Михаил Жалилов, опытный веб-мастер и автор проекта Avticket.ru, рассказал на TPAS’18, как собрать трафик на свой проект и что делать, если трафик перестал расти. Из доклада вы узнаете, как находить запросы с низкой конкуренцией, как собирать трафик с конкурентов, а также получите другую информацию по увеличению посещаемости ваших проектов. Смотрите запись доклада Михаила и других спикеров очень внимательно, так как теперь у вас есть шанс получить повышенную комиссию или набор стикеров за участие в тесте по докладам TPAS’18.
Анализируем позиции и вырываемся в ТОП
Если сайт не находится в ТОП-10 поисковой выдачи, то люди на него не придут. Вам нужно попасть на первую страницу выдачи, чтобы на сайте был трафик.
Для быстрого увеличения трафика нужно проанализировать актуальные позиции своего проекта и найти страницы, которые уже находятся в выдаче на 11-20 месте. Для анализа позиций страниц используйте keys.so.
Бонус: читателям блога Travelpayouts Михаил Жалилов дарит скидку 20% на сервис keys.so. Используйте промо-код AvTicket.
Порядок действий при анализе:
- Посмотреть позиции сайта или отдельных страниц по поисковым запросам.
- Выбрать запросы, которые находятся на позициях с 11 по 20. Если немного дооптимизировать страницы под эти ключи, то можно попасть в ТОП-10 и собрать трафик.
Во время анализа вы можете обнаружить запросы, которые раньше даже не учитывали. Например, в случае с проектом Avticket.ru –запросы «москва санкт-петербург» и сокращение «спб»:
Из-за того, что сокращение «спб» не учтено, страница теряет примерно 550 запросов ежемесячно. Если добавить сокращение «спб» на страницу, её позиции улучшатся. Оптимизировав таким образом все страницы сайта, вы получите на 30-40% больше трафика.
Собираем трафик с конкурентов
Чтобы найти конкурентов, можно вновь воспользоваться сервисом keys.so или аналогичными:
Собрав конкурентов, выделите главных по тематичности и похожести. Тематичность (выражается в процентах) — количество запросов на ваш сайт, которые находятся в топ-50 у конкурента. Похожесть (выражается в процентах) — количество общих с вашими запросов среди всех запросов конкурента.
С полученной информацией нужно работать дальше:
- Проанализируйте информацию по трафику для каждого из выбранных конкурентов.
- Выбрав анализируемый сайт, включите сортировку по видимости в интернете — потенциальному количеству трафика, которое привлекается на страницы конкурента.
- В данном случае в топе у конкурента (aviasales.ru) страница с запросом «аэрофлот».
- Смотрим, по каким ключам на эту страницу приходит больше всего трафика.
- После этого можно посмотреть саму страницу сайта конкурента: как она выглядит, какой там контент, какой title и description. И подумать, как можно повторить подобное на своём проекте.
Чек-лист по сбору трафика с конкурентов:
- Найдите конкурентов и выберите основных.
- Соберите информацию по трафику каждого основного конкурента.
- Посмотрите, как выглядят страницы конкурентов, которые хорошо собирают трафик.
- Сделайте у себя подобные страницы или статьи.
Находим запросы с низкой конкуренцией
Бесполезно искать ключи в Wordstat, самые «жирные» уже разобраны топовыми проектами. Однако у каждого ключа есть конкурентные запросы, неважно, высокочастотный он или низкочастотный.
Как найти конкурентные запросы:
- Выберите массив запросов, например: «москва санкт-петербург авиабилеты» и подберите ключи при помощи сервисов mutagen.ru, key-collector.ru или других.
- Mutagen показывает уровень конкуренции запроса по шкале от 1 до 25, где 1 — минимальная конкуренция, а 25 — максимальная.
- Конкуренция 14 означает, что ключ используют крупные игроки и новичок вряд ли сможет попасть по нему в топ. Для нового сайта подходит уровень конкуренции 1-4.
- Проверьте «хвосты» у ключа: то есть ключ плюс добавленное слово: «туда-обратно», «сегодня». «Мутаген» бесплатно собирает 50 «хвостов», но их может быть и до 2000. В таблице видно конкуренцию по каждому из ключей.
- Выберите запросы с нужной конкуренцией и оптимизируйте под них сайт.
Собираем трафик на бренд
Например, соберём трафик на бренд «Аэрофлот».
- Соберите семантическое ядро. Сбор семантического ядра не отличается ничем особенным, просто добавляется название бренда. В блоге Travelpayouts мы регулярно выкладываем популярные направления, можете использовать информацию для подбора направлений и авиакомпаний.
- Создайте посадочные страницы.
- Наполните страницы. Интегрируйте инструменты Travelpayouts: виджеты, календарь цен, карта.
- Получайте трафик с высокой конверсией! Пользователь ищет билеты «Аэрофлота» и получает то, что искал.
Важно: в Travelpayouts запрещено использовать название брендов в доменах — учитывайте это при построении стратегии продвижения проектов. Также важно помнить базовые правила сбора трафика на бренд:
- Нельзя использовать логотип бренда.
- Нельзя выдавать себя за бренд.
- Нужно лить трафик только на бренд. Если пользователь ищет билеты «Аэрофлота», то именно их и нужно показывать. Чтобы сделать это на White Label, воспользуйтесь скриптом, который можно скачать по ссылке.
Загрузив скрипт в код сайта, вы сможете управлять фильтрами: выбирать «Аэрофлот» и только прямые рейсы. Интегрировать код нужно в подвал White Label:
В итоге пользователь, который пришёл на посадочную страницу по запросу, например, «авиабилеты москва тель-авив аэрофлот» при клике на виджет поиска попадёт на страницу, где представлены только рейсы «Аэрофлота».
Благодаря такой авиабилетной выдаче сайты быстро поднимаются в ТОП в поисковых системах, так как на них маленький процент отказов.
На картинке ниже представлен рост трафика за два месяца с основания сайта. К концу второго месяца количество посетителей из поисковых систем (в основном из Яндекса, продвижение тревел сайта в гугле имеет особенности) выросло до 9 тысяч в день.
Наращиваем ссылочную массу
Закупленные ссылки уже не в тренде и могут только навредить сайту. Используйте крауд-ссылки — ссылки в тексте рекомендаций и отзывов на тематических площадках в естественном виде.
Как сделать правильную крауд-ссылку
- Подберите страницу-донора (форум или блог) с подходящей тематикой. Если хотите продавать авиабилеты в Бангкок, ищите страницы с такими вопросами.
- Учитывайте возраст страницы-донора. Максимум — месяц, в идеале — 2 недели, потому что поисковая система ещё не успела проиндексировать страницу, и ссылка проиндексируется вместе со страницей. К тому же, важно, чтобы страница была «живой» и на неё шёл трафик, который придёт и к вам.
- Отвечайте на вопрос пользователя: рекомендуйте страницу с билетами в Бангкок, а не советуйте полететь лучше в Европу. Пишите человеческим языком и помогайте человеку, отвечая на его вопрос.
- Делайте уникальный около-ссылочный текст. Не нужно копировать один и тот же пост на разные страницы. Иначе поисковая система распознает наращивание ссылочной массы.
Ниже на картинке пример крауд-ссылки ссылки с ответом на вопрос о билетах из Сочи:
Для нового сайта количество крауд-ссылок не должно превышать 10 штук в месяц. Если ресурсу больше года, то можно постить 50-100 ссылок в месяц. Желательно, чтобы ссылки вели на внутренние страницы сайта, а не на главную.
Факторы ранжирования
Главными факторами ранжирования остаются качественные статьи с картинками, списками и подзаголовками, и также чистый код.
Например, не перегружайте тег <head> скриптами, уберите их в подвал, тогда они не будут задерживать загрузку сайта. Скорость ответа сайта сильно влияет на ранжирование в Google. Также это влияет на поведение пользователя: если страница не загрузилась в течение 2-3 секунд, скорее всего, он покинет её.
К тому же, если в <head> находится скрипт стороннего сервиса, и этот сервис вдруг перестал работать, сайт также перестанет загружаться.
А вот социальные сети не сильно способствуют продвижению. Наличие постов и внешних ссылок помогает подняться в топе, но их количество не повлияет на позиции. То есть даже если у вас очень крупные и активные группы в соцсетях, это не поднимет вас на вершину поисковой выдачи.
Совет: узнайте, как эффективно продавать туристические продукты из социальных сетей и мессенджеров.
Делитесь в комментариях собственным опытом продвижения проекта, а также задавайте вопросы.
Презентация
