Мало путешествуете? Зарабатывайте на блоге о своём городе! Советы от создателя My-travel-diary

О блоге: старт, первый профит, монетизация и трафик

Я начал вести блог спонтанно. Работал копирайтером, писал обо всём: от грузоперевозок до биографий знаменитостей. В какой-то момент понял, что у меня есть свободное время и желание сделать свой проект.

На тот момент мы с женой жили в Гродно (сейчас переехали в Минск) и много путешествовали. Гродно находится на Западе Беларуси — это час до Польши, час до Литвы. Можно было открыть Ryanair и купить билеты по Европе за 9 евро. Перед поездками я всегда читал других авторов. Чаще всего, наверное, Милу Деменкову.

Вот так и вдохновился, и в 2015 году появился My-travel-diary.

Первый профит

Когда я начинал блог, у меня была только лёгкая мечта, что я как-то его буду монетизировать. Я понимал, что какое-то время это будет только приработок, но честно скажу, у меня довольно быстро всё получилось. Наверное, если бы я долго упирался головой в стену, я бы всё это забросил.

Но как раз в то время активно продвигался Airbnb. Они просто «разбрасывались» всевозможными промокодами, плюс шла выгодная программа «Приведи друга», от которой я получил первый ощутимый профит. Это были не деньги, а бонусы на бронирование жилья. И у меня было столько бонусов, что до начала пандемии я мог на них бронировать любое жильё в любой стране, вообще об этом не задумываясь.

Сейчас блог — основной источник дохода. Работаю над ним практически каждый день, по 3-4 часа.

Команды у меня нет, всё делаю сам. Иногда какие-то технические задачи отдаю фрилансерам на сайтах типа Kwork. Ещё блог размещён на хорошем хостинге Hostlife, они всегда помогают, если случается какая-то проблема: что-то слетает, надо откатить сайт к прежним настройкам, сменить протокол http на https.

Монетизация

80% дохода приносит партнёрский маркетинг через Travelpayouts, 20% — Google Ads и ещё какие-то разовые варианты сотрудничества или другие мелочи. Google Ads сейчас монетизирует белорусский трафик, плюс появился иностранный трафик — белорусы, уехавшие в Литву, Польшу, россияне, уехавшие в Европу. Поэтому появился пул европейского дорогого трафика.

На блоге я зарабатываю от 1 000-2 000 евро в месяц.

Через Travelpayouts работаю с партнёрскими программами брендов, ориентированных на Россию, Беларусь, Казахстан:

Почему нравится Travelpayouts:

Один кошелёк, одна валюта. Надо набрать минимальную сумму по всем программам в одной валюте — и можно вывести всё одним платежом.
Удобный интерфейс и инструменты. Я часто прописываю SUB ID для партнёрских ссылок, чтобы отслеживать, откуда приходят бронирования. Использую при этом понятные мне названия, например «думал денег не принесёт».
Служба поддержка, которая реально работает не чтобы «отфутболить», а чтобы помочь. Когда в 22 году у всех партнёрских программ/сетей начались проблемы с выводом денег, Travelpayouts всегда был на связи, мне предлагали разные решения. Это ценно.

Трафик

Трафик в основном поисковый, но есть ещё несколько источников:

Мой Instagram*. Одно время я его активно вёл, ездил по Минску обозревал рестораны, вечеринки, какие-то новые места. Я развил личный бренд, появилась лояльная аудитория, которая приходила почитать блог просто потому, что знакома со мной. Сейчас я мало активничаю в Инстаграме*, потому что он отнимает много сил, а отдача в финансовом плане периодическая и непрогнозируемая. Но когда я публикую статьи, я сразу их раскидываю по своим соцсетям, трафик приходит.

База email-подписчиков: также отправляю по ней свежие статьи.

Друзья и знакомые с активными соцсетями, с которыми всегда можно договориться, чтобы они разместили ссылку на мою статью.

Как писать статьи, которые понравятся и читателям, и поисковикам

Так как я выбрал формат тревел-дневника, то пишу про те страны/города, в которых мы побывали, или про места, где мы живём. Очень важно давать читателям какую-то инсайдерскую информацию. За такими статьями к вам в блог будут возвращаться. Также это полезно с точки зрения поискового продвижения: Google и Яндекс больше ценят такие статьи.

Примеры, о чём интересном можно написать

В абсолютном большинстве статей про достопримечательности Санкт-Петербурга будут перечислены Исаакиевский Собор и Эрмитаж. Это неинтересно. Люди, которые собрались в Санкт-Петербург, уже в курсе, что там есть Эрмитаж. Расскажите им, где вкусно поесть, когда пошёл на экскурсию в Эрмитаж, или подскажите, что в каком-нибудь отеле осенью проходит акция: можно купить полупансион по цене номера с завтраком.

Или вернёмся к Гродно. Там есть смотровые площадки, которые недоступны просто для туристов, но на них можно легко зайти по звонку. Например, на башне Покровского собора смотровая площадка с интересным видом. Чтобы туда подняться, надо позвонить в их отдел по работе паломниками и туристами.

В Батуми раньше были казино, где можно поесть бесплатно. Заходишь в казино, берёшь депозит на $10и идёшь на автоматы, не на рулетку. Играешь на самую минимальную ставку. И пока очень-очень медленно там проигрываешь, ешь и пьёшь бесплатно.

Вот такую информацию надо размещать в статьях. Понятно, что не всегда получается сделать целый материал про что-то необычное, но обязательно в нём должны быть «звёзды». Во-первых, люди будут этим делиться, во-вторых, они начнут возвращаться в блог за подобным контентом.

Поэтому очень здорово писать о городе или регионе, где вы живёте. Сейчас это не только можно, но и нужно, потому что фактически только так и можно заработать.

Конечно, если ваш город совсем маленький и нетуристический, не получится достаточно развернуться с контентом. Но если тысяч 100 населения есть, уже можно пробовать. В таком варианте у вас, возможно, ещё и будет невысокий уровень конкуренции.

Даже в нетуристических городах есть базы отдыха, пансионаты, санатории, про которые можно рассказать. Плюс надо дробить темы, не пишите один огромный гид, сделайте несколько статей: достопримечательности Лиды, рестораны Лиды, куда поехать из Лиды, где остановиться.

Как находить инсайдерскую информацию

Из личного опыта: сами узнали, увидели, попробовали. Вы же здесь живёте, куда-то ходите, можете случайно узнать что-то интересное. Если у вас есть дети — это большой пул контента, куда сходить с детьми, какие где есть бонусы для детей.
Из Инстаграмов*, ТикТоков, новостей в Телеграме о городе. Кстати, этот совет пригодится и когда едете куда-то в другой город — изучите перед поездкой информацию о городе в соцсетях: там много того самого нераспространенного контента, который вам нужен. И приехав в город, проверяйте всё на практике.
Из соцсетей и рассылок брендов, с которыми работаете. Они есть у всех: я читаю новости Яндекс Путешествий, Суточно, Спутника. Там бывают и тематические подборки направлений и продуктов на праздники или подборки интересных квартир: например, в Гродно сдаётся квартира в старинном доме Лисовского 1870 года.

Советы тревел-блогерам

Разделите заработок и творчество

Конечно, в каком-то смысле мы всё равно это совмещаем, но нужно соблюдать меру. Раньше у меня в блоге было очень много статей с литературными названиями, и это очень плохо заходило в поисковиках. В заголовках должны быть ключевые слова, даже если это выглядит как-то слишком просто. Лучше назвать статью «Рестораны Гродно: где дёшево поесть», чем «Мой пул любимых заведений, пальчики оближешь…» Возможно, статью с последним названием придут почитать ваши друзья, но из поисковиков вы трафик не получите.

Это не значит, что писать тексты нужно только в сухом инфостиле. Конечно можно и нужно быть более человечным. Упоминать свою семью, собаку, выкладывать фотографии. Хорошо, если есть аудитория, которая уже знает вас.

Если хватает времени — ведите соцсети

Соцсети помогают создать личный бренд, оттуда можно получать трафик и даже зарабатывать на том же партнёрском маркетинге. Так что если есть ресурс и желание, снимайте красивые рилсы/тиктоки — это точно полезно для тревел-блогера.

Структурируйте статьи

Первые статьи в блоге соответствовали его названию и действительно были в формате дневника или журнала. Я разбивал их на несколько глав: первая часть о нашем путешествии, вторая часть… Потом начал приводить к тому формату, в котором они сейчас: достопримечательности, что посмотреть, как доехать.

Органично размещайте партнёрские инструменты в статье

Я использую в основном партнёрские ссылки и иногда виджеты. Важно и ссылки, и виджеты органично интегрировать в текст. Не просто повесить виджет посреди страницы и, тем более, в сайдбар — там его вообще никто не увидит, а сделать текстовую подводку.

Например: «Есть вот такой ресторан, вот его фотографии, вот меню, а ещё там устраивают бармен-шоу и подают уникальный сет напитков. Но это можно увидеть, только если вы придёте туда с экскурсией. Экскурсию можно забронировать вот здесь на Tripster». Далее размещаете виджет или ссылку с экскурсией.

Постоянно обновляйте контент

В текущий момент моя работа над блогом в основном заключается не в создании нового контента, а в обновлении существующего. Статьи должны быть рассчитаны на длительную жизнь, но их надо постоянно освежать. Это привлекает читателей и нравится поисковикам.

Мои статьи поднимаются в поисковой выдаче в Google и Яндексе только потому, что я их постоянно обновляю.

Примерно раз в три месяца я перечитываю самые популярные статьи, которые приносят трафик и бронирования, освежаю контент, прокликиваю все партнёрские ссылки. Особенно актуально это для квартир на Суточно.ру, например. Сегодня квартира там есть, завтра нет, а вы её рекомендуете. Важно вовремя заменить ссылку на похожую, но актуальную, подправить цены.

Самые популярные статьи в моём блоге:

Всегда знакомьтесь с кем-то из вашей ниши, поддерживайте общение

В Гродно это очень хорошо работало. Город небольшой (~ 350 тысяч человек), при этом очень туристический и все друг друга знают. Можно было просто попросить кого-то сделать репост, и ко мне также приходили с такими запросами.

Кроме того, знакомые могут принести вам ту самую инсайдерскую информацию для контента, позвать не мероприятие, предложить сотрудничество. Это действительно хорошо работает, проверено личным опытом.

_{*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.}