Что произошло
1 сентября 2022 года в силу вступила новая статья Федерального закона о рекламе в интернете. По этой статье блогеры, СМИ, рекламные площадки и другие участники рынка должны:
- маркировать пометкой «Реклама» рекламу, нацеленную на российскую аудиторию;
- указывать рекламодателя и/или страницу сайта, которая содержит информацию о нём;
- отчитываться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Для этого нужно получать уникальный токен на каждый рекламный материал и передать сведения о его размещении — всё через оператора рекламных данных (ОРД).
Это нужно для того, чтобы вся информация о рекламе была доступна Роскомнадзору, налоговой и антимонопольной службам.
Нужно ли партнёрам маркировать партнёрские инструменты?
Ссылки, баннеры и некоторые виджеты партнёрской платформы Travelpayouts попадают под требования закона. Чтобы партнёры Travelpayouts могли его соблюдать, совершая минимум действий, мы:
- На виджеты добавили пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе.
- В раздел «Инструменты» → «Ссылки» каждой партнёрской программы добавили поле с информацией о рекламодателе, которую требует оператор рекламных данных. Вы можете разместить эту информацию на странице, на которую добавляете партнёрские ссылки, двумя кликами: «Копировать» → «Вставить».
- Добавили функциональность, которая поможет нам за вас отправлять в ЕРИР отчёты о ссылках и виджетах Travelpayouts, размещённых на ваших проектах (сайтах, группах в социальных сетях и т. д.) и попадающих под закон. Для этого заполните форму «Закон о рекламе». Вы найдёте её в настройках профиля, если у вас в личном кабинете Travelpayouts есть хотя бы один проект, у которого язык контента указан как «русский».
Обратите внимание: мы будем отправлять отчёты о рекламе только за тех партнёров, которые заполнят форму в личном кабинете. И только о той рекламе, в которой есть инструменты Travelpayouts. Вы можете отчитываться о рекламе самостоятельно или вообще этого не делать. Для этого нажмите «Отказаться» в разделе «Закон о рекламе» в настройках профиля.
В таком случае риски за несоблюдение закона будут лежать на вас. Но ваша работа в Travelpayouts никак не пострадает (мы не будем замораживать выплаты, удалять аккаунт или предпринимать любые другие блокирующие действия).
Отвечая на вопрос про маркировку партнёрских инструментов:
- Если вы хотите, чтобы Travelpayouts отправлял отчёты о рекламе за вас, и вы заполнили форму «Закон о рекламе», то вам не нужно самостоятельно ставить пометку «Реклама» на виджеты Travelpayouts, но нужно указывать рекламный характер ссылок. Всю информацию о брендах мы генерируем автоматически с странице партнёрки.
- Если вы будете отправлять отчёты о рекламе самостоятельно или не будете этого делать вообще, то вам решать: добавлять пометку «Реклама» на партнёрские инструменты или нет.
Обратите внимание: мы добавили новую функциональность для большинства программ из каталога, у которых есть инструменты, попадающие под действие закона о рекламе. В дальнейшем подключим и остальные бренды. Также мы маркируем только те инструменты, которые вы добавили на страницы своего сайта уже после появления нового функционала в Travelpayouts.
Что делать партнёрам, чтобы Travelpayouts отчитывался о рекламе за них?
Если вы хотите, чтобы Travelpayouts маркировал инструменты и отчитывался о ваших промоматериалах за вас, заполните форму в разделе «Закон о рекламе» личного кабинета Travelpayouts. Подробная инструкция есть в нашей базе знаний.
После того как вы заполните форму, на ваших и виджетах появится пометка «Реклама», и мы будем отправлять отчёты о рекламе в ЕРИР через ОРД. Если нужно, вы можете менять информацию неограниченное количество раз.
Как работать с инструментами тем партнёрам, за которых отчитывается Travelpayouts?
Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и работаете с виджетами
Продолжайте работать с виджетами как и раньше. Единственное отличие: теперь на них появится пометка «Реклама» и данные о рекламодателе.
Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и работаете с партнёрскими ссылками
Создавайте и размещайте партнёрские ссылки как обычно. Важный момент: теперь на страницу с партнёрскими ссылками нужно добавлять информацию о рекламодателе.
Мы генерируем информацию о рекламодателе на странице партнёрских программ во вкладке «Инструменты» → «Ссылки». Просто скопируйте её и вставьте в свой проект.
Если вы заполнили форму «Закон о рекламе» и работаете с баннерами
К сожалению, мы пока не добавляем пометку «Реклама» на баннеры Travelpayouts автоматически и не передаём данные об этих размещениях в ЕРИР. Если вы работаете с баннерами партнёрских программ Travelpayouts, то вам решать: маркировать эти инструменты, отчитываться о них или нет.
Мы отправляем отчёты только о размещениях, созданных на платформе Travelpayouts. Если вы работаете в других партнёрских сетях или только планируете начать зарабатывать с тревел-брендами, но не хотите самостоятельно маркировать рекламу и передавать данные о ней, регистрируйтесь в Travelpayouts. Вы получите доступ к партнёрским программам известных брендов, таких как Авиасейлс, Яндекс.Путешествия, Tripster и переложите ежемесячные отчёты в ЕРИР на нас.
Есть ли ответственность за несоблюдение закона?
Из-за нового закона у участников рынка (рекламодателей и рекламораспространителей, рекламных сеток и агентств) появляется две обязанности, за невыполнение которых могут привлечь к административной ответственности:
- отправлять отчёты о рекламе в ЕРИР;
- маркировать рекламу.
Про нарушение обязанности отчитываться о рекламе: в Государственную думу уже внесён законопроект по введению санкций за непредоставление отчётов или предоставление недостоверных данных. Возможно, он будет принят не очень скоро, ведь участникам этого процесса всё ещё трудно получить токены и формировать отчёты по нетривиальным форматам рекламы, площадкам и формам делового сотрудничества.
По маркировке рекламы: в части 7 статьи 38 ФЗ о рекламе прописана ответственность рекламораспространителя на случай, если он не оставил пометку «Реклама» и не указал информацию о рекламодателе при размещении рекламы.
Это повышает риски рекламораспространителей (партнёров). Ведь у регулятора (ФАС) есть основания применить административную ответственность по общей норме статьи 14.3. КоАП РФ. Так, за нарушения оштрафуют:
- от 2 000 до 2 500 рублей физических лиц;
- от 100 000 до 500 000 рублей юридических лиц.
Популярные вопросы и ответы о законе и новом функционале платформы Travelpayouts
❓Если партнёр находится не в России и продвигает услуги брендов на российскую аудиторию, он должен маркировать рекламу?
Да. Промаркированы должны быть все рекламные инструменты, нацеленные на аудиторию граждан РФ.
❓Почему я не вижу форму «Закон о рекламе» в личном кабинете?
Скорее всего, у вас нет ни одного проекта, который мы пометили как попадающий под закон о рекламе. Для этого в параметрах проекта должен быть установлен язык «Русский». Также вы должны быть подписаны хотя бы на одну партнёрскую программу.
❓Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские ссылки?
Да, вам нужно указывать рекламный характер ссылок самостоятельно.
❓Пометку «Реклама» нужно ставить около каждой ссылки?
Разъяснений о том, как ставить пометку ФАС не даёт. Поэтому вы можете самостоятельно определить для себя, как маркировать словом «Реклама» ссылки или контент с ними. Главное — чтобы информация о рекламном характере ссылок была наглядно доступна пользователям.
❓В ссылках, созданных в расширении Travelpayouts для Google Chrome и в плагине WordPress, проставляется токен (параметр erid)?
Пока в ссылках, сгенерированных в расширении и плагине, токен не проставляется.
❓Нужно ли ставить пометку «Реклама» на партнёрские виджеты?
Нет. Партнёрские виджеты, которые попадают под закон, мы маркируем автоматически.
❓Почему на поисковой форме нет пометки «Реклама»?
Если у виджета нет пометки «Реклама», тут может быть две причины:
- Наша система определила размещение как нерекламное.
- Вы работаете с брендом, который мы ещё не успели подключить к системе (но мы уже добавляем другие).
Чтобы узнать причину, напишите, пожалуйста, нашей команде поддержки support@travelpayouts.com
❓Какие виджеты попадают под закон о рекламе?
Рекламными считаются виджеты, которые:
- не являются функционалом сайта;
- показывают определённые услуги бренда, хотя посетитель страницы не взаимодействовал с ним;
- не подстраиваются под запросы конкретного посетителя страницы.
Такие виджеты попадают под закон о рекламе, их мы маркируем. Например, в партнёрской программе Авиасейлс виджет расписаний считается рекламой, а поисковая форма — нет, так как похожа на функционал сайта; также виджет конкретных предложений от Tripster считается рекламой, так как показывает услуги, которые пользователь не пытался найти с помощью виджета.
❓Если на моём сайте уже стоят виджеты, они будут автоматически промаркированы?
Мы автоматически маркируем только те виджеты, которые вы установили на свой сайт после заполнения формы «Закон о рекламе».
❓Токен (erid) в ссылках должен быть разным?
Для ссылок мы используем единый erid, для каждого виджета — генерируем уникальный.
❓Вы маркируете виджеты и ссылки на английских и других языках?
Да, если они нацелены на аудиторию граждан РФ. В законе нет разделения на русских/не русских рекламодателей.
❓Нужно ли маркировать API, White Label и Travel App?
Нет — только ссылки и виджеты, которые попадают под закон о рекламе.
Если у вас появятся вопросы, обращайтесь за помощью к нашей команде поддержки. Как только у нас появится дополнительная информация о законе, мы сразу вас оповестим. Следите за нашими социальными сетями (Телеграм, ВКонтакте), email-рассылками, обновлениями в блоге и оповещениями в личном кабинете.
