Зачем следить за конкурентами
Узкая ниша без конкуренции — хорошо, но найти её непросто. Веб-мастера часами изучают выдачу, чтобы отслеживать изменения на верхних строчках поисковых систем и находить темы для новых проектов. Самые предприимчивые хватаются за каждую возможность ухватить кусок поискового трафика.
Владельцы информационных сайтов знают своих противников в лицо. Если соперников много, то из пула выбирают 3-5 самых крупных проекта. Когда я создавал сайт о смартфонах известной компании, в нише не было конкурентов. Через год по тематическим запросам начали появляться проекты с ключом в домене и аналогичным контентом. Я выделил два главных сайта и начал раз в неделю заходить, чтобы проверить обновление материалов и появление новых фишек.
Мониторинг конкурентов помогает:
- Находить новые способы монетизации. Проекты в одной нише зарабатывают примерно одинаково. Мой главный соперник установил блоки незнакомой товарной сети. Я смог определить её название и увеличил доход своего проекта.
- Внедрять фишки. Во время анализа, я заметил, что владелец сайта вставляет в конце статьи блок с вопросами и ответами. Это элемент добавочной ценности, который собирает трафик по низкочастотным запросам.
- Узнать, насколько часто обновляется контент. И корректировать стратегию наполнения для своего сайта.
- Находить популярные темы. Если через неделю статья набирала 1000 просмотров, я брал её на заметку и готовил ответный материал для увеличения посещаемости.
Почти все пункты из списка автоматизируются через сервисы. Вы узнаёте, когда конкуренты добавляют новые страницы, как поступают с несработавшим контентом и насколько часто вносят правки в топовые статьи. А вот узнать трафик сайта не получится, если функция отображения заблокирована в системе аналитики.
Какие показатели важно отслеживать у конкурентов
Анализируйте на сайтах:
- H1, Title + Description.
- Типы используемой микроразметки.
- Весь контент или определённые участки. Например, цены для интернет-магазинов.
- Аптайм.
- Изменения в robots.txt.
Мониторинг помог мне изменить подход к созданию контента на сайте, увеличить ежемесячный доход и внедрить новые фишки. Мой главный конкурент начал использовать микроразметку FAQ и How-To почти сразу после того, как Google стал поддерживать новые типы структурированных данных. Я воспользовался этим и через плагин ACF сделал аналогичный модуль. Дополнительные элементы в сниппете увеличивают кликабельность и выделяют сайт.
Советы по мониторингу:
- Выберите несколько главных конкурентов.
- Проанализируйте структуру доноров, чтобы выделить разделы для отслеживания изменений.
- Учитывайте периодичность обновления. На некоторых сайтах появляется по 5-10 страниц в день, на других — 1-2 в неделю.
2 сервиса для автоматизации слежения за конкурентами
Ручной мониторинг не отнимал у меня много времени, но я люблю автоматизировать задачи по максимуму. Ниже расскажу про опыт тестирования 2 платформ, которые позволяют отслеживать изменения на сайтах и оценивать развитие конкурентов.
Websvodka
Сервис начал работать в 2011 году, функциональность обновляется несколько раз в год.
Websvodka позволяет следить за:
- страницами;
- сайтами;
- поисковыми запросами;
- файлами.
Дашборд разделен на 4 вкладки, каждая открывается без перезагрузки страницы. В процессе тестирования сильно напрягали диалоговые окна, которые не закрывались по клику. Приходилось обновлять окно браузера.
В «Страницах» собирается информация про обновление контента. Красным цветом подсвечиваются удалённые участки, а зеленым — новые. Не хватает папок для разделения страниц. Если отслеживать 3-4 проекта, они смешаются в одну кучу. Порадовал встроенный календарь с выбором дат и просмотром истории.
В «Сайтах» собирается информация о добавленных и удалённых страницах. Система проверяет структуру проектов и сама добавляет страницы. Выбрать определённые разделы в визуальном редакторе нельзя. Websvodka формирует список очень странно. Для блога с несколькими сотнями статей «дерево» состоит из двух страниц.
Отслеживание изменений ТОП-10 по ключам — приятная фишка сервиса. Не хватает только мониторинга позиций конкурентов по Гуглу.
Стоимость
От 240 до 4500 рублей за 3 месяца. На платных тарифах увеличивается количество страниц и частота мониторинга.
Бесплатный аккаунт позволяет отслеживать 3 элемента в каждой вкладке. Это очень мало, но платить за подписку после тестирования мне не хочется.
| Плюсы | Минусы |
| Функционал в одном окне, без перезагрузки | Не закрываются диалоговые окна |
| Отслеживание топа по запросам | Нет разделения по проектам |
| Мониторинг файлов | После завершения сессии данные не сохраняются |
| Два режима работы со страницами: визуальный и HTML | Оповещения только по email |
| Просмотр содержимого URL в отдельном окне | Нет онлайн-консультанта |
| Импорт из Excel |
Sorge
В отличие от Websvodka у Sorge есть две языковые версии: русская и английская. Интерфейс простой и удобный. Слева находится привычное меню с основными модулями.
С первых минут использования ощущается забота о пользователе. При добавлении проекта, сервис предлагает несколько вариантов:
- проанализировать структуру сайта и загрузить максимум страниц, доступных для тарифного плана;
- выбрать разделы и URL вручную;
- загрузить ссылки из файла.
К примеру, если конкурент начал расширять семантическое ядро в другую нишу, нет смысла отслеживать все страницы. Sorge даёт возможность выбрать определённую категорию. Для примера мы спарсили раздел «Лайфхаки и советы» блога life-trip.ru
Проект разделяется на 3 вкладки: «Контент», «Схема» и «Мета-теги». В первой отображаются страницы с сортировкой по изменениям. Во второй показывается отчёт по мониторингу структуры разделов. Легко определить, какие страницы были удалены и добавлены, а какие отдают редирект. В «Мета-тегах» хранится история изменений Title + Description + Keywords. Страницы с изменениями в схеме окрашиваются зеленым цветом.
Порадовало наличие шаблонов, которые позволяют настроить мониторинг определённых участков текста. Если в сайдбаре конкурента выводится курс валют или биография автора, можно не отслеживать изменения в этих блоках.
Не понравилось, что в настройках нельзя выставить период мониторинга. В документации не написано, как часто система обновляет данные. Судя по письмам на почту — раз в день. В остальном впечатления положительные.
Стоимость
Платный тариф один — 800 страниц за 640 рублей в месяц. При оплате за год экономия составит 20%. Для больших сайтов предусмотрен дополнительный пакет страниц. Мониторинг 2000 URL обойдется в 25 тысяч рублей в год.
На ознакомление дают 14 дней и 800 страниц. После окончания демо есть возможность остаться на бесплатном тарифе с 30 страницами или купить подписку.
| Плюсы | Минусы |
| Импорт страниц через CTRL + C и txt файлы | Поддержка часто в оффлайне |
| Групповые оповещения | Иногда в форму добавления проекта подтягивается URL предыдущего сайта |
| Выгрузка отчетов в PDF | Длительный анализ больших сайтов |
| Отслеживание определённых участков контента | Отсутствие HTTPS |
| История по каждому проекту | Высокая цена для больших проектов |
| Лента изменений в личном кабинете | Нельзя настроить период обновления данных |
| Большая библиотека знаний | |
| Быстрый просмотр изменений | |
| Приостановка проектов | |
| Закрывающие документы для юридических лиц |
Сравнительная таблица сервисов
| Название | Интерфейс | Юзабилити | Функционал | Страниц на бесплатном тарифе | Демо | Цены |
| Websvodka | ☆☆☆☆ | ☆☆☆ | ☆☆☆ | 30 | ∞ | от 240 р. / 3 месяца |
| Sorge | ☆☆☆☆☆ | ☆☆☆☆☆ | ☆☆☆☆ | 30 | ∞ | от 640 р. / месяц |
Как встроить слежение за конкурентами в рабочий процесс
Анализировать сайты конкурентов и сравнивать их полезно, но не стоит на этом зацикливаться. Достаточно раз в 1-2 недели проверить главные проекты и проанализировать, изменилось ли что-то в подходе к созданию контента / оптимизации страниц / добавочной ценности. Уделите максимум внимания развитию своего проекта.
Sorge закрыл мои задачи в мониторинге конкурентов. Базового тарифа за 640 рублей в месяц хватит для отслеживания 2-3 сайтов по 200 страниц. В качестве альтернативы добавьте в проект статьи с самой большой видимостью и пользуйтесь демо-версией. Лично мне не хватает оповещений в Телеграме, анализа основных каналов трафика и ключевых слов.
