May Core Update в Google: что изменилось и что делать

Что такое Core Update

Google меняет алгоритмы каждый день. Это не предположения SEO-специалистов, а подтверждённый факт. В официальном блоге для вебмастеров представители поисковой системы рассказывают, что вносят мелкие изменения ежедневно.

Глобальные обновления называются Core Update и происходят 3-4 раза в год. Чёткого расписания апдейтов нет, как рассказал в Tвиттере сотрудник Google Джон Мюллер.

Кто знает, возможно, оптимальный момент для обновления выбирают автоматизированные системы, а руководителям поисковика остаётся только нажать красную кнопку, чтобы началась магия.

Обновления ядра — глобальные изменения алгоритмов ранжирования поисковых систем, которые выполняются, чтобы предоставить пользователям ещё более релевантный контент. Google усиливает значение одного или нескольких факторов, перетасовывает выдачу, как колоду карт, наблюдает за изменениями и продолжает работу.

Алгоритмы ранжирования поисковиков — уникальная технология, которая охраняется, как дорогой коммерческий продукт. Google и Яндекс не разглашают подробности работы алгоритмов и описывают их одной фразой: «Делайте контент для людей — получите профит». В отличие от других обновлений, Google анонсирует Core Update в Twitter и отписывается после завершения развёртывания апдейта.

Представители поисковой системы уточняют, что период развёртывания обычно составляет 1-2 недели. Изменения затрагивают выдачу во всех странах, где работает Google. Быстрее всего изменения замечают в буржнете, до рунета апдейт докатывается позже.

Последние апдейты ядра

Ноябрьскому апдейту 2019 года предшествовало обновление рекомендаций для асессоров и документа по mobile-first индексации.

В ноябре 2019 года Google официально не подтвердил Core Update, но вебмастера зафиксировали сильные изменения:

Восстановление медицинских проектов после масштабного падения в 2018-2019 году. В победителях сайты клиник, где контент пишут квалифицированные врачи с дипломами.
Сильное изменение в нише финансов и других тематиках с повышенными требования к контенту. Трафик некоторых сайтов с хорошей ссылочной массой упал на 20-30%.
Пострадали агрегаторы, сайты под партнёрки и тревел-проекты в частности. Виной всему — SEO-ссылки.

Первый Core Update 2020 года анонсировали 13 января 2020 года. Развёртывание закончилось 16 января. Анализ показал, что:

Апдейт сильно затронул YMYL-сайты по медицине, eCommerce, юридической нише. Усилилось влияние E-A-T факторов: экспертности, достоверности, надёжности.
Google поменял методику анализа сайтов под партнёрки. Если контент создаётся только для перенаправления пользователей на внешние ресурсы и в виджетах нет упоминаний о перенаправлении на сайт рекламодателя — ждите беды.
Партнёрские ссылки по возможности надо отметить тегом rel= “sponsored”. Представитель Google подтвердил, что ничего плохого в них нет и не надо заниматься маскировкой. Использовать сокращалки URL и плагины, которые скрывают конечный адрес не стоит.
Большинство сайтов, которые пострадали от обновления алгоритмов в ноябре 2019 года получили трафик обратно.

Что изменилось в мае

Поисковая система не стала делать исключения и приостанавливать обновления на период глобального кризиса. На это сильно надеялись SEO-специалисты и обычные вебмастера, которые не успели восстановить психологическое равновесие после падения в января-феврале.

После январского обновления ядра, вебмастера ждали новой волны в апреле, но поисковая система анонсировала изменения 4 мая. На полное развёртывание ушло 15 дней.

Майское обновление только закончилось, поэтому полной картины пока нет, но вебмастера и SEO-специалисты уже активно делятся информацией. May Core Update 2020 был одним из самых сильных за последние годы — в первые дни развёртывания изменение поисковой выдачи разные сервисы оценивали в 9-9,4 балла из 10.

*По данным сервиса Апометр от Topvisor эпицентр апдейта пришёлся на 5-6 мая*

Что известно на данный момент

Сильные изменения для агрегаторов. В нише микрозаймов первые 5-7 позиций заняли агрегаторы. В других тематиках ситуация противоположная — видимость проектов упала до минимума.
Усилилось влияние поведенческих факторов. SEO-специалисты нашли взаимосвязь между временем визита и ростом позиций.
Корректировки по рекламе и скорости загрузки. Официальных данных нет, но в некоторых нишах сайты с первых строчек выдачи почти не содержат рекламу. В Search Console перестали работать отчёты по скорости загрузки. Представители поисковика подтвердили, что обновляют критерии.
Усилилось влияние мобильной версии. Количество мобильного трафика растёт, а вместе с ним меняются и критерии оценки удобства поисковика. Google всё чаще стал настаивать на том, чтобы контент для десктопов и смартфонов был примерно одинаковым.

Победители и проигравшие

Google официально не раскрывает детали обновления алгоритма. Вебмастера берут эту задачу на себя: анализируют данные своих проектов, пользуются SEO-инструментами, собирают дополнительную информацию.

По данным SEO-специалистов около 50% пострадавших проектов в США — крупные проекты минимум с миллионом посетителей в месяц. Сильнее всего апдейт прошёлся по сайтам о путешествиях, недвижимости, животных, играх и онлайн-сообществах.

SEO-специалист Вячеслав Вареня в своём блоге опубликовал интересный пост и рассказал, что у сайтов-победителей после майского апдейта есть несколько общих параметров:

Количество слов на странице меньше 600.
Domain Rating по Ahrefs больше 44,5.
Количество изображений на странице меньше 23.

Он проанализировал данные 176 сайтов-победителей и проигравших по версии SEMrush Sensor.

По данным SEO-агентства Path Interactive в списке победителей много медицинских сайтов. ТОП-3 сайта с наибольшим приростом видимости:

addictionsandrecovery.org;
medicalxpress.com;
news-medical.net.

В списке проигравших:

mediaite.com;
rfi.fr;
ccn.com.

Что говорят вебмастера

Изменения сильно затронули зарубежный сектор интернета, в рунете Google тоже постарался. Данные ещё поступают, но уже понятно, что обновление повлияло на сайты, которые пользуются спросом в условиях пандемии коронавируса: медицина, новости, онлайн-сообщества.

Что произошло в рунете:

Просел слабый контент. Статьи без добавочной ценности оказались за бортом.
Непонятное движение с влиянием бэклинков. Некоторые проекты с более слабым ссылочным профилем, чем у конкурентов обновили пики на графике посещаемости. В других нишах проекты с маленьким количеством ссылок наоборот упали.
YMYL-проекты Google почти не трогал. Поисковая система всё так же продвигает идею экспертного контента, но в этот раз новых подвижек не было.
Вебмастера меняют nofollow ссылки на sponsored. Скорее всего, это связано с недавними заявлениями Google, о которых мы писали выше.

Представители SEO-сообщества сходятся во мнении, что предсказать дальнейшее изменение алгоритмов становится сложнее, как и находить взаимосвязь между параметрами упавших и выросших сайтов.

На моём проекте, о котором я писал в кейсе про Adsense, трафик с Google подрос примерно на 50% после падения в январе-феврале 2020 года.

Яндекс тоже немного подрос. Я заметил, что трафик с двух поисковых систем часто синхронизируется. Праздновать нечего, проект явно перешёл в стадию стагнации и выхода не видно.

Что делать, если сайт потерял позиции и трафик

Если заметили в аналитике резкую просадку посещаемости с Google, проверьте ситуацию в выдаче с помощью SEMrush Sensor или Topvisor Apometr. В сервисах можно выбирать дату, выставлять фильтры по тематикам. SEMrush предлагает ещё отслеживать изменение рейтинга своих проектов после регистрации.

Делать выводы после Core Update надо после завершения развёртывания алгоритма, когда Google официально подтвердит это событие.