Как эффективнее всего разместить партнёрские ссылки?
Прежде чем глубже погрузиться в тайны использования партнёрских ссылок для привлечения конверсий и доходов, давайте взглянем на то, как они работают.
Что такое партнёрские ссылки и как они работают?
Партнёрские ссылки – это специальный URL-адрес, который содержит ID (маркер) партнёра. Их используют для отслеживания работы партнёра, эффективности партнёрских программ и продаж, за которые партнёра нужно вознаградить.
В то время как некоторые маркетологи говорят, что партнёрские ссылки являются их самым мощным инструментом заработка, другие жалуются, что все их усилия пропадают, потому что эти ссылки бесполезны.
Вы можете спросить: как тогда размещать партнёрские ссылки, чтобы добиться лучших результатов? Вот несколько проверенных стратегий того, как использовать партнёрские ссылки и полностью раскрыть их потенциал.
1. Интегрируйте ссылки логически
Не используйте партнёрские ссылки, лишь бы продать хоть что-нибудь. Убедитесь, что они подходят идеям поста и служат их логическим продолжением. Пользователь должен воспринять ваши ссылки как полезную личную рекомендацию.
Также необходимо создать логическую подводку для всех партнёрских ссылок и объяснить читателям все бонусы от перехода по ним.
Например, на make-trip.ru есть статья «Как сейчас недорого улететь в Таиланд». В материале читатели найдут информацию о дешёвых способах путешествия в эту страну: рейсах с пересадками в разных городах, турах и т. д. Все полезные ссылки на сервисы с этими тревел-услугами — партнёрские.
2. Не размещайте недостаточно или слишком много ссылок
Также очень важно соблюдать баланс и использовать только нужное количество партнёрских ссылок в контенте. Иногда партнёры идут на крайности и перегружают контент ссылками. Из-за этого текст становится заспамленным и многим читателям может не понравиться. С другой стороны, если слишком экономить на партнёрских ссылках, аудитория может не обратить на них внимание, и вы не заработаете с партнёрской программой.
Что же делать, чтобы найти идеальный баланс? Лучшая тактика – писать контент, полезный вашей аудитории, который позволит читателям разобраться с самыми неприятными проблемами. В таком случае партнёрские ссылки кажутся естественными для пользователей.
Например, в этой же статье про дешёвое путешествие в Таиланд от make-trip.ru есть таблица с советами. В неё автор поместил основные рекомендации: где искать билеты, где бронировать жильё, как можно улететь в Таиланд бесплатно. Всё это — предложения брендов Авиасейлс, Tinkoff, Hotellook и Travelata.
3. Добавляйте ссылки блоком в конце поста
Если вы продвигаете в одном посте несколько партнёрских продуктов, вы можете избавить читателя от необходимости листать вверх-вниз по всему тексту, и собрать все партнёрские ссылки в один блок в конце поста.
Например, в статье под названием «Путешествие на Занзибар или Акунаматата в Танзании», автор блога Giggly-travel разместил партнёрские ссылки в разделе «Ресурсы» в конце страницы.
4. Обозначьте ссылки жирным шрифтом или другим цветом
Партнёрские ссылки должны привлекать внимание и вызывать желание кликнуть на них. Поэтому сделайте так, чтобы ваши ссылки точно выделялись. Для этого используйте яркие цвета и жирный шрифт.
5. Генерируйте ссылку на продукт, а не на домашнюю страницу сайта бренда
При продвижении продукта или услуги направляйте пользователей именно на страницу конкретного предложения. В этом вам поможет инструмент «Генератор ссылок», который есть почти у каждой партнёрской программы на платформе Travelpayouts. Генератор создаёт ссылку на любую страницу сайта бренда. Нужно только вставить в инструмент URL нужной страницы, и обычная ссылка превратится в партнёрскую. Подробнее о том, как это работает, читайте в нашей статье.
Это сэкономит читателям время и увеличит вашу конверсию. Представим, что вы в посте рассказываете о гостинице Астория в Санкт-Петербурге. Если вы оставите ссылку на главную страницу сервиса Яндекс.Путешествия, то читателю придётся: кликнуть на ссылку, на сайте Яндекс.Путешествий ввести в форму название отеля, выбрать его в выдаче и т. д. Это забирает время и силы.
Вы упростите пользователю жизнь, если в своей статье оставите ссылку именно на эту гостиницу на Яндекс.Путешествиях. Тогда читатель кликнет на ссылку, сразу увидит фотографии и отзывы, влюбится в отель и захочет провести в нём время.
6. Используйте CTA-кнопки
Чтобы привлечь больше продаж, не забывайте призывать читателей к определённому действию. Для этого включите в свой контент несколько привлекающих внимание СТА (call-to-action, «призывов к действию»). Это могут быть кнопки, текстовые призывы, кликабельные картинки, или всё сразу, если это нужно для лучшего результата. Задача таких объектов – побудить пользователя совершить какое-то действие на вашей странице: подписаться на рассылку, перейти по ссылке, заполнить форму и т. д..
Важно, чтобы призывы к действию сочетались с целями и контентом поста. Например, если вам нужно больше трафика, вы можете призвать читателей делиться постом в социальных сетях или подписаться на обновления.
Хотите продвигать другой цифровой продукт, например, свежий тревел-гайд с советами на любой случай, который вы недавно составили по опыту своих путешествий? Расскажите о его преимуществах и замотивируйте читателей купить или загрузить его, как это делает автор паблика БомжурTour во ВКонтакте.
7. Сокращайте ссылки
Как правило, партнёрские ссылки довольно длинные и не очень привлекательные, поэтому их стоит сокращать.
Если вы работаете с партнёрскими программами через платформу Travelpayouts, вам не нужно искать сторонние сервисы для сокращения ссылок, так как у платформы есть встроенная сокращалка ссылок. Просто откройте инструмент «Генератор ссылок» на странице выбранной партнёрской программы и заполните нужные поля. После этого генератор вернёт сокращённый партнёрский URL, в котором:
- Не содержатся технические параметры, только имя бренда и восемь знаков после слеша. Ваш ID будет в короткой ссылке, но пользователи его не увидят.
- Есть имя выбранного бренда, что положительно влияет на конверсию.
Короткие ссылки – отличный инструмент для тех, кто работает в соцсетях. На большинстве таких площадок есть ограничения по количеству символов. Короткие ссылки экономят это место для реально полезной и важной информации, которой вы хотите поделиться. Подробнее о том, как работает сервис сокращения ссылок Travelpayouts, читайте в нашей статье.
8. Добавляйте ссылки в самые читаемые посты
Как блогер, вы знаете, какие именно посты и виды контента лучше всего заходят вашей аудитории. Если не знаете – отследите статистику и выясните, какие посты привлекают больше всего внимания. Затем добавьте партнёрские ссылки в самые популярные посты.
Чем больше зрителей увидят ваш контент и ваши инструменты, тем выше будет уровень конверсии. Включение партнёрских ссылок в лучшие посты гарантирует постоянный приток трафика по этим ссылкам, что приведёт к росту прибыли.
9. Разнообразьте места размещения ссылок
Посты в блоге – не единственное место, где можно разместить партнёрские ссылки. Какие есть ещё варианты?
- Внутри изображений в постах. Изображения очень привлекательны для кликов, так что не упустите возможность привлечь ещё больше и добавьте кликабельные изображения к своим постам.
- Внутри цифровых продуктов на курсах. При создании цифрового продукта, например, электронной книги, гайда или курса, задумайтесь о том, какие продукты и услуги могут лучше всего облегчить жизнь вашим читателям, и добавить партнёрские ссылки на них.
- В социальных сетях. Использование соцсетей в партнёрской кампании позволит увеличить эффективность в разы, так как соцсети позволяют напрямую общаться с аудиторией. Хотя партнёрским маркетингом можно заниматься практически на любой платформе, некоторые подходят лучше остальных. В нашем блоге читайте советы о том, как лучше всего разместить партнёрские ссылки во ВКонтакте, на Яндекс.Дзен и в других соцсетях.
- В таблицах. Таблицы – отличный способ сравнивать и отмечать плюсы и минусы разных продуктов. Таблицы помогают читателям принимать решения о покупке и позволят продвигать сразу несколько партнёрских ссылок.
- На страницах «О себе», «Ресурсы», «Услуги» и подобных. Отличной идеей будет завести в своём блоге страницу Ресурсы, чтобы читатели в любой момент могли найти все продукты и услуги, о которых вы хорошо отзывались.
Например, в разделе «Услуги» на сайте travelbelka.ru есть несколько страниц с тревел-продуктами, которые необходимы путешественникам. На каждой странице размещены партнёрские инструменты разных брендов, которые рекомендуют авторы портала.
10. Уведомляйте читателя о партнёрских ссылках
Доверие аудитории – один из определяющих факторов успеха вашей партнёрской компании. Чтобы построить это доверие, необходимо говорить о ваших партнёрских кампаниях абсолютно честно.
Более того, по новому российскому закону о рекламе любую рекламу в Рунете обязательно нужно маркировать, а также указывать информацию о рекламодателе. Подробнее о том, как работает этот закон, читайте в нашей статье. Поэтому скрывать партнёрские отношения с брендами необязательно.
11. Используйте разные инструменты
При выборе промоинструментов лучше всего не ограничивать себя и использовать несколько инструментов. Разные люди воспринимают информацию по-разному. Некоторые скорее кликнут на партнёрскую ссылку в текстовом блоке, другие — обратят внимание на баннеры или виджеты. Поэтому сочетайте разные инструменты, чтобы понять, какие подходы лучше всего работают с вашей аудиторией.
В нашем гайде по размещению партнёрских инструментов вы найдёте советы экспертов о том, как получить максимальную отдачу от партнёрского маркетинга и создать успешную партнёрскую кампанию.
Как добавить партнёрскую ссылку на свой сайт?
Мы поделились самыми практичными советами по тому, как встроить партнёрские ссылки в материал на вашем сайте и пользоваться ими с максимальной отдачей. Однако многое зависит от вашего проекта, аудитории и ниши. Лучшая стратегия – сочетать разные инструменты и тактики, оценивать результаты и смотреть на то, что вызывает больше всего откликов аудитории.
Обратите внимание: помимо поиска идеального места для размещения ссылок также важно периодически проверять их работоспособность: не содержат ли они опечаток, не ведут ли на страницы с ошибками. Чтобы не заниматься этим вручную, установите LinkSwitcher. Этот инструмент в том числе автоматически анализирует ссылки на страницах вашего сайте и показывает нерабочие прямо в аккаунте Travelpayouts. Подробнее о LinkSwitcher читайте в нашей статье.