BlaBlaCar: интересная статистика и топ направлений на осень

Как выиграть приз от BlaBlaCar в «Гонке на миллион»

Мультимодальная платформа для покупки билетов на междугородние автобусы и поиска попутчиков BlaBlaCar разыграет среди участников «Гонки» смартфон iPhone 12 Pro. 

Как принять участие в розыгрыше приза

1. Получить хотя бы один «билетик» от BlaBlaCar. Один билетик = 5 бронированиям любых продуктов на сервисе: поездок с попутчиками или билетов на междугородние автобусы. Если в июле у вас было 3 бронирования, а в августе — 2, то по итогам августа вы получите один билетик.
2. В розыгрыше приза бренда участвуют все, кто получил хотя бы один билетик. Но чем больше билетиков — тем выше шанс забрать подарок. 
3. ВАЖНО: мы будем финализировать статистику 15 сентября и учтём все бронирования, которые перешли в статус Paid до 15 сентября.
4. Призы от брендов мы разыграем после завершения акции и объявим победителей на TPAS2021.

О сервисе BlaBlaCar

Обратите внимание: с мая 2022 года партнёрская программа BlaBlaCar в Travelpayouts приостановлена. Если вы хотите продолжить зарабатывать с транспортными партнёрками, подключитесь к альтернативным программам. Например, Unitiki — сервиса для покупки автобусных билетов по пригородным, междугородним и международным направлениям. Вы будете зарабатывать 5,8% от стоимости каждого бронирования. 

BlaBlaCar — ведущая мировая платформа для междугородних поездок с попутчиками. В 2019 году компания выкупила автобусный агрегатор Busfor и стала крупнейшим поставщиком автобусных билетов в России. Комбинация автобусных рейсов и автомобильных поездок даёт самый широкий охват и выбор, который удовлетворит всех пассажиров.

Интересная статистика

1. Россия — самый крупный рынок для BlaBlaCar. В сервисе 25 млн российских пользователей.
2. 82% пользователей бронируют поездку менее чем за два дня до выезда.
3. 25% бронирований пользователи совершают в пятницу.
4. 318 км — средняя длина маршрута поездки.
5. 18–44 года — средний возраст аудитории. Ядро аудитории поездок с попутчиками — мужчины в возрасте 25-34 года со средним достатком. А поездки на автобусах пользуются бо́льшим спросом у женщин. 

Особенности аудитории и популярные направления

BlaBlaCar — это удобный способ добраться из одного города в другой, а не просто путешествовать. Путешественники и отпускники составляют меньшую долю аудитории.

Сервис популярен среди студентов, вахтовиков и следующих категорий людей:

• работают в другом городе 5 дней в неделю, а на выходные возвращаются к семье (например, на 5 дней едет на работу в Москву, а живёт в Ярославле);
• навещают родителей, детей и других родственников в соседних городах;
• поддерживают отношения на расстоянии (например, поступили в университеты в разных городах);
• часто ездят в командировки по России (на расстояния до 1 500 км).

Автобусы на BlaBlaCar

BlaBlaCar ещё не у всех ассоциируется с автобусными поездками, поэтому важно концентрировать внимание целевой аудитории на том, что в сервисе можно не только искать попутчиков.

Важные цифры

1. 50 000 автобусных маршрутов.
2. 5 000 автовокзалов и перевозчиков.
3. 0% – разница между ценой на автовокзале и BlaBlaCar.
4. 6% – комиссия с продажи билетов для партнёров.
5. 1 000 рублей – средний чек.
6. 437 260 рублей — заработал партнёр Travelpayouts через партнёрку за время «Гонки».

Этим летом компания BlaBlaCar провела большую федеральную кампанию на телевидении, чтобы рассказать целевой аудитории о том, что в сервисе теперь есть и автобусные билеты. 

Промокампания помогла увеличить продажи билетов на автобусы, даже несмотря на третью волну Covid-19 в России. Подробнее про рекламу можно узнать из видеозаписи вебинара [15:59].

Популярные летние маршруты

Пользователи сервиса бронируют поездки с попутчиками и покупают билеты на автобусы преимущественно для деловых поездок. Это могут быть как ежедневные поездки, так и вахтовые. 

Для всех маршрутов популярны направления туда и обратно. То есть если указан маршрут Казань — Набережные Челны, значит востребовано и обратное направление: Набережные Челны — Казань.

Июнь	Июль	Август (1-16 августа)
Казань – Набережные Челны	Челябинск – Екатеринбург	Челябинск – Екатеринбург
Челябинск – Екатеринбург	Казань – Набережные Челны	Казань – Набережные Челны
Курган – Тюмень	Геленджик – Краснодар	Москва – Санкт-Петербург
Москва – Санкт-Петербург	Курган – Тюмень	Новосибирск – Томск
Геленджик – Краснодар	Барнаул – Новосибирск	Барнаул – Новосибирск
Москва – Тула	Москва – Тула	Курган – Тюмень
Альметьевск – Казань	Новокузнецк – Новосибирск	Новокузнецк – Новосибирск
Барнаул – Новосибирск	Москва – Санкт-Петербург	Геленджик – Краснодар
Краснодар – Ростов-на-Дону	Альметьевск – Казань	Москва – Орёл
Чебоксары – Казань	Новосибирск – Томск	Чебоксары – Москва

Вот как это выглядит на карте: популярные маршруты сконцентрированы вокруг крупных городов.

Популярные осенние маршруты

Дать прогнозы на бархатный сезон на основе текущих данных не получится из-за небольшой глубины бронирования поездок, но можно ориентироваться на статистику доковидного 2019 года, чтобы определить популярные маршруты. 

Можно с уверенностью сказать, что в начале осени люди будут возвращаться из отпусков и покупать билеты из Краснодарского края в Центральный и Северо-Западный регионы. 

Сентябрь	Октябрь	Ноябрь
Москва – Санкт-Петербург	Москва – Санкт-Петербург	Москва – Санкт-Петербург
Челябинск – Екатеринбург	Челябинск – Екатеринбург	Челябинск – Екатеринбург
Чебоксары – Москва	Чебоксары – Москва	Чебоксары – Москва
Москва – Воронеж	Москва – Воронеж	Москва – Воронеж
Москва – Тула	Москва – Тула	Москва – Тула
Москва – Минск	Казань – Набережные Челны	Казань – Набережные Челны
Геленджик – Краснодар	Москва – Орёл	Москва – Орёл
Казань – Набережные Челны	Москва – Минск	Москва – Минск
Москва – Орёл	Барнаул – Новосибирск	Барнаул – Новосибирск
Краснодар – Москва	Краснодар – Москва	Абакан – Красноярск

Команда BlaBlaCar постоянно работает над улучшением сервиса. Михаил Селиверстов, маркетинг-менеджер BlaBlaCar Russia, подробно рассказывает о новых фишках в видеозаписи вебинара [20:03]. 

Инструменты партнёрской программы BlaBlaCar

Доход аффилиата от монетизации через партнёрку частично зависит от правильности использования партнёрских инструментов. Поэтому необходимо уделить внимание созданию эффективных подходов к интеграции ссылок в контент и размещению виджетов.

BlaBlaCar предлагает партнёрам:

1. Поисковую форму для карпулинга. В форме можно задать начальную и конечные точки маршрута.
2. Виджет списка поездок для карпулинга. В форме можно задать начальную и конечные точки маршрута и настроить прозрачность рамки виджета.
3. Виджет направления для карпулинга. В форме можно задать начальную и конечные точки маршрута и выбрать формат отображения для пассажиров или водителей.
4. Поисковая форма для автобуса. В форме можно задать начальную и конечные точки маршрута, настроить язык и создать шаблон для оформления виджета. 

После насыщенного лета хочется отдохнуть, но ещё не время расслабляться! Впереди бархатный сезон: люди продолжат путешествовать, ездить в командировки, посещать родственников. Чтобы зарабатывать на поездках осенью, аффилиатам необходимо публиковать релевантный контент и грамотно интегрировать партнёрские инструменты. 

Во время Q&A-сессии на вебинаре Михаил Селиверстов поделился полезной информацией и планами по развитию совместных поездок. Полная сессия вопросов и ответов доступна в видеозаписи вебинара [22:41]