Чтобы подготовить исследование, в Яндексе изучали туристические запросы за июнь 2019 года. Также исследователи изучили запросы с 2014 года, в конце которого случилось падение рубля. По этим данным можно судить об изменении спроса на туризм у россиян. В 2015 году доля туристических запросов сократилась на 10%. Только в 2017 году интерес к туризму вернулся на предкризисный уровень. Летом 2019 запросов про путешествия на 20% больше, чем 5 лет назад.
Из-за кризиса 2014 года для многих европейских стран (Испания, Греция, Италия, Чехия) упала доля запросов, и они до сих пор не вернули свои позиции. Франции и Германии удалось восстановить позиции только в этом сезоне.
Сильно пострадал Таиланд. Интерес к нему почти восстановился к 2017 году, но опять пошёл на спад. Вероятно, это происходит из-за растущего интереса к Китаю и Вьетнаму.
Внутренний туризм популярнее, чем поездки за границу
Более половины всех запросов про туристические направления были посвящены отдыху в России. По сравнению с летом 2014 года популярность внутреннего туризма выросла почти в три раза. Посмотрите топ-10 туристических стран 2019.
Топ-10 туристических стран 2019
| Город | Доля от запросов про все туристические направления, % |
| Россия | 52,78 |
| Турция | 14,78 |
| Италия | 2,48 |
| Греция | 2,47 |
| Испания | 2,21 |
| Тунис | 1,92 |
| Кипр | 1,66 |
| Абхазия | 1,54 |
| Грузия | 1,10 |
| Таиланд | 1,10 |
Внутренний туризм стал разнообразнее, люди перестали ассоциировать отпуск в России только с пляжным отдыхом. Из пляжных направлений растёт только доля Крыма, но она всё ещё с в 2,5 раза меньше доли курортов Краснодарского края. Что интересно, доля запросов про внутренний туризм практически не изменяется в течение года.
Что выбирают вместо пляжей:
- Активный отдых на природе: Алтай, Красная Поляна, Карелия.
- Термальные курорты: Кавминвод.
- Просто знакомство с другим городом, не обязательно столицей.
Доля отдыха на Байкале и Селигере резко возросла в кризисном 2015 году, но потом пошла на спад. Сейчас она на уровня 2014 года.
Топ-15 российских городов, популярных у туристов
| Город | Доля от запросов про все туристические направления, % |
| Сочи | 6,29 |
| Москва | 5,46 |
| Анапа | 3,27 |
| Санкт-Петербург | 3,25 |
| Геленджик | 2,42 |
| Туапсе | 1,28 |
| Ялта | 1,28 |
| Казань | 0,93 |
| Феодосия | 0,7 |
| Алушта | 0,61 |
| Евпатория | 0,56 |
| Севастополь | 0,54 |
| Судак | 0,52 |
| Ейск | 0,51 |
| Екатеринбург | 0,49 |
Как заработать на внутреннем туризме
Сделали подборку рекламодателей, к которым вам стоит подключиться, чтобы зарабатывать на путешествиях по России.
Билеты на поезд и автобус: Tutu.ru
Семейное путешествие поездом по-прежнему обходится дешевле, чем перелёт. Летом появляется много дополнительных маршрутов. Сервис Tutu.ru недавно делился лайфхаками по заработку на ж/д билетах. В ближайшие города путешественники отправляются на автобусах. На TPAS′18 Артур Евстефеев из Tutu.ru подробно рассказывал о рынке автобусных билетов в России и о том, как на них зарабатывать.
Поездка с попутчиками: BlaBlaCar
Сервис BlaBlaCar редко используют для путешествий. Чаще для того, чтобы добраться из одного города в другой по работе или навестить друзей и родственников. Но сейчас на сервисе регистрируются не только частные водители, но и пассажирский автотранспорт. Это значит, что через сервис удобно бронировать билет на междугородний автобус, при этом обойдётся он, возможно, дешевле, чем в кассе автовокзала.
Почитайте лайфхаки от BlaBlaCar по продаже услуг сервиса.
Жильё: Суточно.ру
На Суточно.ру удобно забронировать квартиру или даже целый дом для проживания с семьёй. Сервис Суточно.ру рассказал в мае про популярные летние направления, средние чеки и поделился примерами самых востребованных объектов.
Экскурсии: Tripster
Уличные и отельные гиды, заманивающие туристов на экскурсии, в изобилии присутствуют в российских курортных городах. Но туристы стали умнее, хотят сэкономить и получить достойное качество. Советуйте присматривать развлечения ещё до поездки и покупать онлайн.
Основной плюс такой покупки для путешественника — возможность заранее внимательно и спокойно изучить отзывы об экскурсии, а не покупать кота в мешке на местном рынке. О том, как продавать экскурсии, читайте в статье от Tripster.
Аренда автомобиля: Localrent.com
Для изучения Крыма и Сочи с семьёй отлично подойдёт автомобиль. На нём удобно добираться до пляжей и самостоятельно изучать достопримечательности. Чтобы изучить особенности работы с рекламодателем, посмотрите вебинар «Как заработать 1 500 000 рублей на прокате авто».
Заграничные направления 2019
Посмотрите распределение туристического интереса к регионам мира.
Турция — one love
Турция заняла второе место в топе популярных стран. Самые востребованные курорты: Кемер и Аланья.
Турция — королева пакетных туров. Чтобы заработать на этом направлении рекомендуем подключится к рекламодателям Level.travel и Travelata. Оба рекламодателя предлагают удобный сервис для пользователей, отличные цены на туры, периодические скидки и розыгрыши.
И оба рекламодателя участвуют в нашем спецпроекте Travelpayouts AffiliateMan «Гонка за миллион» и подготовили крутые призы победителям. Так что вы можете не только отлично заработать на продаже туров, но и получить один из призов и 1 000 000 рублей.
Полезные материалы по продаже туров:
- Советы от Травелаты
- Советы от Level.travel
- Вебинар: Travelbelka vs OneDollarTrips. Секреты продажи туров
Европа: путешествия поездом
В отличие от Турции, Европа — это самостоятельный отдых. Сидеть в одном маленьком европейском городе несколько дней — не так уже весело. Предложите своим пользователям другой вариант путешествия: несколько городов за одну поездку и Европа во всём своём многообразии из окна поезда.
С помощью сервиса Rail Europe путешественники могут построить маршрут, исходя из своих пожеланий и времени, запланированного на поездку.
Отели и хостелы: Hotels.com и Hostelworld
Этим летом команду рекламодателей Travelpayouts пополнили два крутых сервиса: Hotels.com — мировый лидер среди агрегаторов отелей и Hostelworld — спасение для путешественников, которые хотят сэкономить на жилье и посетить самые крутые хостелы мира.
Ближнее зарубежье: Абхазия, Грузия, Беларусь
Пока снижался интерес к зарубежному туризму, росла доля запросов про путешествия в страны ближнего зарубежья: Грузию, Беларусь, Абхазию. Интерес к Грузии резко упал после новостей о прекращении прямого авиасообщения между Россией и Грузией. Но уже к 30 июня почти доля запросов практически полностью восстановилась.
Почитайте нашу большую статью о том, с какими рекламодателями зарабатывать на путешествиях в Грузию.
Для Абхазии работают многие сервисы, о которых мы рассказали в пункте про внутренний туризм: Суточно.ру, Трипстер. А на арендованной с помощью Localrent машине можно доехать из Сочи в Абхазию и обратно.
Различие туристических интересов в зависимости от региона
Яндекс заметил, что для некоторых городов характерен повышенный интерес к определённым направлениям:
- В Казани в полтора раза выше доля запросов про путешествия в Северную Африку и на Ближний Восток.
- Жители Омска в 4,5 раза чаще интересуются поездками в Казахстан.
- Красноярский туристы в 3-3,5 раза чаще спрашивают про Вьетнам, Китай и Таиланд.
- В Москве и Санкт-Петербурге в 2 раза чаще запрашивают информацию о поездках в Европу.
- Петербуржцы в 6-7 раз чаще среднего интересуются Финляндией и Эстонией.
- В Москве в 1,5 раза выше доля запросов про путешествия в США, и почти в 2 раза — в Африку южнее Сахары.
Расскажите, как у вас дела в этом сезоне? С какими рекламодателями вы работаете? Кто показывает наилучшую конверсию для вашего проекта?