Недавно мы наткнулись на статью Рэнда Фишкина, эксперта в области поискового маркетинга с 15-летним опытом работы. Анонимный источник поделился с ним документацией Google API.
Эта информация не объясняет, как Google ранжирует сайты, но содержит интересные подробности о данных, которые собирает поисковик. Многие из них противоречат некоторым публичным заявлениям представителей корпорации. Например, из этой документации следует, что при ранжировании поддомены учитываются отдельно и возраст домена имеет значение.
Как и Рэнд, мы считаем, что каждый, кто занимается SEO, имеет право изучить эту документацию и сделать собственные выводы.
Многие наши партнёры с помощью Travelpayouts монетизируют свои тревел-сайты. Сейчас, когда Google постоянно выкатывает обновления, влияющие на позиции сайтов в результатах поиска, объём трафика и заработок в партнёрском маркетинге, эта информация крайне важна.
Мы не будем пересказывать всю статью Рэнда: её вы можете найти в блоге SparkToro. Вместо этого мы заручились поддержкой нашего SEO-эксперта Антона Ивличева. Он изучил всю слитую документацию, выделил самое интересное и объяснил, как эта информация может быть полезна владельца сайтов.
Стоит ли доверять слитой документации Google API и этой статье?
- Чтобы убедиться в подлинности документов Google API Content Warehouse, Рэнд Фишкин обратился за консультацией к трём бывшим сотрудникам корпорации. Один из них отказался дать комментарий, а двое других подтвердили, что документы выглядят подлинными.
- Также Рэнд получил подтверждение от Майка Кинга, основателя iPullRank, о подлинности документации и содержании важной информации о внутренней работе Google.
- Последняя дата в документации Google API — август 2023 года. Можно предположить, что информация была актуальна летом 2023 года и, возможно, в марте 2024 года. В документации упоминаются устаревшие функции и содержат примечания о том, что некоторые больше не должны использоваться. То есть те данные, которые не имели таких примечаний, были активны на момент утечки в марте 2024 года.
Слитая документация не помогает полностью понять, на что обращает внимание Google при ранжировании страниц. Поэтому не стоит считать неоспоримыми выводы из этой статьи и публикации Рэнда.
Какие мифы опровергает слитая документация Google API? Объясняет Антон Ивличев, SEO-эксперт Travelpayouts
Антон Ивличев, SEO-эксперт Travelpayouts
Документация Google описывает 2 596 модулей API, которые содержат 14 014 атрибутов (функций). Эти модули охватывают различные аспекты, включая YouTube, Google Assistant, Google Books, поиск видео, ссылки, веб-документы, инфраструктуру сбора данных, внутренние календарные системы и People API.
Создаётся впечатление, что представители Google специально вводят в заблуждение пользователей и специалистов о том, как функционируют их системы. Потому что некоторые элементы, которые, по заявлениям представителей Google, не имеют никакого значения, явно учитываются алгоритмом поисковика.
1. Авторитет домена
Представители Google часто говорили о том, что поисковик не учитывает авторитетность домена. Но в коде есть функция siteAuthority.
Что это значит?
Чтобы сайт размещался на первых страницах в результатах поиска Google, нужно создать сеть высококачественных ссылок.
2. Поведенческие (кликовые) факторы
Судя по документации, Google анализирует клики пользователей на поисковой выдаче. Особенно обращает внимание на:
- badClicks
- goodClicks
- lastLongestClicks
- unsquashedClicks
- unsquashedImpressions
- unsquashedlastLongestClicks
Что это значит?
Нужно улучшить показатель last click. Эта метрика важна, потому что означает момент, когда пользователь перешёл на ваш сайт и не вернулся к результатам поиска (а значит нашёл ответ на свой запрос).
В документации есть упоминания о unsquashed clicks. Под squashing, согласно патенту Google, имеется в виду функция, которая не позволяет одному большому сигналу доминировать над другими.
То есть данные по кликам должны быть усреднёнными. Эти показатели не получится накрутить парой десятков «правильных» переходов.
3. Песочница
Эффект песочницы возникает, когда недавно созданный сайт пытается получить верхние позиции в результатах поиска. Хотя Google отрицает его существование, в документации к модулю PerDocData есть атрибут hostAge. Он нужен, чтобы помещать в песочницу свежие спам-сайты для защиты выдачи от некачественного контента.
Что это значит?
Если у вас «свежий» сайт на новом домене, не рассчитывайте на быстрый рост. Нужен именно он? Подумайте о сайте на дроп-домене с историей (домене, который когда-то использовался и скоро будет свободен).
4. Данные Google Chrome
Представители корпорации говорят, что Google не учитывает данные из Chrome для ранжирования. Но один из модулей, который касается показателей качества страниц, использует статистику посещений Chrome. А ещё атрибут Google Chrome появляется в модуле, связанном со ссылками. Это позволяет Google оценивать просмотры сайта в Chrome.
Что это значит?
Эти знания можно использовать для оптимизации сайта под Google Chrome, чтобы не собирать плохую статистику поведения пользователей на сайте.
Если смотреть за рамки традиционного SEO, можно сделать вывод, что использование Google Chrome может потенциально влиять на хорошие поведенческие факторы.
5. История контента страницы
Функция urlHistory отвечает за хранение истории страницы. А именно её последних 20 версий.
Что это значит?
Нужно 20 раз изменить страницу, чтобы Google забыл о старом контенте на ней.
Как владельцы сайтов могут использовать новую информацию о Google: 5 советов
Антон Ивличев, SEO-эксперт Travelpayouts
- Сосредоточьтесь на создании качественного ссылочного профиля. Google всё ещё ценит ссылки. В этой слитой документации нет доказательств обратного.
- Оцените ценность ссылок. Показатель sourceType указывает на связь между местом хранения страницы в индексе Google и её ценностью. Индекс Google делится на уровни:
- флеш-память содержит наиболее важный и часто обновляемый контент;
- твердотельные накопители содержат менее важный контент;
- жёсткие диски хранят контент, который обновляется нерегулярно.
Чем выше уровень, тем ценнее ссылка. Свежие страницы также считаются качественными, поэтому ссылки с высокоранжируемых страниц и новостных ресурсов имеют больший вес.
- Размещайте наиболее важный контент в начале страницы. Система Google имеет ограничение на максимальное количество символов для анализа страницы.
- Составляйте релевантные заголовки. Показатель titlematchScore означает, что Google оценивает, насколько заголовок страницы соответствует запросу пользователя. Размещайте целевые ключевые слова в начале заголовка.
- Стремитесь улучшить авторитет сайта. Представляйте свой сайт как крупный ресурс в глазах Google. Он имеет флаг, который указывает, является ли сайт «маленьким личным сайтом». Ещё одно подтверждение того, что поисковик любит крупные сайты и агрегаторы.
Поделитесь в комментариях: было ли вам полезно узнать больше о слитой документации Google API? Помогли ли вам советы нашего эксперта Антона?
SEO-эксперты, мы хотим услышать и вас: какие интересные моменты вы заметили в документации Google API?