В 2022 году требования к сайтам со стороны поисковых систем высокие, и любая ошибка может повлечь за собой понижение в позициях или длительную игру в «песочнице» Google, которую многие веб-мастера считают мифом.
Про оптимизацию сайта под SEO на WordPress написано немало материалов. Наша задача состоит не в том, чтобы опубликовать очередной опус. Мы постарались представить всё в доступном формате, чтобы после прочтения веб-мастера смогли превратить свой сайт в «пылесос» трафика из Яндекса и Google.
Базовая настройка WordPress
Вордпресс — интуитивно понятная и удобная платформа, которая позволяет «разворачивать» сайты любого уровня. Для изучения CMS на базовом уровне хватит одного-двух дней. Вместе с тем, в системе управления есть и недостатки, которые прямо влияют на SEO: дубли, открытая для индексирования пагинация, технические адреса replytocom, WP-JSON и т.д. Можно бороться с ними вручную, но есть менее энергозатратное решение, о которым мы расскажем ниже.
Создание сайта для людей требует грамотного подхода и выполнения нескольких базовых «операций»:
- Выбор дружелюбной SEO темы, которая не только поможет в оптимизации сайта на WordPress, но и будет соответствовать современным требованиям. Шаблон должен подстраиваться под изменение размера экрана и одинаково отображаться во всех популярных браузерах. Можно заказать разработку дизайна с нуля или купить подходящий вариант в маркетплейсе Envato.
- Выбор главной версии веб-ресурса. На хостинге можно включить перенаправление с www и подключить защищенный SSL сертификат для получения зелёного замочка в адресной строке.
- Настройка формата ссылок. WordPress предлагает несколько вариантов на выбор: стандартную структуру domain.com/?p=, ориентация на название записи, подстановка цифр или произвольная структура. Обычно используется либо название записи, либо формат вида категория-статья. Необходимо соблюдать главное правило — любая страница должна находиться на расстоянии трёх кликов. Например, главная-категория-запись.
- Автоматический перевод адреса страницы из кириллицы в латиницу. CMS изначально генерирует ссылки на русском языке и в Рунете достаточно сайтов с кириллическими доменами, но хорошим «тоном» считаются ссылки на транслите или английском языке. Для этих целей подойдет плагин Cyr-To-Lat или аналог.
- Загрузка базовых плагинов. В этом аспекте всё зависит от задач сайта. Обычно хватает: инструмента для борьбы со спамерами Kama Spamblock, генератора шорткодов для упрощенной работы с контентом Shortcodes Ultimate, «живого» поиска Ajax Search Lite, расширения для оптимизации СSS/JS/HTML и борьбы с «мусором» Clearfy, плагина кеширования WP Super Cache.
- Установка основного «центра» для работы с SEO. Этот пункт требует особого внимания, поэтому позже мы остановимся на нём более подробно.
- Настройка «Политики конфиденциальности». В одном из недавних обновлений появился новый пункт в «Конфигураторе». Однозначно стоит сделать пользовательское соглашение и указать его в настройках. Это больше актуально для Google и зарубежных сайтов, но лишним не будет.
Оптимизация WordPress — рутинный процесс, который включает в себя множество этапов. Достаточно один раз выполнить его и на каждом последующем проекте скорость выполнения базовых настроек будет расти. Через 5-10 сайтов вы сможете делать это с «закрытыми глазами».
Оптимизация контента
Когда первичная оптимизация завершена, наступает очередь размещения контента для борьбы за топ-10 в выдаче поисковых систем. Кроме текста необходимо привести в порядок структуру и уделить время техническим деталям.
Title и Description
Это основные метатеги страницы, которые напрямую влияют на ранжирование. Правильное заполнение — настоящее искусство, но обучиться ему может любой. Title — отражение темы публикации, Description — краткое описание главных тезисов.
Общие требования:
- Title не более 70 символов, оптимально — 60.
- Description не более 320 символов, оптимально — 160-200.
- В метатеги нужно включать одно или несколько ключевых слов.
- Title и Description должны быть уникальными для каждой страницы.
- Для привлечения внимания в поисковой выдаче можно включать в сниппет спецсимволы. Работа с ними облегчается с помощью удобного генератора сниппетов Google.
Заголовки H1-H6
Самым главным является заголовок H1, который влияет на ранжирование. Подзаголовки второго-шестого уровня представляют собой содержание страницы. Это план вашей статьи, который помогает пользователям ориентироваться в контенте.
Общие требования:
- Один H1 на странице. Если в логотипе или в названии сайта он уже употребляется, то следует избавиться от дубля.
- Иерархическая структура. H3 не может идти сразу после H5.
- Title и H1 должны отличаться.
URL страницы
Адрес страницы должен быть коротким и запоминающимся. К примеру, domain.com/blog/sozdanie-sayta. Оптимальная длина URL до 70 символов. Не забудьте проверить, задан ли канонический адрес в настройках SEO плагина. Он необходим для определения главной страницы, если есть несколько адресов с похожим контентом.
Микроразметка
Микроразметка — расширенное отображение в результатах поиска: рейтинг, хлебные крошки, информация об авторе. Этот аспект косвенно влияет на оптимизацию сайта на WordPress под Google.
Настроить микроразметку можно через плагины или же вручную — через редактирование шаблона одиночной записи, который в Вордпресс обычно называется single.php или single-content.php. Настройка расширенного сниппета тянет на отдельную статью, мы не будем переписывать их, а дадим ссылки на два рабочих варианта, которые сможет внедрить любой пользователь, которому хоть немного знакома структура шаблонов CMS:
- Микроразметка хлебных крошек без плагина
- Плагины для вывода рейтинга материала: WP-Postratings, kk Star Ratings
Добавочная ценность
Для создания качественного контента не хватит только текста и SEO оформления. Необходимо максимально адаптировать материал, чтобы пользователь мог в нём ориентироваться и находить важную информацию. Это маленькая часть большого проекта под названием оптимизация WordPress для поисковиков.
Элементы добавочной ценности:
- Содержание статьи. Можно создать через плагины или вручную с помощью актуальной инструкции от Wp-kama.
- Блоки внимания. Помогают выделить важные моменты через цитату, предупреждение, ошибку или справочную информацию.
- Информация об авторе. В начале или конце статьи необходимо разместить краткую биографию автора в 2-3 предложениях. Желательно также указать ссылки на «живые» социальные сети. На отдельной странице можно подробно написать о редакции. Это может помочь в борьбе с фильтром YMYL, который «подкосил» сайты многих тематик в марте-апреле 2019 года и обновлением основного алгоритма. Техническая реализация заложена в плагинах Simple Author Box и Starbox.
- Интерактивные элементы. К примеру, для публикации ссылки на приложение в Google Play или App Store можно использовать WP-Appbox. Плагин выводит компактный бейдж с основной информацией о программе.
Добавочная ценность влияет на поведенческие факторы, а они, в свою очередь, на продвижение сайта на WordPress в поиске.
Оптимизация изображений
«Сухой» текст без красочных картинок плохо воспринимается пользователями. Информация, воспринятая визуально, быстрее запоминается и надолго откладывается в памяти. Для наполнения блога по туризму можно включать в статью не только красивые картинки пляжей, но и инфографику, статистику и скриншоты. Для правильного использования изображений необходимо придерживаться нескольких правил.
Вес
В идеале картинка должна весить не более 100 КБ. Если изображение в ультра HD разрешении, то сжать его до такого размера без потери качества не выйдет. Соблюдайте баланс между оптимизацией и качеством.
Для оптимизации изображений на WordPress можно использовать автоматизированные решения: Smush или EWWW Image Optimizer. Некоторые веб-мастера пользуются сервисами вроде TinyPNG или CompressJPG.
Размер
Размер основного изображения (миниатюры) обычно зависит от темы. В «теле» статьи картинки тоже могут быть разных масштабов. Некоторые веб-мастера используют единый шаблон и подгоняют пропорции под него.
CMS обычно сама масштабирует размер изображения для пользователей в зависимости от разрешения экрана. Общепринятых стандартов нет, но размещать картинку в 600 пикселей по высоте для просмотра на мобильном телефоне — нецелесообразно. Лучше публиковать мультимедийный контент в минимальном допустимом размере для удобного восприятия. Если пользователь захочет глубже исследовать содержимое, то он кликнет по изображению и посмотрит его. Для удобного предпросмотра пригодится лайтбокс: Easy FancyBox или FooBox.
Alt и title
Тайтл — заголовок картинки, Альт — альтернативное описание изображения, которое отображается, когда контент не может загрузиться из-за плохого Интернета или ограничений браузера. В заголовок нужно включать текст, который будет подсказкой к содержимому, он отображается при наведении на картинку.
Alt влияет на оптимизацию и раскрутку сайта на WordPress. Поисковик «понимает» содержимое картинки по этому тегу и с помощью нейросетей, которые анализируют объекты. В Альт можно включать ключевое слов, но не стоит сильно увлекаться оптимизацией.
Другие требования:
- Alt и Title должны отличаться.
- Alt не должен быть слишком длинным. Достаточно двух-трёх слов.
Плагины для SEO оптимизации
Для оптимизации под требования поисковых систем на Вордпресс есть несколько плагинов, которые заслужили доверие пользователей. Кратко рассмотрим каждый из них и определим, какое дополнение более функциональное и удобное. Общий принцип управления у всех «продуктов» примерно одинаковый: есть общий конфигуратор, панель работы с модулями и виджет настроек на конкретной странице/записи/категории.
All in One SEO Pack
Один из старейших продуктов на рынке, который стабильно развивается и часто обновляется.
Основные возможности:
- Генерация карты сайта, есть возможность отдельно создать Sitemap для изображений.
- Поддержка технологии AMP для Google.
- Настройка канонических адресов.
- Пинг поисковых систем для быстрой индексации изменений на сайте.
- Работа с Woocommerce.
- Автоматическая генерация метатегов.
- Работа с комплексом Title + Description (TDK).
- Удобное редактирование метатегов на общей странице записей.
- Русский перевод.
- Встроенный редактор robots.txt и .htaccess.
Yoast SEO
До выхода более функционального аналога, считался лидером в нише поисковой оптимизации. Настройка Yoast SEO занимает буквально 5-10 минут.
Основные возможности:
- Работа с TDK.
- SEO анализ контента на странице.
- Создание карты сайта.
- Редактирование robots и .htaccess.
- Настройка ролей пользователей.
- Массовое редактирование.
- Настройка перенаправлений (премиум-версия).
- Автоматическая подстановка релевантных внутренних ссылок для перелинковки (премиум-версия).
- Русский перевод.
Отдавать почти 6 тысяч рублей за расширенную лицензию плагина нет смысла, так как недавно на рынке появился более функциональный продукт, который распространяется бесплатно. Настроек в Yoast SEO для WordPress действительно много, но все они есть и у амбициозного конкурента.
Rank Math
Относительно новый плагин, который пользуется спросом в буржнете. В отличие от Yoast SEO нет никаких платных версий.
Основные возможности:
- Удобный пошаговый конфигуратор.
- Автоматическая генерация канонических URL.
- Импорт данных из Yoast SEO и AIO.
- Работа с редиректами.
- Отслеживание 404 ошибок с возможностью просмотреть историю.
- Оптимизация контента под социальные сети.
- Автоматическая генерация метатегов с подстановкой шаблонов: разделитель, название сайта, автор записи.
- Анализ контента на основе фокусного ключевого слова.
- Советы по оптимизации страницы.
- Автоматическое создание микроразметки выбранного формата для определенных типов страниц.
- Встроенный анализ сайта.
- Интеграция с поисковой консолью Google.
Если выбирать между тремя расширениями для оптимизации, то однозначно стоит посмотреть в сторону Rank Math. Во-первых, плагин обладает широкими возможностями. Во-вторых, всё бесплатно. В-третьих, поддержка быстро отвечает по электронной почте и на форуме.
Чтобы развеять все сомнения посмотрите подробное сравнение плагинов.
Комментарии
Возможность оставить свое мнение под статьей играет большую роль. Это не только обратная связь с посетителями, но и добавочная ценность, улучшение поведенческих факторов и возможность дополнительной оптимизации страницы. Встроенная система комментирования Вордпресс довольно скудная — нет рейтинга, цитирования, вставки изображений и видео. Можно расширить функционал с помощью дополнительных плагинов, но устанавливать новое расширение для каждой опции — неудачный вариант.
Мой личный рейтинг плагинов:
- Anycomment. Новый продукт, который скоро заткнет за пояс продвинутые системы вроде Cackle и Disqus. Расширение ориентировано под Рунет, есть рейтинг, загрузка файлов, авторизация через социальные сети и встроенная аналитика.
- wpDiscuz. Мощная система комментирования, которая работает на Ajax. Есть платная версия и дополнительные модули. Авторизация через соцсети, сортировка комментариев, подписка по электронной почте, удобный визуальный редактор полей.
- CommentPress. Платный плагин, который закрывает почти все базовые потребности. Вставка изображений, видео, ссылок, рейтинг комментариев, редактирование и удаление, несколько тем оформления.
Существуют и другие плагины/сервисы для комментирования, но на мой взгляд, вполне можно использовать на своем сайте один из предложенных выше вариантов. Самое главное, чтобы комментарии индексировались поисковыми системами и пользователи быстро получали обратную связь.
Чек-лист по оптимизации блога
План действий будет полезен не только новичкам, но и опытным веб-мастерам для того чтобы освежить знания.
Чек-лист по оптимизации блога:
- Выбрать SEO Friendly тему.
- Выбрать главное «зеркало» для сайта.
- Настроить редиректы.
- Установить SSL сертификат.
- Проработать структуру URL.
- Настроить автоматический перевод URL в латиницу.
- Установить базовые плагины для расширения возможностей, сжатия CSS/JS, кеширования и ускорения сайта, оптимизации изображений.
- Установить и настроить SEO плагин.
- Выбрать систему комментирования.
- Разместить оптимизированные материалы.
Комплекс мероприятий только кажется сложным, достаточно несколько раз выполнить все шаги на своих сайтах и они отложатся в памяти. Базовая оптимизация выполняется один раз, потом необходимо работать над улучшением веб-ресурса и размещать контент.
