когда вы будете копировать партнёрские ссылки, в них появится параметр erid, а на виджетах — пометка «Реклама». Ещё мы будем отправлять отчёты о рекламе в ЕРИР через ОРД. Если нужно, вы можете менять информацию неограниченное количество раз.
Как работать с инструментами тем партнёрам, за которых отчитывается Travelpayouts?
Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и работаете с виджетами
Продолжайте работать с виджетами как и раньше. Единственное отличие: теперь на них появится пометка «Реклама» и данные о рекламодателе.
Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и работаете с партнёрскими ссылками
Создавайте и размещайте партнёрские ссылки как обычно. Важный момент: теперь на страницу с партнёрскими ссылками нужно добавлять информацию о рекламодателе.
Мы генерируем информацию о рекламодателе на странице каждой партнёрки во вкладке «Инструменты» → «Ссылки». Просто скопируйте её и вставьте в свой проект.
Travelpayouts
ЗарегистрироватьсяЕсть ли ответственность за несоблюдение закона?
Из-за нового закона у участников рынка (рекламодателей и рекламораспространителей, рекламных сеток и агентств) появляется три обязанности, за невыполнение которых могут привлечь к административной ответственности:
- отправлять отчёты о рекламе в ЕРИР;
- маркировать рекламу;
- оплачивать сборы.
Пока в части 7 статьи 38 ФЗ о рекламе прописана ответственность рекламораспространителя на случай, если он не оставил пометку «Реклама» и не указал информацию о рекламодателе при размещении рекламы.
Это повышает риски рекламораспространителей (партнёров). Ведь у регулятора (ФАС) есть основания применить административную ответственность по общей норме статьи 14.3. КоАП РФ. Так, за нарушения оштрафуют:
- от 10 000 до 30 000 рублей физических лиц;
- от 200 000 до 500 000 рублей юридических лиц.
Если у вас появятся вопросы, обращайтесь за помощью к нашей команде поддержки. Как только у нас появится дополнительная информация о законе, мы сразу вас оповестим. Следите за нашим Телеграм-каналом, email-рассылками, обновлениями в блоге и новостями в личном кабинете.
Отвечаем на популярные вопросы о законе и новом функционале Travelpayouts
Если я нахожусь не в России и продвигаю услуги брендов на российскую аудиторию, мне нужно маркировать рекламу?
Да. Промаркированы должны быть все рекламные инструменты, нацеленные на аудиторию граждан РФ.
Почему я не вижу форму «Закон о рекламе» в личном кабинете?
Скорее всего, у вас нет ни одного проекта, который мы пометили как попадающий под закон о рекламе. Для этого в параметрах проекта должен быть установлен язык «Русский». Также вы должны быть подписаны хотя бы на одну партнёрскую программу.
Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские ссылки?
Да, вам нужно указывать рекламный характер ссылок самостоятельно.
Пометку «Реклама» нужно ставить около каждой ссылки?
Вы можете самостоятельно определить, как маркировать словом «Реклама» ссылки или контент с ними. Главное, чтобы информация о рекламном характере ссылок была наглядно доступна пользователям.
В ссылках, созданных в расширении Travelpayouts для Google Chrome и в плагине WordPress, проставляется токен (параметр erid)?
Пока токен не проставляется в ссылках, которые генерируют расширение и плагин.
Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские виджеты?
Нет. Мы автоматически маркируем виджеты, которые попадают под закон.
Почему на поисковой форме нет пометки «Реклама»?
Если у виджета нет пометки «Реклама», тут может быть две причины:
1. Наша система определила размещение как нерекламное.
2. Вы работаете с брендом, который мы ещё не успели подключить к системе (но мы уже добавляем другие).
Чтобы узнать причину, напишите нашей команде поддержки.
Какие виджеты попадают под закон о рекламе?
Рекламными считаются виджеты, которые:
– не являются функционалом сайта;
– показывают определённые услуги бренда, хотя посетитель страницы не взаимодействовал с ним;
– не подстраиваются под запросы конкретного посетителя страницы.
Такие виджеты попадают под закон о рекламе, их мы маркируем. Например, в партнёрской программе Авиасейлс виджет расписаний считается рекламой, а поисковая форма — нет, так как похожа на функционал сайта; также виджет конкретных предложений от Tripster считается рекламой, так как показывает услуги, которые пользователь не пытался найти с помощью виджета.
Если на моём сайте уже стоят виджеты, они будут автоматически промаркированы?
Мы автоматически маркируем только те виджеты, которые вы установили на свой сайт после заполнения формы «Закон о рекламе».
Токен (erid) в ссылках должен быть разным?
Для ссылок мы используем единый erid, для каждого виджета — генерируем уникальный.
Вы маркируете виджеты и ссылки на английских и других языках?
Да, если они нацелены на аудиторию граждан РФ. В законе нет разделения на русских/зарубежных рекламодателей.
Нужно ли маркировать API, White Label и Travel App?
Нет — только ссылки и виджеты, которые попадают под закон о рекламе.
Если у вас появятся вопросы, обращайтесь за помощью к нашей команде поддержки. Как только у нас появится дополнительная информация о законе, мы сразу вас оповестим. Следите за нашим Телеграм-каналом, email-рассылками, обновлениями в блоге и новостями в личном кабинете.