Запустить своё тревел-приложение проще простого, особенно с такими инструментами, как White Label App от Travelpayouts. А вот выделиться среди кучи аналогичных сложнее.
Поэтому так важна оптимизация для магазинов приложений (ASO). В этой статье — проверенные стратегии, которые помогут привлечь нужную аудиторию и увеличить число установок.
Что такое ASO и почему это важно?
ASO (App Store Optimization) — это набор действий, направленных на то, чтобы ваше приложение чаще появлялось в результатах поиска в Google Play и App Store. Цель ASO — повысить вовлечённость пользователей и количество органических установок. По сути, это аналог SEO, только для магазинов приложений.
ASO vs SEO
Сходства
- Оптимизация по ключевым словам. И ASO, и SEO требуют подбора подходящих поисковых запросов.
- Контент-стратегия. Грамотные заголовки и описания — путь к первым позициям в результатах поиска.
- Метрики эффективности. В ASO — это установки приложения, в SEO — клики по ссылкам, но в обоих случаях важно отслеживать количество и качество трафика.
Различия
- Платформы. ASO ориентируется на App Store и Google Play, а SEO — на поисковые системы (Google, Яндекс и другие).
- Факторы ранжирования. Для ASO важны количество установок, рейтинги, ключевые слова в названии и подзаголовке. В SEO фокус на ссылочном профиле, структуре сайта и скорости загрузки.
- Главная цель. ASO нацелена на скачивания приложений, а SEO — на рост трафика.
Если вы продвигаете мобильное приложение, не забывайте о важности SEO. Хорошая поисковая оптимизация поможет приводить людей на лендинг приложения, повышать узнаваемость бренда, поддерживать контент-маркетинг, который ведёт к скачиваниям.
ASO и SEO — это две части одной стратегии: вы найдёте новых пользователей как в вебе, так и в магазинах приложений. Это ускорит рост вашего мобильного тревел-проекта.
Актуальность в 2025 году
Алгоритмы все больше ориентированы на персонализацию и такие метрики вовлечённости, как удержание пользователей, время в приложении, количество его удалений.
Поэтому фокусируйтесь на пользовательском опыте: качественных визуалах, удобной навигации и «продающих» страницах приложения.
Ещё улучшайте приложение на основе отзывов пользователей. Это повысит их лояльность и ваши шансы на хорошее ранжирование.
Что это значит для тревел-приложений
В сфере путешествий требования пользователей особенно высоки. Они хотят индивидуальных рекомендаций без лишних хлопот. Запрос непростой, но рождает много возможностей.
Приложения с продвинутыми возможностями вроде ИИ-маршрутов или поддержки в реальном времени получают преимущество в удержании аудитории.
Каждый год популярность набирают экологичность и «зелёные» путешествия. Так что приложения, которые предлагают эко-френдли опции, получают лояльность большей части путешественников.
Базовые ASO-стратегии для тревел-приложений
1. Подбор ключевых слов
- Фокусируйтесь на коротких, релевантных ключевых словах. Самые важные ключевые слова размещайте в заголовке и подзаголовке приложения. Ведь именно они влияют на ранжирование.
- Используйте длинные (long-tail) запросы. Дополняйте ими описание, чтобы охватывать больше вариантов поиска.
- Ориентируйтесь на голосовой поиск. Всё больше пользователей задают запросы голосом, поэтому актуальны более разговорные фразы.
- Учитывайте сезонность. Обновляйте ключевые слова, исходя из трендов: «новогодние поездки», «летние скидки» и т. д.
2. Название и подзаголовок
Название приложения отличает вас от других. Оно должно быть запоминающимся, коротким и содержать одно из основных ключевых слов.
Подзаголовок — дополнительное пространство, где можно точнее описать ценность приложения или уместить дополнительные ключевики.
Полезные советы
- Коротко и ясно. Не перегружайте заголовок. Пусть в нём будет ключевое слово и понятный смысл.
- Подчеркните выгоду. «Легко планируйте поездки», «Скрытые жемчужины для путешественников», «Бронируйте отели за секунды» и т. д.
- Обновляйте к сезону. В праздники можно добавить фразы вроде «зимние скидки», «новогодние каникулы» и похожие.
Примеры удачных названий и подзаголовков:
- Стамбул Путеводитель и Карта — ничего лишнего, название соответствует фразе, по которой пользователь ищет нужное приложение.
- KUDA? Путеводитель по отдыху — комбинирует запоминающееся название (KUDA) с описанием основной функции — найти места для отдыха.
- Every — бизнес-залы и eSIM — сочетает название и подзаголовок, который ясно отражает назначение приложения.
- Lavilama: визы и путешествия — даёт представление о том, для чего создано приложение.
3. Описание приложения
Описание поможет «зацепить» пользователя, показать, чем ваше приложение полезно именно ему.
Идеальное описание:
- Простое и убедительное. Используйте короткие абзацы, маркерные и нумерованные списки, понятные фразы.
- Рассказывает о выгодах, а не только о фичах.
- Призывает к действию. В конце обязательно мотивируйте скачать приложение.
4. Визуалы
В первую очередь пользователь обращает внимание на иконку, скриншоты и видеоролики, если есть.
- Иконка. Делайте её заметной, простой и отражающей суть (например, самолёт, чемодан, глобус).
- Скриншоты. Добавляйте короткие пояснения или стрелки, указывающие на ключевые функции (быстрое бронирование, фильтры, подсказки и другие).
- Видео. Короткий динамичный ролик может показать, как легко пользоваться вашим приложением.
- A/B-тесты. Пробуйте разные варианты иконок, скриншотов, подписей и анализируйте, что даёт лучший результат. Тут пригодятся сервисы SplitMetrics или StoreMaven.
Яркие и увлекательные визуалы не просто привлекают внимание — они создают доверие, быстро объясняют ценность вашего приложения и могут значительно повысить конверсию.
5. Рейтинги и отзывы
- Просите отзывы вовремя. Предлагайте оставить оценку после успешного бронирования или другого позитивного опыта внутри приложения.
- Реагируйте на негативные отзывы. Если есть жалобы, отвечайте конструктивно, предлагайте решения и показывайте, что вы цените обратную связь.
- Постоянная активность. Чем больше свежих отзывов, тем лучше рейтинг и выше шанс подняться в поиске.
Поскольку алгоритмы магазинов приложений отдают приоритет количеству и свежести отзывов, стремитесь к постоянному притоку новых откликов. Предлагайте бонусы, чтобы мотивировать пользователей оставлять отзывы (в рамках правил магазинов приложений). Например, доступ к эксклюзивным функциям.
6. Локализация
Локализация — это не только перевод текста, но и адаптация всего пользовательского опыта: от визуальных элементов до тревел-предложений под местный рынок.
Учитывайте культурные особенности и сезонность для разных регионов. Например, если вы продвигаете горнолыжные курорты, показывайте их там, где это актуально.
И, конечно, не забудьте протестировать, какая локализованная версия даёт лучшую конверсию.
Продвинутые ASO-стратегии для тревел-приложений
1. Используйте ИИ-инструменты
Искусственный интеллект (ИИ) помогает глубоко анализировать вашу и конкурентную ASO-стратегию:
- Оптимизация ключевых слов. AI-платформы (AppTweak, ASO Desk и др.) определяют популярные запросы и их динамику, находя даже те, которые сложно «вычислить» вручную.
- Персональные рекомендации. ИИ подсказывает, как оформлять скриншоты, описание и даже подзаголовки для разных групп пользователей.
- Динамические A/B-тесты. Одно из преимуществ AI — возможность одновременно проводить несколько тестов и оперативно оценивать результаты.
- Отслеживание результатов. ИИ следит за скачиваниями, рейтингами, удержанием, давая вам понятную аналитику.
- Анализ конкурентов. Узнавайте, какие ключевые слова и приёмы используют конкуренты, и ищите возможности их обогнать.
2. Оптимизация под голосовой поиск
Учитывайте рост голосовых запросов:
- Разговорные фразы. Ориентируйтесь на формулировки вроде «Где найти дешёвые билеты на завтра?», «Забронировать отель в центре Сочи» и подобные.
- Региональные особенности. Добавляйте фразы с учётом местных реалий: «семейные отели у моря», «бюджетные туры в Петербург» и т. д.
3. Сезонность и тренды
- Актуальные ключевые слова. Летом — «пляжные курорты», зимой — «горнолыжные туры».
- Регулярные обновления. Меняйте описания, скриншоты, иконки к праздникам или важным событиям.
- Мониторинг трендов. Если появляется всплеск интереса к эко-туризму или, скажем, горящим путёвкам, добавляйте эти темы в описание приложения.
4. Реклама внутри магазинов
Apple Search Ads и Google Play Ads позволяют показывать ваше приложение в топе по выбранным ключевым словам, но:
- Точно определяйте ключи. Ставьте на слова, отражающие явный пользовательский «интент» (забронировать, купить, найти).
- A/B-тест креативов. Проверяйте разные изображения, тексты, заголовки.
- Следите за ROI. Измеряйте эффективность рекламных кампаний, чтобы корректировать ставку и ключевые слова.
- Оптимизируйте свою страницу. Реклама приводит людей на страницу приложения, но если оформление хромает, конверсии в установку не будет.
Распространённые ошибки в ASO. Как их избежать?
- Чрезмерное количество ключевых слов. Перегруженные метаданные выглядят неестественно и могут отпугнуть пользователя.
- Устаревшие визуалы. Если скриншоты и иконка давно не обновлялись, приложение кажется «заброшенным».
- Игнорирование отзывов. Неотвеченные негативные комментарии снижают доверие к приложению и мешают новым установкам.
- Отказ от платного продвижения. В конкурентных нишах сочетание органики (ASO) и платной рекламы (Apple Search Ads, Google Play Ads) часто даёт лучший результат.
- Одинаковые метаданные для всех стран. Без учёта локальных особенностей и языка вы теряете значительную часть аудитории.
- Плохой онбординг. Если пользователю сложно разобраться в приложении, он быстро его удалит. Это снижает общий рейтинг и видимость.
- Ориентация только на скачивания. Важно следить за удержанием (retention) и вовлечённостью. Высокий отток пользователей (uninstall rate) плохо сказывается на позициях в поиске.
Как измерять и улучшать эффективность ASO?
ASO — это процесс непрерывной оптимизации. Регулярно оценивайте результаты и вносите корректировки.
Ключевые метрики
- Показы, скачивания, конверсия. Показы отражают, сколько раз ваше приложение отобразилось в поиске или категориях, а скачивания и конверсия — насколько эффективно страница превращает просмотры в реальные установки.
- Удержание и удаления показывают, насколько долго пользователи остаются в приложении. Высокий отток — тревожный сигнал о проблемах с UX или о несоответствии ожиданиям.
- CTR (Click-Through Rate). Если люди видят ваше приложение в поиске, но не кликают, нужно улучшать иконку, заголовок и краткое описание.
- Рейтинги и отзывы. Чем выше рейтинг и больше позитивных отзывов, тем охотнее люди установят приложение.
- Позиции по ключевым словам. Отслеживайте, где ваше приложение находится по ключевым запросам. Корректируйте стратегию при падении позиций.
Инструменты ASO
- AppTweak: поиск ключевых слов, анализ конкурентов, AI-рекомендации.
- AppFollow: трекинг ключевых запросов, аналитика, работа с отзывами.
- MobileAction: анализ конкурентов, мониторинг позиций и советы по оптимизации.
- ASOTools: подбор ключевиков, конкуренты, позиции, инструменты улучшения видимости.
- SplitMetrics: A/B-тестирование визуалов (иконки, скриншоты и видео).
Итеративная оптимизация
Это про регулярное тестирование, анализ и обновление стратегии продвижения в магазине. Всё на основе данных о производительности и рыночных тенденциях.
- Проводите A/B-тесты. Не только в начале, но и каждый раз, когда меняются условия или добавляются новые фичи.
- Следите за алгоритмами. App Store и Google Play периодически вносят изменения в логику ранжирования. Будьте в курсе.
- Адаптируйтесь к сезону и трендам. Освежайте метаданные и визуалы под актуальные события (праздники, новые тренды, вспышки интереса к конкретным направлениям).
Готовы запустить своё тревел-приложение?
White Label App от Travelpayouts — это решение, которое позволяет создать собственное приложение для поиска авиабилетов и отелей. С ним ваша аудитория получит доступ к актуальным предложениям от крупнейших тревел-брендов, а вы — вознаграждение за каждое бронирование. При этом навыки разработки не нужны!
Такое приложение вы сможете персонализировать с помощью собственных фонов, изображений и уникального контента в двух вкладках WebView.
White Label App упрощает запуск вашего тревел-приложения и помогает зарабатывать. Удачи в продвижении и высоких вам позиций в поисковой выдаче!